苹果公布财报：可关注的数字与趋势

图片来源@unsplash

文｜文庚淼

苹果公司今日公布第四财季的财报，营收与每股盈利超预期，盘后再次上涨，一度突破250美元，明天有可能再度创下历史新高。

苹果财报中最受关注的自然是iPhone的销售数据，自苹果不再公布具体销量以后，市场只能根据营收的金额进行估算。

苹果公司在上一季度的iPhone营收达到333.6亿美元，超过分析师预期的324.2亿美元，因为iPhone 11系列产品是在9月份发布的，所以会有部分的iPhone 11销售计入了上一季度的财报。

虽然超过市场预期，不过同比去年的iPhone营收下降了9%，好的一面是环比第三季度的259.9亿美元增加，不过第三财季因为处于苹果公司9月发布会之前，历来都是iPhone销售量最低的季度。

今天有报道称苹果将在明年发布5G手机，市场预期在未来几个季度iPhone的销售量将增长，Nikkei Asian Review报道苹果公司计划发售8000万部新5G iPhone。

财报具体数据：

苹果公司第四财季营收为640亿美元，同比增长1.8%市场预期为629.9亿美元；

苹果公司对2020第一财季营收预期：855亿美元至895亿美元 市场预期869.2亿美元；

iPhone营收：333.6亿美元同比下降9.2%，市场预期为324.2亿美元，去年为367.6亿美元；

服务部门营收125.1亿美元，市场预期为121.5亿美元同比增长18%，其中包括订阅业务同比增长40%；

可穿戴设备包括Apple Watch和AirPods的营收为65.2亿美元，销量增长了54%；

利润为136.9亿美元 下降3% 超过了市场预期，不过是库克自2011年接任CEO以来，苹果公司首次在全年的四个季度均出现利润下滑。

苹果手中的现金为2059亿美元，较上一季度的2106亿美元下降2.2%，部分源于苹果公司进行的股票回购和股息分红，上一季度苹果公司耗资180亿美元进行股票回购股息分红则花了35亿美元。

苹果公司的股价在盘后上涨很大程度上是因为其对下季度的预期很强，这意味着苹果公司可能超过2018年第一财季（实际上的时间段为2017年10月-12月）创下的883亿美元收入记录。

可穿戴设备的增速超过50%，并且苹果公司近期发布了售价更高的AirPods Pro，可能会在接下来的假日季带来更多的营收。

苹果公司的现金储备仍然是美国公司最高的之一，预期苹果公司将为Apple TV+流媒体服务的原创内容制作投入大笔资金。所以除非明年iPhone的销售增长更快，苹果公司的现金储备将维持自2018年以来的下降趋势。

苹果公司的股票在今年迄今为止已经上涨了53%。一句话总结财报反映出来的趋势：iPhone销量下降，服务收入一直在创新高，看起来苹果不再押注硬件销售而试图在订阅服务上取得更多营收的策略在奏效。

苹果下一季度的财报的关注度更高，因为苹果公司每个财年的第一财季是覆盖大部分假日销售期的，故而是每年营收最高的季度，并且下一季度将涵盖即将推出的Apple TV+服务，从数据也可以观察到苹果公司加入流媒体服务竞争后的效果如何。

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