最前线 | 知乎商业化加速，内测“好物推荐”

36氪获悉，知乎已经开始内测商品导流功能“好物推荐”。目前，好物推荐仅对邀请用户开放，用户（问题回答者）可以在回答、文章中插入商品卡片，如果用户购买该商品，问题回答者可以获得相应的收益。根据界面新闻报道，知乎和京东实现打通并捆绑，被邀请的用户可以直接为京东商品导流。

对于知乎这样十分注重内容思想的平台，每一步的商业化都受到强烈的关注。

参与“好物推荐”回答的用户不能匿名发布，每篇文章文字部分不能少于 200 字，每篇回答最多插入 10 个商品卡片，每天最多发布一个包含商品卡片的内容。

8月12日，知乎宣布完成F轮融资，总额4.34 亿美元。这是知乎迄今为止金额最大的一轮融资，由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本等原有投资方继续跟投。

想维持长久的运营，仅仅通过融资而非变现方式，必然不是长久之计，因此此次“好物推荐”的内测也被看成是知乎流量变现的重要一步。

此前，淘宝也推出了热搜功能，热搜功能酷似微博，淘宝希望消费者能花费和社交活动一样多的时间在购物上，停留的时间长了，自然转化成订单的数量也会增多。

所以知乎内测“好物推荐”，不仅仅是知乎自己的需求，还有京东导流的需求，面对淘宝在直播上的风生水起，京东也需要通过更多的平台为自己导流。

能找到在知乎上有传播力的答主进行商品推荐，或许远远比热搜榜更加使人信服。

知乎8月宣布正式启动了MCN 机构招募，服务于内容创作者与品牌主，构建知乎社区新生态。想要保持学习的社群氛围，又不得不考虑生存的知乎，未来迈出的每一步商业化都将是不容易的。