人人都想找到轻松有趣的学习方式，而视频平台则想成为这些内容的提供者，抖音也是其中一员。

当地时间 10 月 17 日，抖音在印度市场推出新项目「EduTok」，旨在鼓励教育类视频的发展。官方声称，「EduTok」源于今年夏天在平台上流行的话题 #EduTok，并已经积累了 460 亿视频观看量，用户也已经创作了超过一千万个教育短视频。

▲ 图片来自 TechCrunch

抖音印度在发布会上重点介绍了两个英语教学网红节目系列《English with Geet》和《Awal Creations》，两位博主分别拥有 500 万和 600 万关注者。

在此之前，抖音印度已经和当地教育公司 Vedantu、Hello English 等公司合作打造内容。在这次的发布会上，官方除了增加了新的教育公司合作伙伴外，还宣布了和获奖社交媒体 Josh Talks 以及专注印度贫困和失业问题的非营利机构 The/Nudge Foundation 达成合作。

除了传统的语言学习，抖音的「EduTok」项目还包括了「科技」「生活贴士」「职业建议」「激励演说（Motivation）」等多种类别，覆盖范围甚广。

▲ 图片来自 The Next Web

其实，「刷抖音，学英语」这个情况在国内存在已久，抖音上粉丝数十万的英语教学博主也不在少数。这类视频大多将段子融入教学，轻松简短，同时也有不少大 V 会将「带货」融入其中。

▲ 图片来自 36kr

此外，抖音很早就已邀请戴建业、易中天等讲者入驻，并启动鼓励科普短视频的「DOU 知计划」，吸引更多科普知识创作者。

▲图自 DoNews

正如「EduTok」对教育的定义广泛，国内抖音的「教育视频」也包罗万有。

从早期的手势舞，让人崩溃的「学猫叫」，到妈妈喜爱的「抖音网红饭」，再到编发、化妆等都市生活方方面面，统统涵盖其中。如《娱乐硬糖》分析，这类视频的蹿红其实都源自于抖音平台本身提倡「模仿」的传播机制。

虽然其中不乏快餐类教程内容，短平快地输出一些知识点，但更多还是把娱乐内容藏在了「教育」包装下，让一不小心刷去了数小时的用户心里舒服一些。分析师认为，广告主也更喜欢教育类内容，有利于部分视频平台的商业化。更重要的，让在国内外不时遭遇争议的抖音形象更向上一些。

抖音之外，其它视频平台同样在尝试结合教育内容，但形式和成因各有不同。

视频时长不设限的快手，2018 年就已经推出「快手课堂」，创作者可以制作付费教育内容，部分还设有群组解答；而 B 站虽然没有刻意去做「教育」，但却是成为了年轻人 「想学点正经知识」时会想到的平台；YouTube 也在今年推出了教育专区 Learning Playlists，按科目分类，按难度分级，试图改善近年来因极端和不当内容对平台声誉造成的损害。

题图来自 CNET

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