在英国播出的《权游》有一条插播广告，它很引人注目
作为 2019 年全球最受关注的剧集之一，《权力的游戏》向来是没有插播广告的。
出品方 HBO 是一个付费电视网，只要是会员就可以免广告看剧。但 HBO 除了自己卖付费套餐，剧集版权也是一份收入，当《权力的游戏》被卖给其他电视网播出，有没有广告就很难说了。
比如拿了版权的腾讯视频，整部《权游》和第八季周更只有 VIP 会员能看，但即使是会员也逃不掉每集开头的“前情提要”，以及威马汽车的下贴广告。
而对英国的观众来说，《权游》同步的更新时间是凌晨 2 点，且买了版权的 Sky Atlantic 电视频道决定在每一集都播 30 秒的广告。
这使得英国可能变成观看《权游》体验最差的地方之一，英国的广告公司试图解决这个“会被讨厌”的问题，想了个粗暴的办法。
第五集的英国市场插播广告来自一个叫 BrewDog 的精酿啤酒商，整整 30 秒的画面只有一个巨大的黑体 Advert（广告）单词，以及一罐品牌最新的 Punk IPA 啤酒。
除了视觉上的“不拘一格”，君临城被血洗到一半，英国观众的耳朵会突然接受重金属乐队 Meshuggah 的单曲《Bleed》长达 30 秒的袭击。
这则广告创意背后是前 Grey 广告公司的几名高管 2017 年成立的新机构 Uncommon，它们对这支简单到粗暴的啤酒广告有自己的解释。“《权游》的广告时段是文化日历中最具价值的广告媒体之一，品牌经常花大钱，投入大量叙事制造影像，而且常常引用剧集本身的内容或场景，所以我们没那么做。”创意总监 Nils Leonard 表示，“你在拥挤的杂志架上注意到的往往是封面设计最简单的一本杂志。”
这则创意也不仅仅会出现在剧集中，类似的粗暴标题将贯穿在品牌近期的电影、户外和社交广告策略。
需要稍微交代一下的是，BrewDog 乃至其所在的精酿啤酒品类在英国仍然有极大的市场潜力，换句话说这是一场以小博大的赌博。
但正如 Nils Leonard 所说，品牌通常不会在大型赛事/娱乐节目这样重要的媒体资源里做这种搬石头砸脚的事情，超级碗每年的中插广告内容都极尽精良。而如今出现了一种相反的做法，故意用粗暴的创意来吸引关注——类似的趋势我们在 2018 年世界杯期间就有报道。
且不论这些广告作为创意而言是好是坏，但它们本质上是越来越多优秀娱乐内容被关在付费墙内之后，广告人希望把钱花得值的一个缩影。
在大量去广告会员服务的培养下，插播广告这种古老的形式已经变得让用户无法忍受。这也是为什么 6 秒广告成为过去几年营销行业的一大热点，而另一个参照是，Facebook 将在 21 个新的市场推广社交视频插播广告——社交网络视频的特点是人们更容易点击，对 5-15 秒广告的忍受度也较高，但它们也更分散。
在新的时代，最优秀的内容资源（鉴于最终季的质量，这个形容词有待考量）更倾向于付费交易，而 YouTube 上的内容就很难设置付费墙，它们最新的九部原创剧就仍然采用了免费+广告的模式。
在《权游》中间插播广告的想法从广告效果的角度来看确实很诱人，腾讯视频目前第八季的累计播放量达到 4.5 亿次。但作为一部按照 POV 拍摄的美剧，插播广告在《权游》里原本就是个微妙的存在。
Sky Atlantic 2014 年决定在剧中放置 30 秒广告时段的时候，剧集的 POV 数量已经在减少，这意味着广告很难简单地被放在切换 POV 的那个瞬间。尤其是《狮子与玫瑰》那一集，大部分的场景都发生在君临。
如果你已经看过第五集，就会知道插播广告已经不可能不打断剧情了，从观影体验的角度，无论是不是在屏幕上标出“广告”两个字，都会让人出戏。
题图来自 BrewDog
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