《大圣归来》游戏上线，又一国产热门动漫电影IP化样本？

《大圣归来》游戏截图

又一款脱胎于国产动画电影的游戏《西游记之大圣归来》上新了。

这也是中国首部动画电影IP改编的主机游戏，由索尼互娱，十月文化和绿洲游戏联合打造，描绘了齐天大圣从长达500年的封印中解放后，与憧憬大圣的小和尚江流儿之间的羁绊。游戏中除电影剧情外，还追加了大量的原创故事剧情。

本周，由索尼互动娱乐举办的《大圣归来》全球首发式在京举行，宣布该游戏PS4版发售。与此同时，海外PS4版和PC版游戏也于10月17日同步发售，包括日语、英语配音版和繁体中文、韩语字幕版。

与索尼互动娱乐的合作，对于《大圣归来》游戏来说，主要可以于两点获益：专业化的游戏开发团队和产业化的IP改编团队为游戏保证品控；全球化的合作背景为《大圣归来》的出海冲破文化枷锁提供条件，其制作团队天然的海外基因也会利于其全球发行。

异于通常欧美、日本IP+中国衍生品开发的合作模式，这款游戏也开辟了国产IP+海外技术团队研发的合作方式。这或将成为国产IP开发与出海的新型探索路径。

国内制作公司跟不上需求，与海外公司合作

近四年来，随着电影《大圣归来》《白蛇缘起》《哪吒之魔童降世》等影片在国内收获了票房与口碑的双丰收，对于电影公司来说，作为其核心价值的故事内容，已经赢得了市场的普遍认可；然而，衍生品开发作为IP产业链的下游，有着更高的对赌风险和工业化要求，依然面临着更多挑战。

当此之时，在国产电影的原生内容初具品质的基础下，IP产业链的开发与海外共同协作，便可以很大程度上保证衍生品的品控。"索尼的团队是一个非常较真的团队，为了在游戏里中表现出蝉鸣，他们还研究了中国的蝉鸣与日本的是否一致的问题。"十月文化的副总裁王双在发布会上表示。

与此同时，为了更真实地还原电影中悬空寺等场景，索尼互动娱乐还多次来到中国影片中场景的取景地采风，譬如可以更全面的表现出寺庙的色彩与结构、周围的峭壁与岩石的材质。

当然，对于任何一款IP作品来说，其故事内核永远是不可或缺的核心主题。在本次合作过程中，十月文化深度参与到游戏剧情、世界观把控以及彩蛋的创作中，以保证向玩家传递出与同名电影作品相同的文化内涵。为了让日方了解到孙悟空转动金箍棒的形神动作，十月文化还专门拍摄了一段借鉴中国京剧转棍子的手法给日方参考。

近年来，与供应端的品质与内容不足不匹配的是，历经吉卜力、漫威等系列电影引进二十余年、相关产品在国内风靡十余年的市场培育，我国电影衍生品的受众群体对于衍生品的质量要求被不断抬高，许多国内制作公司尚难满足消费者的需求。

对于海外成熟的影视行业来说，衍生品开发的产业链则已经持续了数十年。参考美国市场，迪士尼等大型公司的票房收入不足电影公司收入占比的1/3，主题公园和衍生品开发是企业收入的重中之重；对于日本来说，衍生品也能占到电影公司收入的40%。

而据我国《2018年全球授权市场调查报告显示》，我国的电影衍生品收入只占电影公司收入的3%，优爱腾、B站等影视动漫领域的投资方也将八成以上的资金投入到内容和制作端，而忽略衍生品端。由此可见，我国与欧美、日本IP产业发展之间存在的鸿沟，还需要在不断的合作中寻求弥合。

IP开发尽可能缩短与电影上映窗口期

参与本次《大圣归来》游戏监修与出品的十月文化，也是这部动漫电影的原创团队。该公司由田晓鹏导演创立于1999年，是中国最早的三维动画制作公司。2015年，由十月文化原创出品的电影《西游记之大圣归来》狂揽了近10亿票房，打破了动画电影的多项记录。

紧接着，十月文化与光线彩条屋深度合作，还联合出品了《哪吒之魔童降世》；尚未定档的《西游记之大圣闹天宫》也已在制作中。

对于十月文化来说，与索尼互娱和HEXA DRIVE的合作，还对于公司有着里程碑式的IP开发借鉴意义，具体体现在文化冲突的破壁、和海外产业链下游公司的合作模式这两方面。

副总裁王双谈到中外翻译的问题时表示，大圣的称谓在国内版游戏中会出现"悟空、大圣、猴哥、猴子、泼猴"等等，而到了海外版，由于文化的熟悉程度不同，索尼互娱会希望在翻译的过程中将称谓统一。索尼互娱的制作人北川竜大还提到，有时为了确认情节与电影表达内涵的一致性，十月文化与索尼方面还会争得面红耳赤。

然而，通过双方的碰撞与交流，国内与日本、欧美玩家的内测体验与评价，中日双方逐渐在文化普世性与必须坚持的传统性之间找到了平衡点。这样的经验在未来游戏、电影等项目出海怎样考虑海外受众、怎样输出文化时，都具有参考意义。

此外，在商务合作层面，十月文化的总裁刘伟更是强调了本次游戏开发对于公司、乃至整个国漫产业来说的意义："我们的核心竞争力在于内容，但对于企业来说，要考虑的还包括商业的拓展能力、对核心价值更深、更广的挖掘。不管是从纵深层面还是横向跨界合作上，这次合作对于未来电影的IP产业链开发有着先驱指导意义。"

通过此次与索尼互娱的合作，十月文化逐渐摸索到了作为上游内容端与下游IP研发团队、海外发行方之间的合作方式，在制作层面、营销层面都找到了统筹性、复合型的打法。对于未来的电影如何去挖掘到强有力的合作伙伴，如何寻找到适合的IP产品开发类型，都是本次合作收获的经验。

《大圣归来》电影海报

对于十月文化来说，2015年的电影《大圣归来》使其核心的制作团队得到了市场和业内人士的广泛认可。然而彼时，国内IP产业链的成熟度尚不及今日，动漫影视衍生品的开发在资本领域更不被看好；也正因为如此，《大圣归来》的游戏生产滞后于电影，与上映时间之间隔了四年周期。

尽管刘伟对钛媒体表示，内容是游戏产品的核心，但毕竟影游之间较长时间的窗口期，一定程度上会影响到游戏的热度。不过，对于《大圣归来》来说，作为国内第一部电影改编的主机游戏，它的意义早已不止于本次游戏为十月文化带来的营收。

通过本次与索尼互娱长达三年的合作经验，在未来电影的衍生品开发上，十月文化已经做好了IP开发前置的准备。如今，这家原创3D动画公司已经与一些制作公司开始筹备游戏研发、手办开发等业务，尽最大可能缩短与电影上映的窗口期。

（本文首发钛媒体，作者/陶淘）

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