每一场手机发布会，「拍照」都是需要花大量笔墨去描述的重点环节。

除此之外，主打摄影功能的手机厂商，也会通过一系列的活动来推广自己，让更多的用户在购买自家手机的同时，也开始用手机去做一些摄影、摄像方面的创作。

最经典的例子，应该就是 #ShotoniPhone 这个活跃于各大社交平台的标签，以及每年一届的 IPPA 摄影大奖。每年，iPhone 都能在各大社交网站和网络相册的「热门相机榜单」中刷屏，当中也有不少是知名的摄影师和专业用户。面对如此庞大的用户群体，苹果确实有能力自行举办影像比赛，比赛也具备足够的公信力。

要举办影像大奖的厂商，也不独苹果一人。其他手机厂商也希望通过与权威影像机构的合作，推出专属于自家品牌的摄影比赛。

5 月 17 日，OPPO 在上海举行一次影像沙龙的活动。活动中，他们不仅展示了由三位不同的摄影师，用 OPPO Reno 拍摄的照片，同时还正式宣布了和世界知名影像机构 MAGNUM 图片社合作，举办了一场名为「OPPO X MAGNUM PHOTHOS 摄影创作大赛」的影像创作比赛。

这是一个怎样的摄影比赛

和大部分摄影比赛相似，OPPO 这次的摄影大赛也根据作品内容进行了分类。

作品类型也不是单纯的「风格」、「人像」，而是根据不同的创作场景进行分类：

• 夜光集：关于夜晚的光和影
• 新视角：广角、长焦、独特的视角
• 旅行志：记录你所路过的一切
• 人物志：定格熟悉或陌生的人
• 故事集：用影像去讲故事

参赛者的作品除了能用 OPPO 的手机拍摄外，还能够用其他品牌的手机拍摄参赛作品，只是对应的参赛组别不同而已。用其他品牌的产品会归类到公开组，而采用 OPPO 设备的则是归类 OPPO 组。

比赛也允许参赛者使用第三方图像处理软件做后期，比起只能使用官方相机和官方图片处理应用的 IPPA，OPPO 的限制会相对少一点，创作的宽度也更大。

参赛者在 5 月 17 日到 7 月 17 日上传不多于 30 张参赛作品，就能够参加比赛。

2 个月的作品征集完成后，大赛的组委会就会选出 500 张入围作品，进入终审环节，最后由评审选出获奖作品，并伴随 OPPO 到其他地方作巡回展示。

让摄影的重点「回归」内容

对于 OPPO 来说，本次活动最表层的目标，当然还是为了宣传 OPPO 手机的拍摄能力。

影像比赛和一般样张、照片展不同的地方，就是在于创作者的属性。

样张和影展的性质一样，都是由专业摄影师拍摄的作品，他们操作的方式跟没有接受过专业训练的普通用户有很大的差异，一般人也很难拍出等同样张的效果。

所以一般样张和影展要展示的，是拍摄设备的「上限」，作品代表的是「机器能够拍出这样的效果」，而不是「设备一般就能拍出这样的效果」。

再加上，样张很多时候拍摄的都是「可遇不可求」的场景。这些场景虽然很美，但很多时候我们也很难触及到。所以大家对于样张和摄影师的影展，更多的只是欣赏，很难会产生想创作的共鸣。

相比之下，摄影比赛的展示更容易激发用户的创作欲。

因为参加比赛的不只是专业用户，摄影爱好者和一般用户都能够参加。除此之外，参赛者遇到的场景也未必是难得一遇的风光，也有可能是普通人随手可得的画面，如之前在 IPPA 2018 中遇到的捕鱼男孩、屋前的宠物等，这些容易拍摄的场景为比赛添加了一点「贴地」的元素，让一般用户更容易触及，才能激发他们的创作欲，从而投入到活动当中。

OPPO 在影像沙龙的分享中，不断强调的是拍摄内容的问题。OPPO 影像产品负责人姜晗在活动上也提到：

手机摄影更应该强调的是内容。作为一件你能随手可得的设备，OPPO 希望自己的用户更多用手机来记录生活，从生活中获取作品，让摄影作品的关注重点，从设备、技术回归到内容上。

这段描述，其实也代表着本次 OPPO 影像沙龙想带出的理念。

▲ 玛格南摄影师 Lua 的作品《时差》

▲ Flypig 的作品《失眠的猫》

不管是玛格南图片社摄影师 Lua 的作品《时差》，还是知名 Vlogger Flypig 拍摄的短片《失眠的猫》，这些都是以身边的人和事为题材拍摄的照片，场景都是很生活化，每个人都能够接触到。

OPPO 正想通过这样的模式和思维，带动自家的用户群体去拍摄更多的照片，从而形成一种「用 OPPO 手机创作」，或者是用「用手机创作」的现象，吸引更多人加入到「手机摄影」的群体中。这个理念，IPPA 和 OPPO 都很相似。

当手机的影像技术、硬件配置都上升到一个程度时候，宣传方式就要有变化。太过于执着设备本身，未必能获得想要的效果。

真正想推广自家影像文化的厂商，其实更应该用创作、内容去打动人。通过用户来带动用户，这样的效果会比单纯宣传设备本身要好得多。

梁梦麟 (komoleung)

「买吧，不贵。」

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