秋分创意文案海报分析 | 你的海报文案打几分？

灵魂拷问：秋分在即，你的海报做好了吗？

大家好，我是fatc。

快秋分了，构思好秋分的借势营销了吗？

一、主题元素分析

• 主题名字 ：秋分
• 色调 ：黄色系
• 标志性物品 ：吃柿子、吃蟹、丰收、黄叶、白昼比黑夜短
• 主题相关事物 ：俗语

二、创意分享分析

1. 秋分的名字

分析：名字当然是最能体现主题的元素，方式有很多，我以前的文章中常有分析，此处就不赘述了。

案例分析：前两张用了拆字的方式，将“秋分”二字拆开，然后组合成与品牌相关的文案；第三张用的是形像，也就是用秋天相关事物组合成“秋分”二字。

2. 色调

分析：黄色系是秋天的标志性颜色，选用这个色调作为图画构造的主元素，秋分的主题就凸显出来了，可以用不同颜色的含义或名字作为与品牌结合的切入点。

• 黄色：黄字有很多含义
• 橘色：橘子
• 红色：热情、暖

案例分析：中国移动将黄色贯彻到底；飘柔同时还用了秋分这个名字，以及结合黄叶的元素，秋分的主题更为明显；汇源果汁如果将橘色和果汁的色调结合起来会更好。

3. 成熟收割

分析：秋天是关于收获的季节，少不了的当然是收割粮食，谷物、水果等具体事物可以用在图画构思上，而收获的象征意义可以放到很多产品中。

案例分享：

4. 吃柿子

分析：柿子也是标志性元素，可以从其柿子的名字本身、形状、色调搭配、口感、类型、柿子相关的俗语等方面入手。

八月的柿子——越老越红八哥啄柿子

拣软的欺九月的柿子——红透了老太太吃柿子

专拣软的捏熟透了的柿子——弄了个大红脸

软枣（黑枣）树上结柿子——小事（柿）一宗

案例分析：可惜两张海报都只是用了柿子的图像。

5. 秋分的特点

分析：秋分，暝日平分，可以通过这个现象来构思海报。

案例分析：第一张用了双关，分是连图片也分了；第二张用了谐音；最后两张用了释义，通过解释秋分的含义，结合产品信息。

6. 秋分的俗语

分析：俗语也包括诗句、歌曲等，主要有:

空山新雨后，天气晚来秋。明月松间照，清泉石上流。

长安一片月，万户捣衣声。秋风吹不尽，总是玉关情。

碧云天,黄叶地,秋色连波，波上寒烟翠。山映斜阳天接水，芳草无情，更在斜阳外。

故人眼底无多在，客思秋来又几分。莫怪临风倍惆怅，江乡犹忆白鸥群。

后知后觉又过了一个秋，后知后觉我该好好生活。——周杰伦《龙卷风》

有日伴你倚在深秋，回忆别去的爱在心头。——谭咏麟《爱在深秋》

秋意浓，离人心上秋意浓。——张学友《秋意浓》

曾停留风里看着多少的晚秋，如何能跟你说别潇洒的远走。——黄凯芹《晚秋》

本期借势营销暂告一段落（图文来源网络，侵权删）

作者：fat c，一名脑洞奇葩患者。公众号：奇葩的脑洞，专注创意营销分享。

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题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

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