NEX系列，正成为vivo冲击高端市场的有力武器

vivo继续通过NEX系列，冲击高端市场。

vivo在9月16日发布了NEX 3手机，主打瀑布屏，售价5698元起。据NEX产品经理介绍，不算实际的材料成本，这块无界瀑布屏的总研发投入已超过两亿。

之所以称为瀑布屏，是因为NEX 3手机打破边框限制，去除所有实体按键，包括侧边的实体按键，代之以隐藏式压感键，左右两侧的弯折角度接近90度，侧面放大后的效果像瀑布飞流而下。这带来了更大的屏幕占比，6.89英寸的全面屏占比高达99.6%。

此次NEX 3提供了4G和5G版，5698元5G版，采用8GB+256GB存储组合；6198元5G版，采用12GB+256GB存储组合。4G版NEX 3售价4998元，采用8GB+256GB存储组合。

截至目前，vivo主要拥有X、Y、Z系列，以及走高端机路线的NEX系列。NEX系列在京东等电商平台上售价基本在5000元以内，其余三个系列价格几乎都在3000元以下。从概念机APEX、中端线X再到高端旗舰NEX系列，以及为互联网人群定制的子品牌iQOO，vivo产品线布局日趋完善，这一"组合拳"打法发生了效力。

IDC发布了2019第一季度全球智能手机厂商出货量统计报告显示，vivo凭借着2320万台的出货量和7.5%的市场份额重返全球智能手机市场前五，且出货量同比增长24％。

显然，单纯的"跟随式"涨价已经无法满足消费者对于旗舰手机的期待，绕开苹果抢先推出更多的技术，成为更多头部手机企业的选择。

vivo NEX 3手机逆光拍摄

在vivo眼中，NEX代表着"未来"，设想着未来手机只有"一块屏幕"。因此，vivo这两年一直致力于对屏幕形态的探索。

去年年中，vivo NEX一代发布，首次搭载升降式摄像头，目的是为了实现真正的全面屏；仅仅过去半年，vivo又在去年底发布NEX二代，正反面配备了两块屏幕，价格也上探到4998元。

同样，业界也试图凭借形态的变化获取用户青睐，如华为、三星都在针对全面屏做打孔屏、折叠屏。

vivo的逆势增长离不开它对技术的投入。近几年vivo一直在给自己打上技术派的标签，NEX系列代表着新技术和设计方案的探索，这也让vivo的技术派的标签愈加明显。当然，vivo的技术不局限于这次手机屏幕的变化。

第一代NEX除了采用升降式摄像头设计，还采用了一种全屏幕发声技术替代传统手机的不开孔听筒方案，通过微震动单元驱动上方屏幕集中发声。目的就是为了实现NEX的正面只有"屏幕"，不附加任何多余的东西。

紧接着，vivo又把TOF超感应3D技术带入手机产品中，NEX双屏版就采用了两种解锁方式，分别是TOF 3D人脸解锁与vivo第五代屏幕光电指纹解锁。vivo宣称，TOF 3D人脸解锁在几乎没有任何光线的情况下，解锁速度快至0.35秒，在有效深度信息点关键数据上，做到了30万个。

在2018年1月，vivo展示了全球首款可量产的屏幕指纹手机vivo X20Plus，同时成为唯一一家实现量产千万级的手机厂商 。而在X27身上，屏幕指纹已升级到第六代，在识别速度、安全层面均实现了大幅提升。

绝大多数屏幕指纹手机仅支持一部分区域识别，在今年初vivo发布的概念机APEX 2019身上已经冲破了解锁区域的局限性。通过采用几乎覆盖整个屏幕的指纹识别传感器，APEX 2019可在屏幕任何位置按下手指自由解锁，实现了从点、半屏，到全屏幕解锁的演进。

vivo NEX 3手机发布会现场

对于vivo的技术打法，此前vivo公司执行副总裁胡柏山接手钛媒体在内的媒体采访时坦言，在现有的市场格局下，vivo不想再坐等产业链创新的出现，也不能再等到苹果靠新技术应用占领山头几个月之后再去发力。"vivo要去尝试主动引领市场的技术发展，就像苹果之前做的那样。"他说。

从整体市场趋势来看，虽然中国在短期和中期会处于萎缩的状态，但是高端市场依旧有很强的增长力。做高端机，是手机厂商的共同追求。 Counterpoint报告显示，2018年第三季度，全球高端智能手机（400美元以上）占整个智能机市场22%的份额，出货量大约8500万台，同比增长19%，明显好于大盘形势(-5%)。

尽管vivo发起了猛烈的进攻，但不得不说，高端市场还是主要被苹果、三星和华为瓜分，尤其苹果依然在高端市场属于绝对的统治地位，靠单一机型还很难冲击其"王者"地位。

短期来看除了华为以外，其他厂商的技术积累依旧处于较早期，难以对目前的高端手机市场造成更大的冲击，但是这个格局会随着更新科技的推出以及5G的发展等机遇而转变。

苹果新一代iPhone在上周推出，遭到外界对其创新乏力的质疑，最大软肋是缺席5G。相比之下，苹果的主要竞争对手像国产手机均已完成了5G手机的布局。

市场调研机构IDC最近发布的报告指出，由于手机市场已经很成熟，加上5G版iPhone缺席，2019年对苹果公司来说将会构成挑战，iPhone出货量将同比下滑14.8%；而受益于5G产品发布，以及加快清理旧设备库存，安卓手机市场份额将在2019年从85.1%升至87%。

显而易见，除了对技术研发投入加大，用以提高产品性能以外，国产手机提前抢占5G市场，像vivo已经连续推出iQOO Pro和NEX3两款5G手机，无疑能够大幅提高其品牌地位，成为"逆袭"的重要赌注。

（ 本文首发钛媒体，作者/曹天鹏 ）

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