丝芭传媒的“七年之痒”

图片来源@视觉中国

文丨镜像娱乐

明明和周杰伦同时发新歌，SNH48却"不能有姓名"。

在一片朋友圈刷屏、#周杰伦不能再喝奶茶了#的热搜之中，SNH48《时间的歌》查无此"歌"。

不过这并不妨碍丝芭传媒的老板王子杰"C位出道"。根据微博某知名娱乐博主发布的投票，王子杰在4.9万人参与的"最让你头疼的boss"大赛中击败了哇唧唧哇的龙丹妮女士、乐华娱乐的杜华女士以及时代峰峻的李飞先生，以2.2万票的绝对优势断层夺冠。

不是丹妮过气了，也不是杜华热度不够了，而是最近丝芭与粉丝之间的矛盾集中爆发了：总选第16名成员的后援会公开指责公司不公平对待；粉丝质疑公司重男团轻女团，资金、资源偏向新推出的D七少年团。

近几年，SNH48女团成员恋爱传闻不断，对偶像厂牌也造成了一定的负面影响；继鞠婧祎之后，总选第一李艺彤也从组合毕业，成立个人工作室，人气成员纷纷离开公司，人员变动大。

7月末，SNH48第六届总决选落幕。2013年，SNH48专属剧院成立，并定名为SNH48星梦剧院。时至今日，SNH48星梦剧院已走过六个年头，作为国内女团头部梯队代表，SNH48面临的七年之痒，也是中国偶像产业要反省的。

恋爱、退团、舞台差

SNH48积重难返

9月初，SNH48成员孙珍妮被曝与《青春有你》前二十选手陈涛恋爱并流出亲密合照。孙珍妮对此的回应是"没有注意偶像间应有的分寸"，默认亲密照属实。因此尽管没有实锤证明两人恋爱，但交往过密已经属于偶像失格范畴。

算起来，这已经是SNH48今年传出的第3起偶像失格事件。4月恋爱事件女主张丹三，受到公司4项处罚；8月， BEJ48成员陈美君因私联粉丝、骗取40万被公司除名。

身为偶像女团成员，更应该清楚"偶像"这个舶来概念的意义。偶像是贩卖幻想的职业，恋爱完全是违反职业道德。

韩国三大经纪公司之一的JYP，在经纪合约中明确规定不准恋爱，一旦违反必须缴纳违约金，甚至面临解约。SNH48所效仿的AKB48，也定下了恋爱禁止条例。曾经被曝光恋情的元老级成员，不仅被公司火速降格为预备成员，同时自己也选择了剃光头公开道歉来寻求粉丝原谅。

而SNH48这边，恋爱绯闻、私联丑闻不断，严重影响了偶像厂牌声誉。不过，这也不全是丝芭传媒的锅，毕竟连日本48系鼻祖都无法完全管控众多成员。

对于SNH48来说，分别也是2019年的关键词之一。

一方面，总选第一李艺彤毕业，成立个人工作室，可能带走大量粉丝。另一方面，承载着希望的BEJ48人气成员李梓、SNH48_DEMOON小分队成员徐子轩纷纷选择暂别团队。考虑到一期二期生执行合同即将到期，退团潮或将愈演愈烈。

在风波中迈入第七年大关的SNH48，能够升入殿堂体面毕业的成员寥寥，更多的是为自己前程着想，离开积重难返的SNH48。

成员流失、粉丝分散的情况下，丝芭传媒又发布了SNH48公演票务调整公告，表示从10月1日起，星梦剧院站票、座票由原价80元涨为98元，VIP座票、超级VIP由168元涨为198元；VIP用户购买VIP座票的优惠价格，分别按照不同等级由原价80元、98元、128元、168元，上涨为98元、128元、158元、198元。

虽然只涨了18和30，但价格带来的心理暗示从"不到一百块和一百多"变成了"一百块和两百块"。单场表演涨价18元，公司总体收入涨幅更多，但必须是在需求量不变甚至增大的情况下。

丝芭冒着无法圈更多新粉的风险调整票价，有违48系"面对面偶像"的初心，也似乎把"公司经费不足"这一点印在了票面上。

况且，演出门票涨价了，舞台质量却得不到提升，让粉丝更加不满。从总决选的路人发言也能体会到，SNH48的总体舞台观感一言难尽。

庞大的偶像数量和不够成熟的体系，日渐拖垮了SNH48。

内忧外患之下

合作《青春有你2》

在国内线下演出行业兴起之时，SNH48最先抓住了渠道红利，建立了专属剧场，实现定期的舞台表演和成员曝光，形成粉丝聚集效应。但事实证明，建立在日本宅文化基础之上的48系偶像运营模式并不完全适用于国内的娱乐环境，毕竟国内偶像团队的潜在粉丝人群接触韩流较多，对日本的偶像模式接受度不高。

总决选票数缩水、姐妹团纷纷解散、粉丝随着人气成员的离开而流失……眼看全员出村遥遥无期，丝芭寻求向影视方向转型，许诺给总选人气TOP成员影视资源，画了个大饼。

然而四年筹备，才终于换来了第六届总决选前的一句"由于影视作品的运作周期长、时间不确定性大，部分往届总决选中所列举的影视项目处于递延性筹备阶段，将根据项目的完善程度陆续投拍"，加上力推男团的举措，都让SNH48的粉丝寒心。

内部问题重重的SNH48，近年来也受到了选秀类综艺造星模式的冲击。偏安于48系偶像生态闭环的丝芭，开始寻求新的变化。

总决选落幕的当天，丝芭传媒现场宣布将从SNH48及其姐妹团BEJ48、GNZ48 选拔部分成员参加即将于年底开录的《青春有你*第二季》等节目。

乍看之下，是丝芭终于顺应潮流，以一种更开放的姿态来培养偶像了。

《青春有你》第二季、《创造营2019》第二季、《以团之名》第二季，即将打响明年的三百女练习生大战。丝芭传媒手握大量优质女偶像，必然成为选秀节目的首选合作对象。

另一方面，丝芭愿意让SNH48走出剧场，参加节目，共享平台流量背后的人口红利，无疑会提升成员的人气和知名度，壮大粉丝群体。

但事实上，三大平台的偶像造星节目并不能成为丝芭传媒和SNH48的救命稻草。

有了NINEPERCENT合体难、名存实亡和海南周天娱乐与乐华的解约风波在前，视频网站方面更加注重把控成团艺人的经纪约。参照目前火箭少女101和UNINE的运营情况，节目结束之后，艺人的经纪约大部分掌握在视频平台方。视频平台愈发强势，经纪公司的话语权就会越来越低。

试想，如果SNH48的某几位成员最终以高票数成团出道，那么就意味着丝芭对SNH48的运营计划被打乱。

假如实力强劲、粉丝数量庞大出道成员不再参加剧院演出、总决选，对丝芭传媒来说一定是巨大的损失，相当于让人气成员脱离体系单飞，后续发展和经营也成问题。

丝芭传媒已是进退两难。

送SNH48成员参加节目，有望借节目热度重回主流视野，但通过移交艺人的部分经纪约来换取厂牌的知名度，这笔交易似乎并不划算；而坚守SNH48的闭环生态，走线下公演、面对面偶像路线，不必担心话语权问题，但也无力挽回颓势。

鄙视链下

" 中系"女团何去何从

一位AKB48的忠实粉丝向镜像娱乐（ID：jingxiangyule）表示：只知道SNH48是后来被秋元康踢出去的"野鸡团"。鄙视链依然存在，国内偶像女团，未来发展堪忧。

长期占据国内偶像女团第一席位的SNH48，离元气日系偶像的初衷越来越远；火箭少女101横空出世，力图重新定义国内女团，却开启了国内女团粉丝"撕逼"的新篇章，并且作为限定团，火箭少女101也将在明年面临解散；其他女团由于没有稳定的曝光和优质资源，慢慢淡出了大众视线，继续"小而糊"路线。

国内偶像女团没有明确的受欢迎的风格，粉丝规模和购买力也普遍不如男团。无怪乎丝芭传媒移情培养男团。丝芭第一个出圈的鞠婧祎，近几日有新剧《如意芳霏》开机。据粉丝称，公司安排了多位男团成员进组，要让鞠婧祎"奶"新人。

无论是SNH48的鞠婧祎还是X玖的肖战、UNIQ的王一博，越来越多的案例表明，中国偶像的最终归路都是演戏。而与此同时，开创偶像团队先河的南韩，女团生命力依然旺盛。

Ment最新推出的女团回归竞赛节目《Queendom》正在热播中，目前豆瓣评分为7.8，在社交媒体上引发热议。节目中的六支女团也让观众看到了韩国女团从的更新迭代、风起云涌：二代女团2NE1成员朴春、三代女团AOA、四代音源强者MAMAMOO、四代团OH MY GIRL和LOVELYZ以及最新的五代女团(G)-IDLE。

较早建设偶像产业的韩国，已形成了一套成熟的挖掘、培训偶像的练习生体系。一般来说，实力达标、个人特点鲜明的练习生才能拥有出道资格，因此，韩国几乎没有未经专业培训而速成的偶像。

组团出道之后，风格越鲜明的女团，越容易获得关注。目前韩国比较一线的女团中，Blackpink走girl crush风，Twice走青春活力风，Red Velvet则主打"Red"系活力和"Velvet"系暗黑两种风格。

反观国内，似乎还未出现一种广受好评的女团风格。例如，火箭少女101的孟美岐偏向于girl crush风格，赖美云则偏向国风，其余成员也有各自的风格，而最终歌曲和舞台总体呈现的却是接地气的"神曲"风。

至于偶像出道后的曝光和发展，韩国方面也有多种形式。除了商演还有大学公演、部队慰问演出，拿酬劳的同时还能够积攒人气。一些偶像团队的团综制作比电视台主流节目更精良，更容易出圈。

长盛不衰的打歌节目也是K- POP产业十分关键的一环。由于打歌节目的播出时间几乎铺满了一周，所以到了回归期的偶像们会非常忙碌：练习新歌舞台、准备不重复的打歌服，奔波于事前录制和现场直播。

韩国偶像产业也很早就开始注重向外拓展。从昔日的Wonder girls、BigBang到如今的Blackpink、防弹少年团，又是新歌MV在油管播放破亿，又是拿下美国公告牌200专辑排行榜冠军，向欧美市场进军之后，韩流偶像的舞台越来越广，粉丝群体也越来越庞大。

值得一提的是，韩国完整的偶像生态之中，能唱会跳的偶像地位其实并不高。演员、独立歌手在鄙视链上游，而偶像则处在低端。在国内的偶像生态之中，却是完全相反的。

也许国内偶像产业亟需走的第一步，就是先摆正偶像的位置。

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