字节跳动进击游戏，张一鸣邀你“下棋”
图片来源@unsplash
文｜竞核
自走棋市场再添新兵。
入局者不是别人，正是对游戏市场垂涎已久的字节跳动。竞核了解到，日前字节跳动子公司朝夕光年已与英雄互娱达成合作，联合发行《战争艺术：赤潮自走棋》。该作现已更名为《战争艺术：无限进化》。
英雄互娱内部人士告诉竞核，字节跳动已接手该作的运营宣发，双方合作细节暂时不便透露。
八月接手，支持抖音、头条号登陆
打开《战争艺术：无限进化》，玩家可通过抖音号、头条号、手机号码三种方式登陆。该作同时支持游客登录的方式。
在10月17日更新的版本中，该作还联动SNK，新加入娜可露露、橘右京、不知火舞三位新英雄。玩家对这一联动褒贬不一，有人吐槽道赤潮原本走科技风，联动后显得有点俗气，跟其它手游没什么区分度。
当然也有玩家表示支持，新英雄增加了可选性，刺激度，终于不再是老套的铁狗、方舟、空蟹了。
在游戏行业IP联动是再正常不过的事，尤其是在游戏人气跌落，运行疲软的情况下。通过IP辐射的用户群，有望带来一波新增用户。
据七麦数据显示，《战争艺术：无限进化》发行商于8月23日发生变更，从英雄互娱变更为字节跳动旗下朝夕光年。
从接手的时间点来看，该作8月份玩家流失严重，陷入低谷期排在iOS免费榜一百名开外。
细究起来，出现上述现象的原因是竞品增加导致用户分流，尤其是《云顶之弈》《多多自走棋》两款产品的冲击。
2019年6月24日，《英雄联盟》运营团队日前在官网发表公告称，7月8日将开启限号测试。据拳头9月底公布的数据：
"云顶之弈"模式目前有超过3300万的月活玩家。并且模式所有玩家的总游戏时长达到17.25亿小时，最近30天游戏时长就有7.2亿小时；
"云顶之弈"登陆LOL后，整个游戏的全球同时在线人数峰值平均提高了30%，并且增长效应一直保持到现在；
LOL玩家数量最多的地区是中国，并且中国玩家的游戏时长在"云顶之弈"上线后又增长了35%。
得益于《英雄联盟》数亿以计的庞大用户群，《云顶之弈》短时间内解锁了该成就。
如果说端游《云顶之弈》的冲击不够直接，那携正版自走棋之名的《多多自走棋》无疑是刚正面。2019年7月2日，《多多自走棋》正式官宣，联合腾讯共同发行。该作上线后，排名稳定在iOS免费榜50名左右。
需要指出的是，10月8日，《多多自走棋》转至腾讯服后排名直线上线，至今仍稳居在iOS免费榜TOP5。
坦白说，如今自走棋市场已然容不下小厂单打独斗。英雄互娱、龙渊网络陆续退居二线，还能站在前线博弈的玩家只剩下腾讯、字节跳动这类流量巨头。
张一鸣的游戏野心
字节跳动入局自走棋市场意外吗？
客观来看，即便字节跳动代理MOBA产品，大家或许也只会"哦"一声。在没有自研产品推出之前，字节跳动各种代理尝试都在情理之中。
早在2018年初，字节跳动在游戏领域动作不断，先是发力游戏直播，而后涉足游戏代理发行。
2018年1月，字节跳动旗下西瓜视频上线了游戏直播业务。年中，字节跳动着手招募手游和端游的游戏主播。可惜好景不长，腾讯祭出了版权杀器，一纸诉状将字节跳动告上了法庭。
游戏直播业务运行十个月后，同年11月，西瓜视频因未授权组织游戏主播直播《王者荣耀》，侵犯了《王者荣耀》的著作权而被腾讯一纸诉状诉至广州知识产权法院。
等翻过年头，字节跳动跟腾讯的恩怨纠葛终于分出高下。2019年2月，广州知识产权法院作出禁令，裁定今日头条等三家公司未经腾讯授权擅自直播《王者荣耀》，侵犯了腾讯的著作权，要求"西瓜视频"应用立即停止直播《王者荣耀》游戏内容。
对字节跳动来说，这不啻为一场败仗。
还好，字节跳动其它业务部门足够给力，稳步推进游戏业务。去年年中，今日头条上线了"今日游戏"模块，并将各类游戏产品以及游戏自媒体的内容汇总到其中；8月份，抖音开通了抖音游戏官方账号；10月，抖音和今日头条先后上线小程序，今日头条上线小游戏功能。
与西瓜视频被卡住脖子不同，抖音发行的小游戏表现不俗。
根据AppAnnie公布的2019年4月中国区iOS手游月下载排行榜上，Top10产品中，《全民漂移3D》《我飞刀玩得贼6》《猫千杯》都是抖音独代的手游产品，另外一款下载榜第一的《消灭病毒》其流量来源主要也是抖音。
有一款产品需要单独拎出来--《音跃球球》。该作是抖音独代的产品，2月18日上线小游戏版本，6月推出App手游版本。
8月份，《音跃球球》曾成功登上免费榜榜首，国庆期间连续多天霸占榜首。
据AppAnnie最新公布的9月中国区iOS手游月下载排行榜，《音跃球球》排名第二，仅次于《弓箭传说》。
坦白说，抖音的发行成绩可圈可点。不过，中国游戏市场的现状是，休闲游戏流量大，变现能力弱。
根据伽马数据，中国2018年移动游戏用户在休闲游戏方面月均ARPU为1.8元，而在中、重度游戏方面月均ARPU达到28.1元。并且，2018年中国移动游戏用户在休闲游戏方面月均付费率为5.4%，而中、重度游戏月均付费率为8.0%。
早前有机构预测，2018年字节跳动的营收为500亿，其中头条系游戏广告消耗预计在150亿元，约占总体广告消耗的三成。
对于字节跳动来说，代理发行小游戏/休闲游戏，甚至自研小游戏显然满足不了胃口。尤其在19年1200亿营收KPI下。
互联网生意中，游戏、广告和电商是业界公认的变现"三驾马车"。
" 游戏公司的流量很多都是流量倒入的，这是用户源头之一。对头条来说，卖人头和直接从人头变现，只是一个选择问题。"Gameboom创始人郑金条告诉竞核。
他强调，轻度游戏对流水量级帮助不大，肯定只能走重度。
字节跳动自研重度游戏短时间无法面世，现阶段唯一能做文章的是代理发行业务。
单就《音跃球球》《战争艺术：无限进化》两款产品来论，字节跳动游戏代理业务已实现跨越，从休闲升级至中重度游戏。
可以说《战争艺术：无限进化》也是检验字节跳动发行能力的一块试金石。
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