最前线丨榛果变身美团民宿，搭上美团的流量“顺风车”

继摩拜单车之后，榛果民宿也开始“美团化”。

36氪获悉， 榛果民宿于10月12日正式更名为“美团民宿”。 除去品牌名称更迭外，原组织架构、运营模式和业务方向均保持不变。 冯威赫仍然作为业务负责人，向美团点评高级副总裁、到店事业群总裁张川直接汇报。

榛果民宿是美团点评旗下民宿平台，于2017年4月上线。冯威赫曾提及，当初美团点评选择入局民宿行业，是因为住宿行业无论在商家、供给端，还是用户端，都呈现了出新的场景需求。榛果的目标是做到行业前三，无论是房源量还是交易规模。

榛果民宿上线两年半后，活跃房东数量达到15万，在线房源72万套，覆盖全国350余个城市。对比行业内的中国玩家，途家民宿全球房源超过230万，而小猪短租的房源数量为80万。

与摩拜单车更名“美团打车”如出一辙，榛果民宿更名也是为了强调榛果与美团点评之间的从属关系、加速品牌融合，顺便为美团主App导流。但不同之处在于，榛果民宿知名度尚不及摩拜单车，此次品牌更名更大的受益者可能还是榛果自己。美团点评方面将此次更名解读为，加大对民宿业务重视程度的一个明显信号。

作为行业年轻玩家，榛果民宿发展较为迅速，很大程度上就是搭了美团的“顺风车”。根据此前冯威赫披露的数据，榛果民宿在2018年上半年交易规模增长了16倍，增速为行业之首。一年之后，房源数量又从24万套变为72万套，实现双倍增长。这些都是借了美团的渠道东风。

根据36氪一年前获悉的数据，榛果民宿60%~70%的流量来源于美团点评。冯威赫也在此次品牌更名后坦言，美团渠道一直是美团民宿业务最大的流量来源，多数用户都是先对美团有认知，继而对美团榛果民宿产生认知。

这意味着，榛果民宿未来的流量来源依然高度依赖美团生态。为了让流量来得更加便利，从而带动民宿业务增长，干脆直接更名为“美团民宿”，免去了消费者每每提及榛果民宿时，总要多加一句“就是美团旗下那个民宿品牌”的多余流程。

“既然如此，我们就大方利用美团的品牌效应和流量资源，更名更加顺理成章”，冯威赫表示。