最前线丨天猫双11全天成交额达2684亿元，同比增长超25%

11月12日零点，天猫双十一全天成交额达2684亿元，较去年全天同比增长超25%。

2009至2019年天猫双十一全天GMV变化趋势，制图：36氪，数据来自阿里巴巴官方

自11日零点节日正式打响，天猫双十一就不断刷以往销售纪录。在开场的1分36秒，成交额达到100亿元，而去年天猫双十一达到这一数字，用了2分5秒。1小时3分59秒时，成交额已突破1000亿元，去年实现这一成绩耗时1小时47分26秒。约16小时31分钟时，天猫双十一成交额已突破去年全天，提早7个多小时。

除了成交总量不断攀升，各大品类明星品牌也都实现新的突破。双十一开启1小时，共有84个品牌成交额过亿。美妆方面，继预售首日10分钟成交额破亿同比翻倍后，双十一当天，欧莱雅再次提速，5分钟成交额破亿。1小时刚过，欧莱雅旗下黑精华、紫熨斗两款品牌单品成交额已经破亿。3C领域，首次参加天猫双十一促销大战的苹果，也迎来开门红。双十一当天，用时仅10分钟，苹果天猫官方旗舰店成交额超去年全天7倍。家电行业，戴森等品牌10分钟成交额超过去年全天。

电商相配套的物流订单也实现了高增长。今日18点31分，天猫双十一物流订单突破10.42亿，超过2018年全天。

天猫双十一仍保持强劲增长，不止来自于中国消费市场的整体增长，更源于阿里的对大促的强运营。

早在20天前，10月21日0点，天猫已经正式开启预售，将双十一热度延长，也为品牌在双十一当天冲销量持续预热。提前开启预售，并没有阻碍消费者的购买热情，10月21日预售首日，天猫成交额较去年同期实现翻倍。在美妆领域，预售开启的10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、Whoo等7个美妆品牌成交额分别超过1亿元。在3C数码领域，华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等品牌官方旗舰店的成交额均在半小时内超越去年预售日全天。

淘宝直播则为今年的天猫双十一带来新的增长动力。仅仅预售首日，淘宝直播引导销售同比增长超15倍，共有1.7万家品牌通过淘宝直播卖货，天猫平台超过50%的商家参与直播交易。双十一当天，开场仅1小时03分，淘宝直播引导的成交就超过去年双11全天。8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿，平台内超过50%的商家都通过直播获得新增长。在品牌方面，小米从10月21日开始推出连续22天直播，首日开播10小时就吸引了近20万人观看，预售订单总金额超过5000万元。芝华仕沙发两个小时卖出两万件，部分型号两小时就超过去年销售总量。

持续不断的新品计划，也为天猫双十一带来更多想象空间和亮眼的数据。双十一预售首日，成交破千万的新品就达到近100款。双十一当天，20万个品牌共计100万款新品促成数十亿销售额。其中天猫泡泡玛特旗舰店上新的龙家升labubu迷你系列盲盒9秒售罄55000个新品，旗舰店也在1小时内突破去年全天销售额。

销售额之外，天猫双十一还成为平台拉新的重要节点。在杭州阿里巴巴西溪园区举办的媒体沟通会上，阿里巴巴合伙人、淘宝天猫总裁蒋凡透露，今年天猫双十一当天，淘宝App日活将破5亿，就在9号手淘DAU已经超过去年双11当天，平台预计新增1亿买家。

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