暑期电竞题材大盘点：剧集流量强势出圈，影综“扑街”仍需努力
文 | 竞核
2019年的夏天，是属于电竞的。
中国队梦碎Ti，FPX夏季赛夺冠，在欢笑与泪水之间，电竞的社会声量，也达到了前所未有的高潮。
艾瑞咨询数据显示，中国电竞整体市场规模到2020年将达到1351.1亿元，2018年上半年中国英雄联盟职业联赛（简称LPL）赛事直播观赛人次就超过了70.9亿。
电竞是初出茅庐的热血青年，不遗余力地向世人诉说着自己的主张。它的影响力开始蔓延到其他行业，文娱行业反应尤为明显。
刚刚过去的暑期档，《陪你到世界之巅》《亲爱的热爱的》《全职高手》《荣耀美少女》……电竞题材承包了许多影视和综艺的热门话题。
在最适合电竞的夏天，电竞题材迎来了井喷。
对于电竞此番跨界，人们的反应有惊喜，也有理所当然的失望，但萦绕心头最挥之不去的感情，却是迷茫。
电竞题材席卷了夏天，留下的是迈向成功的方法论，还是狂风过后的一地鸡毛？
电竞剧集已出圈，电影综艺仍需努力
看一类题材有没有爆发，不外乎两点：载体是否多样，受众规模是否达量。
从2008年开始，一批网文作者开始创作游戏相关小说，TA们又大致分为两类：
一是 更看重刻画游戏本身 的、由资深游戏玩家转化而来的作者，比如《全职高手》的蝴蝶蓝。
二是发现 游戏的附加要素 如网恋，可以让内容更加丰满的作者，今夏话题度比较好的几部剧集，其原作都属于这种。
一直到2016年，游戏题材的小说都被不断产出，在小说的圈子里，这已经可以说是一类长盛不衰的主题了。
《微微一笑很倾城》《蜜汁炖鱿鱼》（亲爱的热爱的）《全职高手》等作品，也已经积累了一定的粉丝。
随着电竞行业成型扩散，IP自然也到了收割期。
继小说之后，动漫、影视、综艺等载体也被挖掘出来，由腾讯推动下的电竞题材开发浩浩荡荡开展起来。
总结今年暑期问世的电竞题材作品，可以发现， 电竞剧集正成为下一个全民流量增长点，播放量能够达到数十亿量级。
而电竞电影和综艺，则继续依靠固有圈层受众，仍处于探索阶段。
基于上述情况，对综艺来说，电竞需要寻求最佳的接入方式。
此前曾有《超越吧英雄》这样电竞明星与主流艺人碰撞的形式，也有《王者出击》这样主流明星接入游戏逻辑的尝试。
在选秀盛行的时机，又出现了《荣耀美少女》这样的美女+游戏的结合。
在开学季，腾讯视频又预计上线以观点演说为主题的《竞然如此》，据说UZI等明星选手将参加。目前节目已在北京录制完毕。
对已经证明流量号召力的影视载体，市场对电竞题材投入的资源就更多了。
蝴蝶蓝的《网游之近战法师》《曾是年少时》影视版权已有买家，争抢小说版权之外，电竞剧集的开拍日程也排得满满当当。
鹿晗和吴磊主演的《穿越火线》，经典游戏IP+流量小生双男主，绝对是下一部电竞重头戏 ，目前正在拍摄之中。
电竞小说《明枪易躲暗恋难防》影视化确定，网传主角是迪丽热巴和罗云熙。
另一部电竞小说《你微笑时很美》，据媒体报道将在11月开机，导演是《陈情令》的裘仲维，主角是肖战。
刚刚热闹起来的电竞文娱市场，还将迎来一个又一个高潮。
八仙过海，谁能最先创造爆款？
如果说，项目井喷让当下的电竞文娱市场热闹了起来，那么关注项目背后的运营者，则能让我们窥见电竞题材的未来。
腾讯无疑出力最多。
漫画方面，腾讯动漫与王者荣耀团队共同开发官方系列漫画《王者荣耀英雄志》，并与旗下拥有EDG俱乐部的超竞集团深入合作，创作电竞题材的动漫作品。
《未来重启》《野区老祖》《贩卖大师》《星原之门》《天梯战地》等作品，涵盖了少年热血、未来科幻、校园青春、探索悬疑等题材。
值得一提的是，超竞集团董事长朱一航，也担任着壹动漫的联合创始人。
今夏效果不错的电竞剧集，也少不了腾讯的身影。《全职高手》电竞剧由企鹅影视联合柠萌影业出品。
王者荣耀户外真人秀《王者出击》、职业电竞真人秀《终极玩家》《超越吧英雄》、少女电竞选秀《荣耀美少女》、观点演说类节目《竞然如此》，都是腾讯探索电竞综艺的成果。
接下来颇有爆款潜质的《穿越火线》电竞剧，也是由企鹅影视、腾讯影业联合耀客传媒出品的。
导演是《七月与安生》的许宏宇，编剧有《鬼吹灯之黄皮子坟》的徐速等----制作班底的经验值，一定程度可以看出项目的受重视程度。
腾讯牵头搞电竞文娱，是因为游戏文化与自身业务的水乳交融。优爱腾三巨头，就数腾讯视频最积极。
而传统影视行业着眼电竞，更多是因为看到了电竞题材的稀缺和回报率。
除了华谊兄弟与EDG俱乐部立项《电竞英雄》电影， 耀客、华策、观达等制作方，也陆续加入到电竞剧的开发中来。
华策作为老牌影视制作公司，操盘了《微微一笑很倾城》的电视剧和电影。当时电竞题材还未到风口，剧中的电竞元素只能说是蜻蜓点水。
当《亲爱的热爱的》播出，华策也跻身电竞文娱的中心。剧集由华策全资子公司剧酷文化出品。
据悉，蝴蝶蓝作品《网游之近战法师》的电视剧，也将由华策制作。
观达影视近年深耕泛体育题材，曾出品跆拳道题材的《旋风少女》和游泳题材的《浪花一朵朵》。
《陪你到世界之巅》便是其最新的泛体育影视剧。
观达影视副总经理严俊杰曾如此描述《陪你到世界之巅》："我们没有刻意地寻找电竞类题材，只是在看青春竞技类，这个项目就正好撞到这里来了。"
由王一博主演的电竞剧《陪你到世界之巅》，在全网拿下了超过21亿的播放量，可以说是开启了今夏电竞热潮的一部作品。
对于制作公司来说，它们没有腾讯这样多的试错空间和成本，如何让崭新的电竞题材不"扑街"，才是重中之重。
基于对市场的了解，以及观剧习惯，它们制作内容有自己的坚持。
"肯定是没办法做太多的竞技内容，因为玩的人都会直接去玩游戏，不玩的人也吸引不了他们。"严俊杰表示。
《陪你》的纯游戏画面不超过十分之一，超6成篇幅都在描写现实生活。
而《全职高手》的游戏画面则有了质和量的提升，比如第13集甚至表现了3场竞技的画面。
如何拍好电竞剧，制作方可谓是八仙过海，各显神通。
在腾讯积极投入的带动下，CP方、制作方、俱乐部三者协同，华策等传统影视企业陆续加码，网映文化、香蕉传媒等垂直团队持续深耕，形成了目前电竞文娱的开发格局。
电竞粉丝，看电竞剧吗?
这个夏天，电竞剧《全职高手》拿下了突破30亿的播放量，但2018年上半年，LPL的观赛人数就已经突破了70亿。
这既从侧面证明了电竞题材的潜力，也暴露了一个问题： 电竞受众并没有成功转化为电竞剧的受众。
理由我们都很清楚。
根据艺恩数据，《陪你到世界之巅》《亲爱的热爱的》《全职高手》的受众男女性别比，男性最多的都只有3:7，《亲爱的热爱的》更是接近1:9。
这与传统电竞以男性为主的受众分类完全不同。
目前已有的话题度较高的电竞题材作品，均将电竞作为创新元素添加进偶像爱情剧，为故事背景与人物设定增加新的调味料。
这是最易复制、效率最高的做法。
但电竞若想成为独当一面的影视品类，就必须反客为主，增加《全职高手》这样，以电竞故事为主的叙事作品。
电竞元素不等于电竞题材，元素总有新的，题材却一直可以深挖下去。
政策因素也会影响受众的转化。
《亲爱的热爱的》作为一部台网剧，为了规避游戏给上星带来的风险，将CS电竞游戏对抗的设定，改成了网络安全大赛CTF，后者更像是一群黑客的对决。
艺术层面，我们需要不断挖掘电竞能够普世的魅力，技术层面，电竞题材影视化对CG特效的要求也很高。
曾经《微微一笑很倾城》因为主打甜宠，即便游戏场景简单带过也不影响观感。
但越来越多主打"电竞"的作品出现，对游戏部分的细节也提出了要求。
使用真人动作捕捉的《全职高手》，虽然游戏的呈现效果较好，但对制作方的资金、技术都有很高要求。
不管今夏电竞题材席卷之后，留下的是经验还是鸡毛，已经开始的项目，都已经箭在弦上。
效果如何，就看入局者如何料理了。毕竟肉好不好吃，要咬下去才知道。（本文首发钛媒体）
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