最前线 | 电子烟线上禁令出台，行业团灭还是重新洗牌？

电子烟政策收紧，线上渠道将被封杀。

36氪获悉，11月1日下午，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》（以下简称《通知》），敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

《通知》的内容显示，主要是限制电子烟在线上渠道的售卖和营销，目的是为了保护未成年人。而线上是未成年人最容易获取电子烟的地方。

中国疾病预防控制中心发布了2018年中国成人烟草调查结果显示，获得电子烟最主要的途径是互联网(45.4%)。但今年行业整体向线下渗透，线上比例有所减少。据36氪了解，头部厂商线上渠道贡献收入约占10%左右。因此，限制线上渠道对一些新兴品牌影响更大。

行业人士告诉36氪，除一线品牌在原料上比较规范，很多新兴品牌不在意内含物，找个工厂代工贴个品牌就出来做了，这一政策的出台可能是为了避免类似美国黑市产品致死的问题。他预计，政策层面可能会先收拢，调整筛选之后再逐渐开放。

据NBC报道，近日蒙大拿州州长史蒂夫·布洛克表示，在美国48个州以及美国的一个领地内，已发生21起与电子烟使用相关的死亡案例。虽然其中不排除黑市大麻的影响，但电子烟致死的案例依然引发诸多担忧。值得一提的是，电子烟自2004年问世来，正是以减害概念吸引消费人群，市场规模不断扩大。但关于电子烟能否减害，目前仍争议不断。

此外，这一政策虽然限制线上渠道的营销和出货，但实际对线下也有连带影响。该行业人士表示，电子烟作为新兴行业，需要普及，线上卖得好对整个行业是有帮助的。最近一两个月，美国电子烟致死的新闻，对线下消费也有很大影响，消费者不敢买，渠道商不敢进货，身边人也会劝阻抽电子烟。

目前，全球多个国家对电子烟的监管都在增强。美国的部分州、泰国、巴西、印度均已全面禁售电子烟。在中国境内，香港地区已全面禁止电子烟，深圳、杭州也将其纳入“控烟令”。

但也有国家鼓励电子烟的发展，比如英国，英国公共卫生部去年还建议医院应出售电子烟，鼓励人们从传统烟草向电子烟转换，他们认为电子烟相比传统烟草对健康伤害更小，但英国在监管上仍对电子烟质量进行严格监督。

从去年以来，电子烟从一个小众产品逐渐变成了大众消费品。创业门槛、利润空间大，引发了创业热潮。行业野蛮生长的同时也乱象丛生。目前国标尚未出台。天风证券此前报告预计，随着国标的落地和实施，国内电子烟或将迎来二次腾飞，届时在行业标准、监管明晰的情况下，上游厂商与下游渠道商均将“有法可依”， 行业进而迎来良性、可持续化发展。

头图来自Pexels

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