红帽公司换了 Logo，因为之前那个让人感到有点“阴险”

开发、销售开放源代码操作系统 Linux 的美国公司红帽（Red Hat）更换了标志性的“红帽阴影者（shadowman）” Logo，新的 Logo 只留下一顶红色帽子。

之前的 logo（左）和现在的 logo（右）。图片来自 Underconsideration。

被替换掉的“红帽阴影者”。wikipedia。

红帽公司成立于 1993 年，从 90 年代开始就推出 Linux 系统和软件集成包，那也是 Linux 最初号召使用自有软件和开源代码，以挑战闭源、商业的 Windows 在操作系统市场的时候。1999 年，红帽在纳斯达克上市；直至 2008 年，这家公司还是提供 Linux 集成服务同类企业中规模最大的。

红帽二十多年来使用的 “红帽阴影者”对于业内人来说算得上是经典标识。CBS 集团旗下的商业技术新闻网站 ZDNet 认为，除了 Linux 企鹅 Tux 之外，“红帽阴影者”是最出名的 Linux、或者开源 logo。

Linux 企鹅 Tux。图片来自 wikipedia

在红帽的博客上，首席营销官 Tim Yeaton 写了更换 logo 的原因和过程。他表示最初只是认为“红帽阴影者”可能在小的电子设备（例如智能手机）上不够清晰、有辨识度，在做改进的方案时对用户、员工以及潜在客户对 logo 的感受进行了调查。

而结果“令人心碎”，他们收到了诸如“阴险的 (sinister）”、“遮遮掩掩的（secretive)”、“邪恶的（evil）”等评价。有一些人可能对红帽公司一无所知，但是他们表示“不会对潜伏在阴影中的人感到信任”。

Tim Yeaton 认为这些评价是“令人担忧的”，他重申了红帽公司的价值观：“开放、协作、包容的社区创新”；而“戴着软呢帽、脸被部分遮着的‘阴影者’，没能与我们以为它能代表的价值观相符”。

“红帽”的名称和形象来源是公司的创始人之一 Marc Ewing，他喜欢戴红色的曲棍球帽。每当他在卡内基梅隆大学（Carnegie Mellon University）的同学需要在计算机实验室找他，就会寻找“戴红帽子的人”。

而现在被取代的“红帽阴影者”给人“隐秘”的感觉不是没有原因的，因为它设计的灵感来源是 1930 年代美国的侦探漫画、后被改成电影的《狄克·特雷西（Dick Tracy)》。主角特雷西智勇双全，枪法神准，并且有颠覆传统的精神，“他的形象很适合那些斗志激昂、用完全不一样的方法开发软件的人”——他们“在主流中推出当时仍属禁忌的开源软件”。

来自红帽公司的博客。

漫画版《狄克·特雷西》主人公经典形象。

但是不断扩大、甚至成为主流的红帽公司已经不再像当初一样，是几个技术爱好者一起做事的小团队；更换 logo 的时候正遇上红帽公司发展的“里程碑”。2018 年 10 月，IBM 宣布 以 334 亿美元的价格收购红帽公司，这是 IBM 历史上最大一笔交易，也是开源界最大的交易——有人评论这是“给蓝巨人戴上了红帽子”，而微软收购 GitHub 时出的价格是 75 亿。

今年 5 月 3 日，美国司法部结束了对 IBM收购红帽的审查，并表示基本批准交易，这意味着收购将于今年下半年实现。这导致红帽的开源布道者 Rich Bowen 曾经发 twitter 说明了十月份 IBM 收购红帽以来，会议中最常听到的问题之一就是“logo 会改成蓝帽子吗？”

Logo 更改的结果不是变成了“蓝帽子”，而是一顶线条更简单的红色帽子，没有了人物形象——红帽公司称这为“走出阴影”，并且表示“25 年后，平台变得不一样了……我们有机会来构建一个比 1993 年我们想象中更大的东西。当每个公司都是数据公司，每个开发者都是开源开发者时，就没有了‘他们’，每个人都是变革的推动者……每当人们发现自己需要帮助时，我们希望他们能找到红帽子”。

红帽公司在网站上列出了 logo 的变化历程。从 1997 年之后，“红帽阴影者”就一直被公司使用，而之前两年分别用过一个拉长的礼帽、以及一个行走的、戴着红帽的人的全身像。

红帽公司 logo 的发展历程。redhat.com。

题图来自红帽公司。

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