00后消费图鉴：人均月零花钱470元，辅导班半年开支5452元

在消费升级的时代背景下，00后的学习及生活开支情况也成为业界关于的话题，00后每天的时间安排是怎样的？会选择什么样的课外辅导班？什么样的消费品会更容易收获新生代们的青睐？

10月29日，腾讯广告TMI腾讯营销洞察携腾讯用户研究与体验设计部（CDC），发布了一份长达47的"00后研究报告"，其中分享了对00后六大价值观的洞察。调研团队走访9个城市、60所中小学校，深度访谈97位00后学生和家长，收集超过2.6万份调查问卷，基于Schwartz理论分析00后的价值观结构，一探00后学习、家庭、消费和追星的秘密。

总的来说，学习生活占据了00后大部分时间，出了每天完成学校的课业，过半00后会选择辅导班，课余时间，小学生更喜爱运动类的活动、初高中生则为阅读和电子游戏。

在学习方面，00后学习任务繁重、安排紧凑，每天花费最长的是写作业，其次是上与课业相关的辅导班。两项累加，工作日有4.6个小时，周末有5.3个小时。最近半年，过半00后上过不同形式的校外辅导班。辅导班平均个数为2.1个，兴趣班平均个数为1.8个。00后上线下辅导班的人均花费为5452元，上线上辅导班的人均花费为782元。

在买买买问题上，00后的心态更为独立和开放，他们开始参与重大家庭消费决策，43%的00后愿意为自己的兴趣投入很多时间和金钱，同时，国货和与科技相关的消费显现潜力。

以下为研究报告的要点摘录，经钛媒体编辑：

人均付费5454元，00后的教育开支是怎样的？

最近半年，过半00后上过不同形式的校外辅导班。其中88.7%上过与学业相关的辅导班，47.2%上过兴趣班。提高学习成绩是家长和孩子的共识，不过有近4成家长因为"自己没有时间或能力辅导孩子"而送孩子上辅导班。

• 学习任务繁重，课外活动缤纷： 00后的学习任务繁重、安排很紧凑。每天花费时间最长的是写作业。其次是上与课业相关的辅导班。两项累加，工作日有4.6小时，周末有5.3小时。

培养爱好（54.7%）、和伙伴玩耍（51.3%）、阅读书籍（49.1%）是00后丰富课外生活的首选。在兴趣爱好方面，影音娱乐类是00后选择最多的兴趣爱好。此外，小学生更喜爱运动类的活动、初高中生则为阅读和电子游戏。

最近半年，线下人均付费5454元，线上人均付费782元。对于线下还是线上方式的选择上，家长和孩子从效果、形式和口碑等多个维度进行评估。

一线城市上校外辅导班的比例（57.6%）要比四线城市（35.6%）高22%。校外辅导成必备，下沉市场仍有很大发展空间。

60.5%的00后赞同，提高学习成绩是上辅导班的首要动因，也是00后和家长的共识。共识之外也有差异，在"担心落后于他人"和"孩子主动要求"两项主要原因上，家长的选择比例低于孩子。家长在"自己没有时间/能力辅导"，"培养孩子的兴趣特长"上选择比例更高，分别为39.2%和35.4%。

不同地域的00后在上校外辅导班的原因上存在一定差异。例如一线城市的00后相对更看重培养兴趣特长（32.9%）和结识朋友（19%）。城市线级越低的00后，如四线及以下城市00后相对有更多比例是自己主动要求（31.3%）或担心落后于他人（38.3%），再次体现低线城市的00后学生相对而言有更大的学习压力。

• 教育投入意愿高，线上线下双发展： 家庭对于课外辅导班投入意愿高。最近半年，00后上线下辅导班的人均花费为5452元，线上辅导班的人均花费为782元。城市线级/年级越高，付费金额越高。

在00后及家长眼中，线上线下各有优势。家长和00后学生都认为，在效果上，线下的优势明显。在形式上，学生认为线上的优势突出。在口碑上，家长和00后学生都认为线上师资更优。部分家长认为线下更正规，部分00后学生受老师推荐的影响而选择线上。价格是线上的一个主要优势。

国货成00后最爱

逐渐掌握话语权的00后，在消费上展现了极大的潜在势能。他们对金钱的获得和支配有自己的想法，也开始更多参与家居装修、旅游等较大家庭消费的决策。国货和与科技相关的消费显现潜力。

00后的月零花钱平均约470元，大学生的月均零花钱超过1000元。

各种不同形式的兼职是00后获取零花钱的方式之一。他们会交流如何从家长那赚取更多的零花钱，以及利用自己的兴趣爱好赚钱，比如做手作娘、礼模、网拍、写网文等。

零食饮料、书籍和学习用品是00后日常自主消费的主要品类。

• 参与家庭消费决策： 18%的00后认为其对父母的消费观念影响强于父母对自己的影响。相对而言，非一线城市的00后更倾向于认为其对父母的影响大于父母对自己的影响。孩子的选择拥有更大的影响力。在与孩子有关的消费中，58%的父母通常会征求孩子的意见。在家庭日常消费中，48%的父母会主动征求孩子的意见。近1/3的孩子会主动参与家庭的消费决策过程。
• 乐于为兴趣付费 ：43%的00后愿意为自己的兴趣投入很多时间和金钱。77%的00后容易为有自己熟悉/喜欢元素的产品付费。与动漫/漫画、学习/升学、游戏等方面内容元素相结合的产品，更容易引起00后的关注。

• 支持国货 ：绝大多数00后在选择商品时，会优先选择（48%）或者不排斥国货（34％）。只有17％的00后表示，其在挑选商品时会优先考虑非国产品牌。相对而言，男生、年龄较小、三四线的00后更倾向于优先选择国货。

• 科技影响选择 ：46％的男生和40％的女生表示，他们会优先选择采用AI等先进科技的产品。62％的00后会关注网络广告，其中社交软件、短视频平台和游戏等渠道是00后关注线上广告的主要渠道。

• 明星影响偏好 ：关注明星的00后群体，多数情况下会优先购买明星代言的产品。值得关注的是，在旅游度假和运动装备上，虽然00后目前独立消费比例较低，但优先选择明星代言的产品几率更高，分别为56.2％和55.4％。

追星也要"正能量"

00享受着由全球互联、科技发展、消费升级带来的种种红利，对多元文化有更深的认同和创造。他们正能量追星、感受二次元美好，用影音娱乐、追星、阅读等方式构筑起他们独特的小世界，并在这个小世界里发现更好的自己。

• 多元化偶像 ：明星艺人和虚拟形象是最受00后喜爱的偶像类型。48%的00后表示自己有喜欢的虚拟形象（文学、动漫、游戏等二次元领域的角色/IP），17.2%将虚拟形象当成自己的偶像。

• 多渠道获取偶像信息 ：QQ是00后获取追星信息的主要渠道。64.3%的00后通过QQ来获取明星的动态信息，其次是微博（46.7%）和短视频APP（37.8%）。相对而言，女性粉丝通过微博、粉丝群、专门的追星APP获取明星动态信息的比例比男生更高。69.7%的00后在追星时，主要关注明星的作品，50.8%的00后会关注明星的个人成长经历和故事。

• 正能量追星 ：00后追星时看重明星带来的精神鼓舞与正能量。34.8％的00后认为追星可以带来精神鼓舞，30％的00后认为追星为自己带来了人生目标引导，26.7％的00后认为可以带来价值观念的正向引导。明星的公益行为最能对00后产生消费影响（47.8％），其次为广告代言（32.2％）。

• 游戏开阔视界 ：游戏成为00后网络社交的重要方式之一，认为在游戏中可以开阔自己的眼界，可以获得成就感，增长信心。在游戏中可以体会团队协作，收获感动。

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