为什么IP的前期估值那么难？
图片来源@视觉中国
文 | 光速追猎者
文化产业一直很不"上道"，尤其是在数字经济大潮逐渐来临的当下。
因为文化资产不像实体资产那样容易"数字化"，也就难以与数字经济的趋势全面接轨。即便是在替代性指标IP出现之后，也没有根本上解决"数字化"的问题。
IP是文化资产和金钱之间的过渡品，它的出现解决了文化资产不好具象化的矛盾，为其证券化铺平了道路，以至于包括吴晓波、罗振宇在内的个人化IP，都通过与知识付费的打包捆绑申请上市。
但如何科学为IP估值的问题，依然没有解决。
IP的定义在今天已经颇为复杂，不仅有出版发行的作品IP、网红艺人IP、还有日渐鲜明的企业家IP等，不同类型的IP估值方式和作用也各有不同。
这里主要说文艺作品类IP的估值。
IP前期估值难在哪?
佩森菀尔创意投资管理有限公司CEO、文化产权及IP价值评估专家李佩森认为，文化作品IP估值流程已经比较科学，但在估值精准度上还存在天然障碍。
李佩森介绍说，文化IP的价值需要通过作品体现，因此通过IP改编作品的市场表现，可以直接反映出IP的基本价值。但在IP的前期估值上，其不确定因素还较多。
李口中的IP前期估值，是指与IP相关的首部作品（也叫源IP）是否具有IP化的价值，在这个时期，不论是IP的市场生命周期、粉丝群体规模还是IP的品牌渗透率，都会影响到IP的基础估值，但这三个因素，也是目前比较难以准确计量的。
首先是时限。这个很好理解，就是IP影响力的持续时间。
IP和食品明星一样，食品会过期，明星会过气，IP也无法永葆青春。而过期IP往往会成为饭圈口中的毒饼。
多久的IP算是过期IP？一般来说，在没有后续作品面世的情况下，按受众5年更迭一代计算，IP保质期也就是在5年,如果超过8年,那么IP将不具备基本的商业价值。
但事实上，随着文化圈对IP的重视，IP自身的更迭速度都在加快，加上时常遭遇的黑天鹅事件，绝大部分IP的生命周期远远达不到5年。
以影游联动的经典范例《花千骨》为例，根据百度指数显示，其指数的巅峰时期（指数持续高于10万）出现在2015年5月-- 2015年11月间，仅维持半年左右。在之后持续至今的四年中，很少回升到10万以上的水准。
黑天鹅事件对IP时限的影响则更剧烈。
2018年的影视资本寒冬与游戏版号停审堪称行业性的黑天鹅事件，影响了一大批影视游戏作品的制作发行进度，更是对IP生命周期的耽误。尽管2019行业回暖，这种对于周期的损失也无法弥补。而2019年热播的《亲爱的，热爱的》因为采用了不合规的中国地图而遭遇罚款，进而影响了口碑与潜在生命周期。近期《西游记之大圣归来》的游戏素质低下，不仅影响了之前同名动画电影的持续影响力，连带着知名游戏考据UP主敖厂长自身的公信力跟着打折.
其次不好评估的是粉丝群。
如今被称为饭圈的粉丝群，按理来说是最容易数字化的指标。与作品相关的微博微信等官方社交平台的粉丝数、涉及明星的社交平台粉丝数等维度指标都是一目了然，即便存在着部分重合，但已然可以了解相关规模。
可惜这个准确性，在流量时代的数据造假和注水面前，成为了最不可靠的存在。
300多万粉丝、数十万播放、转化率为0的营销撕逼事件热度依旧，让人不免想起了之前某大V微博一亿转发的闹剧。而刷播放量、刷评论、刷阅读、刷点赞，只要是数据，那就都是能注水的存在。但流量时代缺少其它测量的维度，而越能数字化的领域也是越容易造假的领域，这个矛盾仍将持续存在。
"微信阅读，10000阅读200，100点赞20，量大从优，刷吗？"
第三个因素是最不好评估的IP品牌渗透率。
粉丝圈数据维度单一，却注水严重，而品牌渗透率则难在维度之多。
IP对应的是饭圈，饭圈有不同年龄分布和不同圈层分布，不同年龄段关注的关键词标签不止一个、各年龄段聚合的主要平台也不同。跨年龄的社交和泛社交平台、不同粉丝的主要使用平台，还有其中的重合几率。
不同源IP作品对不同饭圈的渗透率亦不同，比如源IP为游戏，那么对游戏玩家饭圈的渗透率最高，对影视饭圈的渗透率自然会明显降低。
渗透率自身还分为认知渗透和行为渗透。前者是"知道和了解"相关IP的泛IP用户，后者则是极度关注IP的群体，会几率性为IP产生付费行为。
这些维度和各种几率性的数据结合起来，其复杂度已经可以与统计"可能与我们接触的银河系内外星球高智文明的数量"的德雷克公式相比。
从伽马数据发布的《数字娱乐IP改编移动游戏价值评估报告》关于移动游戏IP价值的评估模型中，已经可以看到其复杂程度。
IP改编移动游戏的潜在价值分为同一维度评估和差异化维度评估。 其中同一维度还分为关注热度、开发程度、粉丝维度、粉丝基数和粉丝付费潜力五个方面，每个方面还需要若干细分数据支撑才能得出结论，同时还要考虑到数据注水的成分。
李佩森认为，完全解决IP估值难题的时机，只有IP产业链高度发达，其产业环节市场价值高度可追溯且可准确计量时，才有可能出现。
"有可能"，已经足够说明难度了。
发力长线IP，再难也要做
正是由于IP前期估值的不确定性，与IP相关的文化企业才开始在长线IP运作上发力。
10月16日，阅文集团和迪士尼中国宣布，双方将就星球大战品牌开启内容合作。不仅会推出40本星战小说中文电子书，身兼星战粉和阅文大神作家双重角色的"国王陛下"，还将与阅文集团世界观架构组和卢卡斯影业故事组一道，共同打造全球首部由中国作家创作的星战小说。
这一消息的公布，极大程度提振了阅文股价，近期股价持续处在30港元以上的水平，也要拜迪士尼抛来的这颗绣球所赐。
《星球大战》自1977年至今，推出了五部正传、三部前传和两部外传电影，所构建的星战宇宙早已成为了影史上经典的科幻电影系列作品，甚至上升到了文化境界，原力、光剑、绝地武士等等也都成为了衍生出的IP符号.
对于阅文和迪士尼来说，这次合作是各自战略的搭调。阅文可以通过迪士尼拓展海外市场，迪士尼则可以进一步开拓星战在中国的市场潜力，使之成为和旗下漫威宇宙一样，在中国拥有持续影响力的顶级IP。
两者相比，阅文的收获更大。不只是海外战略的成功。阅文更可以站在一个已经有数十年历程的IP肩头，获得学习如何打造和运营一款可持续IP的宝贵经验。尤其是在阅文愈加依赖版权运营的背景下，具备长线IP运营能力已经成为了阅文未来发展的关键。
2019年上半年阅文财报数据显示，来自版权运营及其他的收入同比增长224.1%至13.1亿元；其中占比最大的版权运营业务收入达12.2亿元，同比增长280.3%。
而将于10月31号于港交所挂牌上市的中手游素有"游戏圈阅文"的称号，也同样在IP领域长期布局，旗下IP游戏流水占比超过了六成。对于IP领域风向变化，其反应向来敏锐。
2018年5月，中手游成为软星科技第一大股东，拥有了《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、《大富翁》、《明星志愿》、《天使帝国》和《阿猫阿狗》等系列的68个IP所有权。加上其它的授权类IP，中手游已经拥有了99项不同类型的IP储备。根据易观智库数据，在所有中国独立手游发行商中，中手游拥有最大的IP储备规模。
大量的IP储备是一把双刃剑。要让它们展现价值就需要投入等量的人力精力进行改编，这个规模对于任何一家企业集团来说，都是无法独自消化的。
中手游没有一股脑将IP进行大量授权和改编，从其招股书披露的信息来看，除了常规性的IP改编游戏业务外，其将重心放在了对《仙剑奇侠传》等具有相当积累的游戏IP上，重点做长线布局。
除了《仙剑奇侠传7》的新PC单机游戏外，还有授权企鹅影业重拍《仙剑奇侠传1》、《仙剑奇侠传3》电视剧，加上制作《仙剑奇侠传》动画和拍摄《仙剑客栈》网剧，启动拍摄《仙剑奇侠传》大电影和《轩辕剑》大电影，授权华侨城文旅开发仙剑主题小镇和大富翁小型乐园等等。既要续写仙剑IP的既有世界观，又要将IP价值拓展到线下。
一言以蔽之，长线IP已成趋势。
只是，为何如此？
按照李佩森的提法，文化IP的价值通过作品体现，那么对于已经完成IP化积累的IP来说,之后推出的作品越多、精品率越高，其IP价值也就越大。这样，IP的前期估值在其中所占有的比例才能越来越小，这种不确定性才能降到最小。
除此之外， 通过对IP的持续运营，能明显延长IP的生命周期，提升IP价值的天花板。 星战IP年已不惑，仙剑IP接近而立，都是一部部作品不断拓展其天花板上限才能实现的.
而且， 长线IP并非一条线，而是一张遍布线上线下的网络。 通过不同类型作品和衍生品的改编，IP价值都能获得几何级数的提升。星战IP衍生品收入达到了票房的20倍，仙剑的主题餐厅、实景公园、周边手办等都受到了用户欢迎。
当然，IP长线运营的难度同样不小。
作品黑天鹅事件带来的口碑崩盘不胜枚举，用户世代更迭带来的IP转型期风险，加上世界观扩充容易陷入套路化的陷阱，摊子铺的越大，风险就越多。
阅文CEO吴文辉就表示过，能够明显感觉到年轻一代用户的审美迭代。
中手游CEO肖健也认为，核心IP的年轻化战略关系到企业的稳健发展。
80后90后喜好用严肃方式表现家国历史，95后00后要用更轻松搞笑的方式呈现。装逼狗血的爽快虐文，也都换成了霸道强人的万般甜宠。
长线IP都需要直面转型的风险，老一代的主角只能在IP 的成长中途下车。2019年的《星战》电影将终结天行者家族的故事，《仙剑》的李逍遥早已化为仙剑历史上的人物。
新一代的故事会受到新一代用户的欢迎吗？
很难，但也要做下去。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
作者暂无likerid, 赞赏暂由本网站代持，当作者有likerid后会全部转账给作者（我们会尽力而为）。Tips: Until now, everytime you want to store your article, we will help you store it in Filecoin network. In the future, you can store it in Filecoin network using your own filecoin.
Support author:
Author's Filecoin address:
Or you can use Likecoin to support author: