粉丝经济样本研究：粉丝在初代限定团NINE PERCENT身上花了多少钱？

编者按：本文来自微信公众号“FUNJI种瓜基地”（ID：FUNJIdata），作者FUNJI种瓜基地，36氪经授权发布。

548天，9个人的一段共同的、短暂的旅程。

自2018年4月6号出道的NINE PERCENT，出道时间是18个月，刚刚成团出道的他们，就明确了解散时间。

从《创造101》开始的火箭少女101，到《偶像练习生》的NINE PERCENT，再到《创造营2019》的R1SE，这类综艺养成造星节目出道的团体，都带着自己的「保质期」。

对于追随这些「限定团」成员的粉丝们来说，这似乎成了一个让他们更加钟情和专注的理由。这是一场终点近在咫尺的旅行，那么旅途中是否有欢声笑语，是否有「团魂」似乎就显得没那么重要了。重要的只有自家哥哥资源好不好，行程多不多，数据行不行...让哥哥一直稳稳当当的走在花路上，是粉丝们共同的愿望和追求。

FUNJI（ID:FUNJIdata）整理了自NINE PERCETN出道日（2018年4月6日）至解散日（2019年10月6日）9位成员在综艺、音乐、代言、电子刊/杂志等方面的各项数据。今天的第一弹内容，将围绕成员粉丝在他们身上倾注的心血，做了一组花钱实绩盘点。由于数量庞大且繁杂，本次统计仅代表整体趋势和情况，为不完全统计。

一、数字专辑/单曲

粉丝共为 NINE PERCENT 团体及成员的16张付费数字专辑和单曲共花费1.28亿元。

数字专辑和单曲的购买早已不局限于对它的试听和下载权，如果你只是「想听」，自然只买一张就行；但如果你是要支持你的「本命」，不来三五十张都不好意思说你在为他加油。甚至不少有财力的粉丝，会为了一个签名周边动辄上千张的购买。当然，也是为了让自家哥哥的专辑销量看起来更加牛逼。

冲销量这件事在饭圈已经是再平常不过的事。各大音乐平台也早已深谙粉丝的心理，在吸引粉丝氪金的玩法上，可谓花样层出不穷。

FUNJI（ID:FUNJIdata）以团体中销量最高的蔡徐坤为例，整理了某Q音乐的玩法：

• 购买不同数量的数字专辑，解锁不同等级的蔡徐坤语音；

• 每购买一张数字专辑，随机掉落一张数字版拍立得（照片图）；

• 系列活动：单期活动购买数字专辑最多的用户，可以获得奖励（实物）；

• 累计购买8张以上专辑，升级IKUN专属铭牌；

• 支持组建粉丝工会，实时更新工会购买数量排行；

• 设置「今日铁粉榜」，激励用户每天购买登榜；

• 设置「累计土豪榜」，刺激用户总购买量的竞争。

部分激励购买的玩法截图

粉丝自我驱动加上平台的玩法加持，虽然付费的数字专辑和单曲的价格不过5元上下，但销售量依然十分可观：

用销售量*单价，再对比看看各家的付费数字专辑/单曲的销售额数据，粉丝们努力的成果就更加直观了：

二、实体杂志/电子刊：

粉丝共为 NINE PERCENT 成员的实体杂志花费4593.2万元；为电子刊花费1226.5万元。

杂志封面一直以来，都是粉丝眼里关乎艺人实绩的重要部分。艺人只要登上了杂志封面，那么杂志的销量基本就是由粉丝疯狂买单，以此证明粉丝自己对艺人的忠诚度以及自身强大的购买能力。即使艺人不会得到一点分成，粉丝热情也不会减退。

粉丝自发呼吁其他人购买艺人杂志

FUNJI（ID:FUNJIdata）统计了NINE PERCENT成员们登上的实体杂志销量和销售金额，可见艺人和粉丝们对实体杂志数据的重视程度：

近两年逐渐兴起的电子刊也同样成了各路粉丝的必争之地。和实体刊动辄几十元的价格不同，电子刊只需要6元左右的就可以给哥哥支持，销售量上十万量级似乎在他们身上不是难

FUNJI（ID:FUNJIdata）也整理了NINE PERCENT各成员电子刊的销售总额：

三、代言解锁

粉丝越来越清楚，品牌商看重的是艺人粉丝群体的消费能力。曾经用户购买一个产品，会在看到产品代言人时受到代言人形象对品牌的感知，从而影响自己的购买决策。现在粉丝们对自家哥哥代言产品的疯狂购买是直截了当的告诉品牌商：他代言什么，我们就买什么。这种简单直接的支持方式，品牌商也心照不宣，经常以一些应援资源（如一二线城市的地铁、大屏、灯箱等）作为奖励。只要粉丝购买到指定金额，给他们哥哥的应援资源就会马上安排落地。

NINE PERCENT每人的代言能力都不容小觑，代言的产品商家也基本都会使用「福利解锁」的方式，激励粉丝购买或鼓动他们互动。粉丝给哥哥冲数据拿应援的时候，也是在帮给商家冲击销量KPI。FUNJI（ID:FUNJIdata）对 NINE PERCENT 成员们在代言解锁方面的数据也做了一些抽样统计：

• 蔡徐坤粉丝在2018年10月28日，解锁了Aussie某价值119.9元的套装共49882套，解锁金额598万元；

• 陈立农粉丝在2018年10月30日，解锁了相宜本草单价238元的“农农定制礼盒”预定量14000套，金额共计333.2万元；

• 王琳凯（小鬼）粉丝在2019年9月26日，解锁了ikoo单价148元的单品20000个，解锁总额296万元。

这也仅仅是某个艺人粉丝在单个品牌上的单次解锁活动上消费的金额，数量已经非常可观。粉丝们对解锁目标的响应和完成程度也极高，极少出现解锁失败的情况。

四、演唱会

粉丝共为 NINE PERCENT 团体演唱会花费1.85亿元。

NINE PERCENT 团体演唱会在全国各地共开了18场，其中出道演唱会17场，解散演唱会1场。FUNJI（ID:FUNJIdata）按照各场演唱会的开座和门票售卖情况，结合每场的阶梯价格，估算了18场演唱会的门票总额：

18场演唱会，总计约1.85亿元。

根据以上FUNJI（ID:FUNJIdata）统计，NINE PERCENT成员粉丝在各方面的花费分别为：

• 数字专辑总销售额为1.28亿元，

• 实体杂志销售总额为4593.2万元，

• 电子刊销售总金额为1226.5万元，

• 演唱会收入总额为1.85亿元。

共计约3.7亿元。

从偶练全民制作人打投的生态发展至今，娱乐圈在粉丝经济上延展出了更多的路径，而且这种带着打投心态、由粉丝买单的实绩变得越来越不可忽视。NINE PERCENT出道仅18个月，是合体时间最短的偶像团体，而且成员们在成团期间几乎没有太多成体系的曝光机会。即使这样，粉丝可以花钱的地方仍然不胜枚举。

这样的现象，一方面，是时代给予的红利。

作为初代限定团，目前我们统计到的这些付费项目中，真正属于成员「作品」的虽然只有数字专辑/单曲的销量。但相比过去刚出道的歌手甚至当红的艺人，NINE PERCENT在销量上依旧是有非常好的成绩。相比过往盗版盛行、用户巴不得免费的音乐生态，粉丝这种利他的打投、排面营造产生出了「抡数字专辑销量」这样新的付费场景。过去是音乐人愁的是知名度很高，但音乐赚不到钱；而现在偶像因为粉丝关心度很高，不愁音乐卖不出去，主要愁的是音乐出不出圈的问题。

但粉丝在付费电子专辑、电子刊这些项目上花这么多钱，归根结底也有她们对爱豆支持无处安放的原因。在2018年4月6日晚的那句“感谢全民制作人，今后请多关照”之后，NINE PERCENT的支持者们对团队寄予的是中国自己的亚洲顶流男团的期待，而后却在团队的运营中渐渐失望。从整个花费统计来看，NINE PERCENT 粉丝们的忠诚度和购买力已无需赘言过多。NINE PERCENT 成员们只要在粉丝的忠诚支持的基础上，继续努力呈现出更多高质量和有价值的作品，相信解散之后也会有更加长久的「生命力」。

在NINE PERCENT刚刚播出的“团综”《限定的记忆》第一集中，尤长靖已明确表示自己将继续作为歌手身份前行，并且将发布自己的实体专辑。而其他的成员也似乎正在各自走出自己的路。所以，已经花了3.7亿的粉丝们也不必太焦虑。

愿一路前程似锦，顶端再相见吧。

作者暂无likerid, 赞赏暂由本网站代持，当作者有likerid后会全部转账给作者（我们会尽力而为）。


Support author:
Author's Filecoin address:
Or you can use Likecoin to support author: