骗子产品扒皮“注水”网红，谁在收谁的智商税？
【 钛度热评 】是钛媒体（微信ID：taimeiti）针对当前热门事件的独家评论。
近日，一位创业者控诉MCN机构数据造假的文章在朋友圈刷屏，文章称找到MCN机构蜂群文化做推广，在一个300多万粉丝的美妆大v做了vlog推广。
虽然播放量300多万次，点赞评论转发都过千，评论区清一水"买买买"、"已下单"。但转化率却让人大跌眼镜，不仅店铺流量比平日不增反降，更是没有一单成交。
这家公司不愿意"就这么任人宰割"，于是顺藤摸瓜地将流量造假的"黑箱"扒了出来，发现只要3500元就能刷出这样的数据，"给你安排的明明白白"。愤怒之下，他决定站出来爆料。
果不其然，这篇文章一经发出就在朋友圈刷屏，阅读量迅速突破10万+。围观群众喜闻乐见"恰烂钱"的"注水"大V和机构被实锤。
虽然社交媒体平台数据造假早已是营销业界的"潜规则"，但像蜂群文化这种"做戏不做全套"的头部MCN则显得太过傲慢。稍微认真一点的MCN机构都会拿出一部分费用，顺便刷一下店铺流量和单量，至少给甲方有所交代。
蜂群文化作为微博平台的老牌MCN机构，旗下拥有留几手、微博幽默搞笑排行榜等微博大号，还是微博战略合作MCN机构之一。
你可能认为这只是一个"小白"甲方 "交学费"的故事，但是网友们很快发现事情并非如此简单。
这家创业公司本来是想扒MCN机构的皮，没想到却被吃瓜群众扒了皮。
人们发现它要推广的产品"养宫宝"明显是一款收割"智商税"的产品，号称可以用分子效能技术舒缓姨妈痛，某宝评论区则清一色都是水军刷好评。于是有人把这场舆论大战总结为"收智商税的遇到了流量诈骗的"。
随着舆论从朋友圈进一步发酵到微博平台，蜂群文化不得不发出《严正声明》表示：
对应的合作款项47500元，其中包含直接费用微任务成本3070元，拍摄制作及内容原创成本28500元。本公司并未承诺保证任何关于转化率的问题，投放效果取决于产品、内容等各方面的因素，且在合作过程当中已与粤苏公司及时进行沟通。
这则声明虽然戳破了刷屏文中故意误导读者的"一条微博几十万"，对于数据真实性问题却避而不谈。
蜂群的一位员工还在朋友圈表示：关于最近一卖三无产品的客户来碰瓷我司的事件，现在正式声明来了，蜂群不惹事，也绝对不怕事。
然而微博平台的打脸来的猝不及防，今天上午，微博管理员暂停了涉嫌数据造假的账号@张雨晗YuHan 的接单功能。同时，平台方撇清责任的一系列操作也迅速展开。
微博总裁@来去之间 在转发平台处理结果的同时表示，此次合作微博只收到了3000元的流量费，"因为这个帐号单条博文阅读量均值不到10万，所以平台评估报价就是3000，其他收费不通过我们，要核实。"他还表示"在站方投放，有数据监测和报告，非要图便宜。"言外之意是，对于"私下交易"的推广行为，微博不背锅。
很快有微博用户找到了查看微博大V真实活粉的方法，发现300多万粉丝的@张雨晗YuHan 的可投活粉只有1.02万，不足百分之一，广告零转化也就不足为奇了。
相比之下，留几手的活粉率就要高不少，1300万粉丝中可投粉丝有220万，属于微博大v中的正常水平。而微博大v的活粉率则通常都在四分之一以下。
虽然这样的"脱水"数据一定程度上可以帮微博洗白----保证甲方触达真实粉丝，不花冤枉钱，却难免再一次让人们对于微博的数据真实性打上大大的问号。
这次"黑吃黑"事件也再一次暴露出互联网刷数据产业的"冰山一角"，当所有人都在刷数据，价格便宜到几乎零门槛，只做内容而不做"数据维护"的博主就只能被淘汰，这种"劣币驱逐良币"也会侵蚀乃至毁灭一个又一个内容平台。
虽然很多人认为为了财报亮眼，微博官方也有刷流量的动力，无论是预留后门还是主动送僵尸粉，或是对于刷量产业链睁一只眼闭一只眼。但是，从此次"无辜背锅"的事件来看，微博本身也是受害者之一。
在不少业内人士眼中，微博已经沦为"转化率最低"的营销平台之一。
曾经靠网红经济二次崛起的微博，如今已经被转化率更高的抖音、快手甩在了身后，营收增长已经停滞。数据注水的结果是越来越多品牌转移了阵地，且把"品效合一"和带货能力作为硬性指标。
而如蜂群文化这样"不承诺任何转化率"的上一代MCN，除了能唬一唬收智商税的公司之外，已经越来越没有市场。
伴随着李佳琦、薇娅等"带货网红"的爆火，我们又回到了比拼"全场最低价"的电视购物时代，直播带货唯一靠的就是低至"地板价"的优惠折扣。而李佳琦只有一个，选品通过率不足5%，合作报价高的惊人。对于绝大多数品牌而言可望而不可即。
"带货网红"超强的头部效应意味着"腰部网红"的塌陷，在真假难辨的平台数据面前，甲方焦虑而迷茫，曾经被认为代表未来的"内容营销新时代"正在关上大门。
或许并非巧合，在今天召开的最高人民检察院 "食品药品安全'四个最严'要求专项行动"新闻发布会上，国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示，将对网红食品安全违法行为进行重拳出击，"刷单"、"假评论"等违法行为将受到查处。
可以预见，在这样的"重拳出击"之下，网红营销泡沫破裂的速度将会更快。（本文首发钛媒体，作者丨张远）
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
作者暂无likerid, 赞赏暂由本网站代持，当作者有likerid后会全部转账给作者（我们会尽力而为）。Tips: Until now, everytime you want to store your article, we will help you store it in Filecoin network. In the future, you can store it in Filecoin network using your own filecoin.
Support author:
Author's Filecoin address:
Or you can use Likecoin to support author: