又一主题乐园巨头来中国了，迪士尼慌不慌？

编者按：本文来自微信公众号“赢商网”（ID：winshang），作者何丽思、余淑娴，36氪经授权发布。

国内第一座乐高乐园真的要来了，就在四川天府新区眉 山仁寿县 ！这座风靡全球七国的“网红”主题乐园有哪些乐趣点？其红火的背后又有什么运营的奥秘？一起来看看。

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**国内首座乐高乐园 落地**

据悉，天府乐高乐园将是国内第一座乐高乐园，是继纽约乐高乐园 （计划于2020年开放） 和韩国乐高乐园 （计划于2022年开放） 之后的全球第11座乐高乐园。

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*************✦* 比亚洲第一座乐高乐园还要大****

总占地面积365亩， 总建筑面积超过12万㎡ ，天府乐高乐园比亚洲首座、位于马来西亚的乐高乐园大了将近四分之一！项目将于今年年底开工，计划于2023年开业。目前，项目的规划设计已经准备启动。

根据项目官方公布的资料，乐园将建成年平均接待游客 500万人次 规模的文化旅游主题公园，其中包括乐高工厂、积木世界、海盗岸、迷你世界、乐高城堡、恐龙岛、乐高市、乐高朋友、乐高幻影忍者、乐高水乐园等 10个板块 。此外，在保留国际化标准的同时，也将融入中国传统文化元素、四川特色文化元素，首期将开放 两个乐高主题酒店 ，共计500间客房。

乐高乐园效果图 图片来源：默林娱乐官网

** ** ** ✦** 媲美迪士尼的乐高乐园****

从1968年第一座乐高乐园建成至今，全球已建成运营英国温莎、美国佛罗里达、美国加州、日本、迪拜、德国、丹麦、马来西亚等8座乐高乐园，每座乐园年客流量都有数百万人次，在全球大型乐园中，乐高乐园的人气也并不输迪士尼。

乐高乐园是以乐高积木为主题，集休闲、探险、水上娱乐、4D体验及酒店、商业服务于一体的体验式旅游度假综合性乐园，不仅是乐高迷的天堂，还是全家出游的欢乐天地。一些经典的必玩项目几乎成了所有乐高乐园的必打卡点，百玩不厌，风靡全球。

• 乐高搭建起的王国

乐园里所有的元素均来自于乐高，大到建筑，小到装饰品，都借助亿万块乐高积木搭建，这也是乐高乐园最显著的标志。

图片来源：马来西亚乐高乐园

除了常规游乐园的玩乐设施，不同国家地区的乐高乐园还适当地融入了当地特色，设立独一无二的主题园区，比如，在日本乐高乐园的幻影忍者主题区里，飞行体验、旋转器体验、激光扫射、攀岩等项目，让游客感受到各种炫酷的忍者技能。

图片来源：日本乐高乐园

• 乐高版的迷你世界

Miniland是每个乐高乐园的核心园区，数以万计的乐高积木搭建成的名胜古迹和各国标志性建筑场景，非常逼真，让游客瞬间穿越到“小人国”。

“迷你世界”的部分乐高建筑景观 图片来源：马来西亚乐高乐园

• 寓教于乐的儿童乐园

乐高乐园鼓励儿童在欢乐玩耍中学习，各个乐园里设置了一些很有特色的“儿童学院”。比如，丹麦比隆乐高乐园设了“国际交通学院”，凡满7-13岁的儿童都可以在此考取一张驾驶执照，且此执照是得到丹麦公路安全局认可的。

而英国的温莎乐高乐园则开设了一个“乐高学堂”，孩子们可以学习乐高的制作，还有老师进行一对一辅导。

• 水上乐园

夏季最热的项目当属乐高的水上乐园，这里有很多适合宝宝玩的项目，是夏季亲子出游的好选择。

图片来源：马来西亚乐高乐园

• 乐高主题酒店

住到乐高城堡里是什么感觉？那就不得不提到乐高的主题酒店了，海盗、王国、赛车...每个房间都有独特的乐高主题，让游客们都沉浸在乐高的世界里。

马来西亚的乐高主题酒店 图片来源：马来西亚乐高乐园

** ** ** ✦** 乐高在中国的“前菜”——乐高探索中心****

在乐高乐园落地之前，乐高在中国早已开了一家“室内游乐场”。2016年，中国首个乐高探索中心在上海开业，堪称“缩小版”的乐高乐园，在今年，乐高探索中心也在北京开业。

拥有许多用乐高搭建起来的上海地标建筑的“迷你天地”让人印象深刻；还有乐高4D体验、乐高赛车场、创意工作室等有趣的体验。

用乐高搭建的上海世博会中国国家馆 图片来源：上海乐高探索中心

02

**乐高乐园背后的“ 靠山 ”** **“低调”的主题公园巨头
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这个风靡全球的大型主题乐园，背后少不了一个强大的运营商。作为乐高乐园的全球独家开发和运营权的拥有者—— 英国默林娱乐集团 ，是欧洲第一，世界第二的旅游景点综合运营商。
默林娱乐集团有短途景点、乐高乐园及主题公园度假区三大业务，除“王牌”乐高乐园外，旗下还拥有杜莎夫人蜡像馆、伦敦眼、海洋探索中心、Gardaland等近20个知名景点品牌。
默林娱乐集团旗下的部分品牌

根据《2018全球主题景点游客报告》，默林娱乐旗下所有乐园去年的客流量加起来有6700万，是全球第二大主题公园集团，仅次于迪士尼。
近年来，默林非常注重布局中国市场，已经在中国布局了许多娱乐项目：

• 杜莎夫人蜡像馆

杜莎夫人蜡像馆是全球水平最高的蜡像馆之一，馆内展出的蜡像包含了众多来自各领域的名人，杜莎夫人蜡像馆为游客提供和“偶像”合照的机会之余，还设置了大量的互动体验，每年吸引数百万游客。
2014年，全球第十六个杜莎夫人蜡像馆在北京开幕，此外，它在中国多个城市也有分馆。
图片来源：北京杜莎夫人蜡像馆

• 海洋探索中心

2017年6月，重庆海洋探索中心正式开放，这是中国首家海洋探索中心，今年4月，沈阳海洋探索中心也正式开放。

海洋探索中心以沉浸式互动式的场景与主题设计为特色，打造具有吸引力、适合孩子游玩与学习的、以动物保护为本的水族馆品牌。逼真的造景、绚丽的灯光效果及多个个主题区让游客感受海洋世界的魅力。

图片来源：重庆海洋探索中心

• 大城小像·北京

2018年9月，交互式微缩场馆“大城小像·北京”正式开放，它用交互式微缩景观还原了老北京建筑，结合声光特效讲述元、明、清、民国和现代上下千年的历史故事。

大城小像·北京场馆中的微缩景观 图片来源：大城小像·北京

• 上海惊魂密境

2018年10月，亚洲首家惊魂密境旗舰馆—上海惊魂密境开业，它是一种沉浸式剧情体验，巧妙地将沉浸式演绎、主题剧情冒险与声光电特效融为一体，来演绎老上海的故事，其中包括10大主题区，这过程中，游客可以360°沉浸在剧情中。

图片来源：上海惊魂密境

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• 上海小猪佩奇主题乐园

2018年10月，全球首家“小猪佩奇的奇趣世界”主题乐园在上海开业，主打室内家庭主题乐园，总面积1100平方米，共有十大主题区，一系列的互动游玩体验寓教于乐，让孩子们感受小猪佩奇的奇妙世界之外，还能与家长们享受一段愉快的亲子时光。

图片来源：上海小猪佩奇主题乐园

已经在中国活跃了多年的默林娱乐集团，未来还会加大对中国市场的布局，此前也有不少消息传出，乐高乐园还将在北京、上海、三亚等城市进驻乐高乐园，相信不久过后，乐高乐园会陆续进驻中国。

03

迪士尼、环球影城、乐高乐园在中国 谁能称王？

说起主题乐园，大家首先想起的总是迪士尼和环球影城两大超级IP。

随着 2021年北京环球影城 以及 2023年四川乐高乐园的开园 ，迪士尼、环球影城以及乐高乐园这三大主题公园将会在中国开启新一轮的“暗战”。

虽然背靠默林娱乐这一“大靠山”，且同是主打主题乐园+酒店的旅游度假区模式，但是乐高乐园无论是 在ip资源的数量与影响力、客流量与业绩上，跟迪士尼、环球影城之间还是有一定的差距。

数据来源：公开报道

** ** ** ** ●******** 从客群上看 ，相比迪士尼与环球影城，乐高乐园主要 靠玩具圈粉 ，主要吸引乐高迷，并通过寓教于乐吸引家庭客群，因此 目标客户群体更为细分 。

** ** ** ** ●******** 客流量方面 ，目前全球已开业的8座乐高乐园，每座乐园的年客流量平均在500万人次以上，而迪士尼与环球影城2018年总流量分别为1.57亿人、5006.8万人。

** ** ** ●****** 业绩上， 2018年乐高乐园度假区的营业收入为6.37亿英镑（折合约58.51亿人民币），而迪士尼公园及度假区业务，2018年营收为202.96亿美元（折合约1436亿人民币）， 是乐高乐园的24倍 。

虽然相比2017年，2018年的营收上升了4.6%，但实际上，乐高乐园度假区2018年的游客收入下滑了近2.5%，主要是靠酒店收入增长了近40%才将总营收有所增长。

看来， 面对迪士尼和环球影城两大巨头，乐高乐园在中国还是有不少压力。

马来西亚乐高乐园 图片来源：马来西亚乐高乐园

值得一提的是，今年6月，乐高母公司Kirkbi联合黑石集团与加拿大养老基金投资公司（CPPIB），以48亿英镑收购默林娱乐。交易完成后，乐高创始家族将持有默林娱乐的50%股权，黑石和CPPIB将持有另外的50%。

这也意味着，通过这次交易， 乐高集团将收回乐高乐园的经营权。

收回经营权之后，乐高集团在乐高乐园的经营上会有哪些改变与创新？三大国外知名主题公园IP，谁更有优势？谁将称王？国内又有哪些主题公园品牌能与它们匹敌？让我们拭目以待。

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