澳大利亚，一个被互联网遗忘的国家？

图片来源@视觉中国

文 | 南七道，作者 | ​阿熊

因为创业和投资的缘故，近些年经常会去世界各地，最近刚去澳大利亚考察了两个星期，顺便去探究了当地的互联网发展和风土人情，发现澳洲是一个很不一样的国家。当然，也纠正了之前对澳洲的一些小误解。

几乎看不到黑人的国家

去过一些西方发达国家，大多是人种多元，文化融合，但澳洲最特殊的一点，在这几乎看不到黑人。澳洲人主要的来源，是19-20世纪的英国移民。在最近几年，中国和印度已经成为澳洲每一年最大移民的来源国。英国人，华人，印度人，韩国人等移民和留学生都比较多。

澳洲是真的地广人稀。它是全球面积第六大的国家，760多万平方公里，但人口只有2500多万，而国内深圳一个市，常住+流动人口，就已经接近这个数字了。除了南海岸等沿海人口集中，很多人是分散居住的，甚至有些地方甚至没有光纤和宽带，在某些区域，甚至手机没有信号。因为人太少，基础建设成本太高。人口少，地方大，基础建设不够完善，这位互联网本土产品的发展，设置了很高的门槛。

澳洲人相对比较懒散，喜欢自由和享受生活，他们几乎不加班，到点就走人，周末一般就是在郊外或者是沙滩玩耍。聊天和娱乐时，很少用手机，基本都是户外生活。国内争论激烈的996，在这估计会被喷的狗血淋头。在激烈的IT行业，尤其是面对普通用户，竞争激烈的C端产品，更是格格不入。

澳洲盛产矿产资源，再就是农产品，包括农产品、奶制品、牛羊肉、水果等等，虽然是属于发达国家，却是一个农业大国，所以很多中国人叫它"土澳"。

在去澳洲之前，经常听到圈子里有种说法， "土澳没有互联网。"事实真的是这样吗？

澳洲真的没有互联网？

在互联网层面，澳洲和欧洲很多国家，高度相似，那就是在普通用户层面，主要使用的还是Facebook、Twitter、Apple、Amazon、WhatsApp、Youtube等美国的互联网产品。

在澳洲，就像很多欧美国家一样，大家习惯用信用卡，手机支付几乎见不到。但澳洲不一样的是，刷卡需要手续费，哪怕是五星级酒店，一般会根据各自情况，收取1%-2%的费率。

国内流行的短视频，包括tiktok,都有年轻人使用。但没有国内疯狂，在中国的网络平台，一个网红随便都有上百万甚至千万以上的粉丝，这在澳洲来说是个天文数字。国内的很多年轻人会追随网红和大V的生活方式、消费方式、打赏等等，在澳洲人看来，这是不可思议的，我喜欢你，但我就是我，我有自己的生活方式。估计在这当网红不容易。不过Youtube上有个澳洲的小哥Primitive Technology，专门拍野外生存的内容，也算是大网红了。

户外休闲的澳洲人（阿熊摄）

严格意义上来说，不是互联网不发达，是to C互联网的原创力一般般。 一个在澳洲呆了15年的华人所说，："澳洲的互联网有澳洲的特色，超市的银行卡TAP功能非常方便，超市也提供网购送货，积分卡可以扫码。微信支付宝支付在华人商店司空见惯。"

阿里巴巴和亚马逊已经进入了澳洲市场，但这两者在用户群体、商业模式有明显的区别，阿里更多是仅仅面向华人，亚马逊针对的是当地的零售业。值得关注的是，澳洲本土电商品牌KOGAN整体增长还不错，在当地已经上市，不过业务很复杂，电商只是其中一块。

但澳洲在商业模式的落后是显而易见的，线上和线下业务是分裂的，估计还需要很长时间才能完全连接和打通。但澳洲在商业模式的落后是显而易见的，线上和线下业务是分裂的，估计还需要很长时间才能完全连接和打通。

但是，在澳洲，to B的IT和互联网公司已经在当地乃至全球都发展的不错。

Atlassian是一家澳洲互联网企业的代表，主要是to B的产品。包括为专门用作追踪应用程序问题的JIRA，还有用作协作团队的产品Confluence。在全球的客户有超过6万家。市值现在是300多亿美金（2000多亿人民币）。

Canva是一家简化的图形设计工具网站，主要是为设计师提供照片、矢量图像、图形和字体。

也为企业提供了一种制作营销材料的工具。2018年1月，获得红杉资本领投的4000万美金融资，估值10亿美金。2019年5月，再次融资7000万美金，估值为25亿美元（约170多亿人民币）。

国内很火的创业空间等商业模式，在澳洲也有，不过没有国内规模大。比如在珀斯有众创空间Spacecubed，还有其他如The Block One等创意空间项目。

互联网原创不发达，这并不意味着澳洲的科学技术落后，迄今为止，已经有13位澳洲人，获得了澳大利亚诺贝尔奖，包括物理，医学奖等。

与中国人有关的生意

移民澳洲的中国人，十年间增长了10倍，截止到2018年底是120万人，占5%左右。之前最大的移民国是英国，于是，伴随着中国人的增多，相关的针对华人的互联网商业模式，也开始火爆起来。

于是，有一些移民或者华人，会把国内成熟的商业模式，照搬去澳洲，比如美团外卖。在澳洲，就有一家叫墨尔本送餐（EASI）的，号称是"是澳大利亚第一家中餐送餐平台，服务遍布澳洲华人聚居的各大城市"。连外卖小哥的衣服，还有送餐的盒子，都是照抄美团的明黄色。创始人沈杰，也是中国移民，之前还上过非诚勿扰，网上还有其他关于他的传说和故事，可以自己去扒。

澳洲的华人外卖（阿熊摄）

当然有些"机灵"的中国移民，也会做些投机取巧的生意。据《电商报》了解，2017年12月，墨尔本有一家名为"澳缤纷"(AUSFUN MEDIA PTY LTD)的华人公司把"美团"商标给抢注了，还上线了一个叫"澳洲美团"的中文团购网站。这意味着美团没法进入澳洲了。没办法，美团只好花重金把这个商标买下来了。据《澳洲都市报》报道，美团在6月份已经完成了"美团"商标的转让登记。

中国的滴滴（DIDI）也来了。在滴滴（DIDI）来之前，早在2012年，互联网打车巨头UBER成为先入为主，进军了澳洲市场，这个市场逐渐的被其他竞争者关注到，2017年底2018年初，包括Taxify、Grab、Ola等也进入了澳洲。相比于这些打车公司，滴滴（DIDI）相对来的有点慢，直到2018年5月份才登陆澳洲。滴滴上线后，在澳洲的打车市场产生了一定的波动。

因为它价格上更有优势。后来的竞争者，都是以UBER的价格为标杆，来打价格战，Taxify承诺比UBER便宜5%。而滴滴（DIDI）同时在司机和乘客两端进行优惠，针对司机，滴滴（DIDI）抽成20%，低于UBER27.5%。针对乘客，滴滴（DIDI）不会因为高峰期做价格波动，而UBER是波动价格。

除了阿里巴巴，也有当地针对当地华人的电商平台，比如Shoprooo，其实就是模仿的淘宝模式的电商平台。但因为人口基数等原因，都难以成大气候。

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