在线音频社区荔枝于北京时间 10 月 29 日凌晨向美国证券交易委员会（SEC）提交了招股书，交易代码为 LIZI，计划募资 1 亿美元，上市地点为纽交所或纳斯达克。在喜马拉雅多次否认 IPO 传闻后，媒体纷纷对荔枝冠以「中国音频行业第一股」的称号。

▲图片来自：荔枝

比起荔枝，人们更熟悉的可能是「荔枝 FM」这个名字，这也提示了该平台最早的定位，即播客。国内的在线音频行业兴起于 2011 年前后，经过多年发展和洗牌后，最终形成了蜻蜓 FM、喜马拉雅和荔枝三足鼎立之势。

不过，三家后期的发展方向并不一样。蜻蜓 FM 和喜马拉雅主攻以 PGC 为主的知识付费，高晓松的《矮大紧指北》和马东的《好好说话》分别为其招牌节目，而将名字中「FM」二字去掉的荔枝，早已转型为 UGC 音频社区，另辟蹊径做起了语音直播，和视频直播一样，从打赏中抽成成为荔枝的主要收入来源之一。

招股书显示，受虚拟礼物销售增长的推动，荔枝在 2019 年第三季度的净收入为 3.287 亿人民币，同比增长 72%，音频直播在第三季度创造了 1.895 亿人民币收入，同比增长 71.6%，这主要得益于付费打赏用户的比例同比大增 55.1%。

然而，无论是从收入还是用户规模来看，荔枝的成绩都算不得出色。2018 年全年营收 8 亿元，2019 年上半年 4.87 亿，2019 年第三季营收 3.3 亿，增速喜人，但目前仍属于亏损中，招股书统计的 2017 年至 2019 年上半年，荔枝归属于股东的净亏损为 9.31 亿元。

而比起其他行业的独角兽，荔枝的渗透率仍显不足，截至第三季度，荔枝的月活用户约 4660 万，活跃内容创作者为 570 万，根据艾媒给出的数据，月活最高的喜马拉雅也不过 7319 万（截至 2019 上半年）。

这和在线音频仍属于小众市场有关，年初蜻蜓 FM 的 COO 肖轶在接受网易科技采访时曾透露音频行业的渗透率只有 9%-10%，远低于图文、视频等内容形式。

不仅渗透率低，付费内容的转化也不高，喜马拉雅的《好好说话》截至 10 月 29 日共更新了 279 期，总收听人次为 8849.1 万，平均每期只有 30 多万收听，蜻蜓 FM 的《矮大紧指北》已停止更新，158 期节目总播放量只有 1.8 亿，平均每期只有 114 万，和动辄上亿播放量的视频显然不在一个级别。

往乐观方面说，在线音频的增长潜力巨大，音频直播看起来是一门好生意，但不可忽视的是，短视频、直播的火爆也在进一步抢占音频行业的用户时间，荔枝又该凭什么与这些杀时间利器争夺用户注意力呢 ？

此外，今年 7 月，荔枝还在中东、北非地区上线了海外音频直播平台 Sugar Chat，此次募资的资金也将有一部分投入到海外市场，官方没有透露运营数据，但在国内市场还未站稳脚跟就急于向海外扩张，很难说是不是一个明智的决定。

即使最终荔枝成功摘得「中国音频行业第一股」的名号，也未必能讲好在线音频的故事。

题图来自：Unsplash

吴羚

与多情人，谈有情事。

邮箱 3

欢迎关注爱范儿官方微信公众号：爱范儿（微信号：ifanr），更多精彩内容第一时间为您奉上。

爱范儿 | 原文链接 · 查看评论 · 新浪微博

作者暂无likerid, 赞赏暂由本网站代持，当作者有likerid后会全部转账给作者（我们会尽力而为）。


Support author:
Author's Filecoin address:
Or you can use Likecoin to support author: