签到功能设计，不是你想的那么简单

签到是一个互联网产品的常见功能，如何做好签到却不是容易的事情，笔者分享了自己对于签到功能的想法。

签到功能在互联网行业并不陌生，但不是所有产品都有签到，部分产品签到的入口很深。

这里不禁要问，为什么做签到？哪些产品可以不做签到？签到有哪些方式类型？以及重要的是如何做签到？

接下来我们带着这些问题，一起探讨一下签到功能背后的产品逻辑和思维方式。

一、为什么签到？

1. 产品角度（企业角度）

• 提升用户活跃、签到人数增加：这个其实是衡量这个功能是否成功的重要指标；
• 提高营收：通过签到给用户的反馈内容，是否让用户买的更多，从而提高企业营收。这个其实是衡量这个产品的商业价值，为用户创造价值的同时，为企业带来持续性盈利。

2. 用户角度

• 物质（实物或者虚拟商品）奖励；
• 精神奖励的话，我觉得主要是成就感的问题，比如keep的运动打卡。

二、能不能做签到？

根据从为什么做签到的角度切入，签到功能是否是一个“放之四海而皆准”的功能，我的答案是否定的。

首先签到功能需要考虑以下内容：

适合做签到的产品类型：

• 阅读类：通过碎片化的资讯书籍阅读，对于内容产出者和平台来说，用户活跃至关重要。
• 金融类：金融类最终目的是为了让更多的用户参与投资项目，那么通过连续签到，最终可以获得一定点的加息券来提高用户活跃，个人建可以学习电商类产品，接入社交分享，比如拉新、邀请助力等获得更多机会、加息点、加息券等。
• 电商类： 通过物质奖励，提高用户活跃，同时也给用户带来抵现、优惠等利益，这是驱动用户去签到的唯一动力，当然一定要注意用户花了一定时间成本去签到，获得的奖励与他的付出一定要成正比，不然一定是一个“积灰”功能，用户用过一次，一定不会有欲望打开第二次。
• 游戏类： 通过连续签到，获取道具、金币等方式，一般现在游戏活跃留存超过七天就会很低，为了在7日内想尽办法留住用户，签到就是一个很好的方式。

不适合工具型产品，比如有道、压缩、百度云、打车软件等，这些产品基本上都是出于某种目的才会使用，并且肯定是快速短时间完成操作，不具备长时间的娱乐消遣，所以肯定不适合。

三、不同产品类型的签到分析

1. 电商类型

选取了市场主流的3个产品京东、拼多多、淘宝进行举例分析：

总结

• 签到入口路径不深，直接首页展示；
• 拼多多直接返现红包，简单粗暴，吸引力最强，且拼多多社交分享最多，小至任务游戏随处可见分享，邀请助力等；
• 拉新/唤醒老用户都可获得一定奖励；
• 游戏化+社交分享方式共存，提高用户粘性。

2. 阅读类型

今日头条、搜狐新闻、腾讯新闻的签到页面

由此看出，阅读类不像电商类的签到那么趣味，只不过用来消磨时间，目的性不是很强，所以一般签到加上任务列表，完成后获得相应奖励，目的是通过浏览广告资讯增加企业收益。

这是大多数阅读软件的做法，但是个人开个脑洞：用户在碎片化时间阅读相关咨询的时候，可能看的有点疲累，为什么不来一点趣味性的游戏结合，满足用户愉悦感同时也能提升自身平台的活跃度何乐不为？

比如36氪“晨读打卡”活动形式新颖有趣，用户支付一元放入晨读奖金池参与打卡，第二天在规定时间内打卡，可以随机瓜分奖金池内的奖金，门槛低，创新，有趣味，培养用户早起打卡的良好习惯，同时也培养了用户使用产品的习惯。

3. 金融类

这里我简单举两个产品，一个是京东金融，一个是微贷网，个人觉得两个产品各有千秋。

京东金融、微贷网

1）京东金融

• 优点：京东金融的趣味性更强，沿袭了京东电商的签到类型，将趣味游戏+其他关联的产品（例如有京东+医疗保险等），一个生态体系内的产品打通，个人觉得这点做得非常好。
• 缺点：社交分享的入口较少，无法达到拉新激活的目的。但是转念一想，一个产品的好与坏不是说什么功能都需要做，本就是结合自己的产品场景，各有侧重点。

2）微贷网

优点：微贷网主打社区，将签到、竞猜获取福豆直接与社区分享话题结合。但是获取奖励的同时如何让用户参与社区，营造什么样的话题能激起用户共鸣也是需要考虑的重点。

毕竟没有稳定的“生产内容—内容反馈”，这个社区迟早消亡，这里不做详细赘述，只浅谈几点个人想法：

• 话题能引起共鸣；
• 话题门槛低，容易发表 ；
• 社交性游戏，可将奖励隐藏其中，提高趣味。

四、如何做签到？

通过如上分析，个人觉得做得好的签到都嵌入【社交分享】理念，如何将签到的消费用户变成“推荐分享者”这个是值得我们需要思考的点，这其实就是用户增长的AARRR模型的最后一个推荐环节。

这里就不画具体的原型，如果我做签到我会怎么做？

这里我提供我自己的思路供大家参考。

AARRR

1. 签到内容

首先需要定义签到方式、签到种类、签到周期以及相应的奖励标准等。

但是细看，一般用户活跃较高的签到都有一个共性，将社交分享与签到紧密融合，那么社交签到如何做呢？

这里有三个思路与大家分享：

• 签到基本奖励：完成签到奖励；
• 群分享：分享至微信群得奖励，这个门槛不高，用户一般愿意分享；好友助力：拉新/激活老用户，可以获得相应奖励，这里可加入裂变思维，邀请的用户再拉新再激活，你可以再获得奖励。

2. 其他

• 进度条：将签到分为几个短期和长期目标，比如每天小奖励，连续签到3天中等奖励，连续7天大奖，调动用户积极性；
• 签到提醒：人都是有惰性的，为了激励用户完成目标，所以可以设计签到提醒。

3. 签到运营数据分析

好的产品都是迭代出来的，迭代的依据就是来自于反馈或者数据分析，建立什么样的数据指标，得出什么样的结论分析？在哪些点做产品或策略的改进优化？

这些可能都是产品/运营需要重点关注的。

好的产品都是迭代出来的，迭代的依据就是数据统计和分析，建立什么样的数据关键指标？以什么时间节点来统计？得出什么样的分析结论？在哪些点做产品或策略的改进优化？

这些也是作为产品经理/运营需要重点思考的。

签到数据主要分为流量数据和财务数据，流量数据是通过用户观测来改进我们的产品流程和交互设计逻辑，财务数据主要是衡量企业成本和最终获取的用户之间对比。

1）流量数据

2）财务数据

仅做参考，每个企业的经营情况都大不相同，具体还是看不同的产品形态吧。

总结

最后还是强调一点，深刻认识产品，做任何产品功能前，都可以问一下自己这几个问题，会对自己的产品功能有个更清晰的认识。

• 产品所属什么行业，什么类型产品？
• 目标用户群体是谁？
• 做这个功能，给用户带来什么价值？
• 和竞争对手的差异在哪里？
• 如何匹配与强化产品与用户的心智模型的连接？

以上是自己发表的第一篇文章，见识可能不够深刻欢迎大家围观点评，以后会不定期更新，希望和大家共同交流。

本文由 @琛琛 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

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