业绩快报 | Facebook Q3财报超出预期，但监管压力尚未解除

美国东部时间2019年10月30日，Facebook发布了2019年Q3财报，其收入、每股收益均超市场预期，总体而言是一个很不错的季度。

财报显示，Facebook本季度营收为176.52亿美元，同比增长29%；每股收益2.12美元，同比增长20%；净利润为60.91亿美元，同比增长19%。

本季度亮点有二：用户活跃度和移动广告收入。

9月份，Facebook平均每日活跃用户为16.2亿，同比增长9%;截至2019年9月30日，每月活跃用户为24.5亿，同比增长8%，值得注意的是，在美国，加拿大和欧洲这几个核心市场，经历了几个月的停滞增长后，用户数在本季度重新回升，这意味着 Facebook利用发达国家人群获利的能力将随之提升。

不断有新人注册、使用Facebook是件好事，问题是增长空间似乎在变窄。如何才能纳旧迎新，让用户池的水存得住、活起来，这关系到Facebook的广告收入。

之前为了吸引用户，Facebook加大了对UGC（用户生产内容）的投入，2017年上线了Stories产品，内容为用户共享的图片或视频，24小时内可见。公司表示，每天超过5亿的用户通过Facebook，Instagram，WhatsApp和Messenger使用Stories功能。这一产品为其带来了大量收益，越来越多的广告从核心新闻订阅源转移到更新的Stories。

在核心新闻订阅上，Facebook也未曾松懈，上周，它推出了“新闻标签”（News Tab），这是一个测试新闻服务，将收录主要新闻出版物和较小新闻出版物中的文章。据Pew Research估计，美国有43％的成年人从FB获得新闻，意味着每10个成年人中有4个将社交媒体网站视为可靠的新闻来源，鉴于社交媒体在新闻传播过程中越来越重要，这一招将很好地改善其品牌形象。

公司还推出了针对小型企业的自动广告以及Instagram Stories上的动态广告和Instagram上的品牌内容广告。

这一系列动作收效颇佳，财报显示，公司本季度移动广告收入占比进一步增长，从去年第三季度的92%上升至94%。

不过并非所有数字都是乐观的。在财报公布后的电话会议上，Facebook首席财务官戴维·韦纳（David Wehner）预计第四季度收入将出现明显减速，他指出，第三季度成本和支出增加了32％，至105亿美元。

而根据市场研究公司Active Inc的一项新研究，美国人在Facebook上的时间比两年前减少了26％，由13个小时降至9.28小时，并且他们越来越多地使用其他社交网络作为替代方案。

过去2年，Facebook负面消息频出，刚从用户隐私泄露、反托拉斯监管泥潭中走出的Facebook如今还面临着宽松的政治广告及Libra加密货币项目带来的巨大监管压力，本季度的出色成绩无疑为其注入了一剂强心剂。

作者暂无likerid, 赞赏暂由本网站代持，当作者有likerid后会全部转账给作者（我们会尽力而为）。


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