最前线 | “京喜”正式接入微信一级入口 “京喜日”24小时卖货6000万件

微信购物一级入口正式完成更换。

10月31日，京东旗下社交电商平台“京喜”正式接入微信一级入口，替换之前“京东购物”页面。在相继接入手机QQ、京喜小程序、京喜APP、京喜M站、粉丝群后，京东新社交电商平台完成了在全域渠道的布局。

微信“京喜”入口截图

早在今年618期间，京东商城CEO徐雷就宣布，将在今年三季度与腾讯联合打造新的社交电商平台。9月19日，京东拼购App和小程序更名为“京喜”，正式开业。

区别于京东现有场景和模式，京喜在商品层面全部重新招新，避免与在京东主站一盘货，同时主打下沉市场，力推品牌直供和极致性价比。京喜页面“9.9包邮，清仓特卖，1元福利，工厂直供，话费充值，砍至1元”等都是典型的下沉市场玩法。

“品牌直供”是京喜未来的重点，目前，京喜已布局全国100个产业带，洁柔工厂直供的“太阳”纸巾，“橙乐工坊洁厕宝”、“千丝肉松饼”等都成为现在京喜上的爆款商品。

运营层面，除了原有的拼购业务团队，下半年京东为社交电商部门做了大面积的内部人员补充以及外部招聘。

今年以来，京东拼购对商家的扣点也在不断降低，从1%降至0.6%，并对全类目商家开放免平台使用费。以京东主场电器品类为例，普通POP商家的佣金率为5%-8%，低佣金率正是京东急切下沉的缩影。

“对于下沉市场，京东内部会议传达的战略是——‘京喜’与‘京东’一起下沉”，36氪此前从京东内部人士处了解到。

目前，京东商城的下沉业态包括京东新通路、京东家电、京东电脑数码专卖店等，如今把京喜与京东商城的系列下沉业态并列，可见京喜对于京东做下沉市场的重要地位。

在接入微信购物一级入口当日，恰逢京东11.11的重要促销活动节点——“全民京喜日”，首次参加京东11.11的京喜，在不到一个小时内销量即突破100万单；其中来自3-6线下沉新兴市场的新用户占当日京喜新用户的74%，拉新效果和开拓下沉市场的效果开始显现。

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