实验室数字：天猫今年双 11 总成交额突破 2600 亿
双 11 过去了，大家辛苦了，尤其是各家品牌做“战报”的设计师同学们。另外大家今年宰了几只手？相比去年或者过去的双 11，在体验上又有了怎样的改变呢？可以在下方评论区告诉我们。这里我们来看看一些具体数据。
天猫今年双 11 总成交额突破 2600 亿
天猫在今天凌晨零点给出了昨天双 11 全天的成交额数据， 今年双 11 当天天猫的总成交额达到 2684 亿元 （给一个参考数字：2010 年的时候天猫双 11 当天的成交额是 9.36 亿，想想看这是什么概念。另一个参考是南航和国航 2018 年全年的营业收入分别是 1436.23 亿元和 1367.74 亿元，加一起比天猫昨天的成交额多一点），相比去年的 2135 亿元多了 500 多亿。
其中 达到 100 亿、500 亿和 1000 亿的时间也都刷新了最快纪录 ，这当中达成 100 亿的时间仅仅是 1 分 36 秒。
事实上在今年双 11 开始之前，来自各方的消息是对今年的情况持保留的观点，在经过了过去近 10 年双 11 数据的爆发式增长，大家实际上在对今年双 11 进行一定程度的降温。包括大家会觉得现在的折扣方式越来越复杂，不如直接降价来得简单粗暴；或者有京东这样的老对手、拼多多等这样的新对手在进行分流。但从最终结果来看，大家“买买买”的热情仍然高涨， 今年同比增长 25.71% 确实是过去 10 年交易额涨幅最低的一年 ，但这个总量仍然是任何人都无法小觑的。
京东用 11 天时间超过了 2000 亿
双 11 不算是京东的传统节日（“618”才是京东自己的日子），相比天猫“猫晚”这样的大规模投入，京东显得务实了很多。而作为传统意义上天猫的对手，大家仍然会拿京东的数据来做对比（在我们的“买不买”投票当中，参与投票的同学甚至更多站在京东这边了）。拼单日数据的话京东和天猫已经不是一个数量级了，京东今年持续更新的是“双 11 期间”这个时间跨度的累计金额——这也是京东定义的“11.11 京东全球好物节”的这个时间周期。
截止到今天凌晨零点，从 11 月 1 日到 11 日期间京东平台的累计下单金额达到 2044 亿元 ，同比 2017 年和 2018 年分别是 1271 亿元和 1598 亿元，京东的 同比增速从 25.7% 提升到了 27.9% 。
同时京东也强调了消费人群的“下沉”， 今年双 11 期间京东平台低线级市场的整体下单用户数同比增长超过了 60%，有超过 70% 的新用户来自低线级市场 ，这个趋势会在未来持续产生更大的增量。
太平鸟：6 个品牌集体参与，单日零售额拿下 9.17 亿
一些品牌在双 11 的表现很有代表性，服装品类方面，太平鸟的行动和增长是整个行业的缩影， 双 11 全天太平鸟全品牌单日零售额拿下 9.17 亿 ，非常成功。其中 男装的销售额达到 3.08 亿，做到了男装品类的第 3 名 ； 女装和旗下少女品牌“乐町”（LED’IN）分别拿下 2.78 亿和 2.18 亿，这在女装品类下分别是第 6 和第 7 名 ；此外 童装线 MiniPeace 的单日销售额也达到了 8030 万，这个数字在童装品类排第 8 位 。
太平鸟从 10 月 21 日就开始了双 11 的预售，旗下 6 个品牌集体参与，同时也针对双 11 期间的热度准备了多个特别系列，比如和大白兔的秋冬合作系列、和乐事的 PEACEBIRD x Lay’s“双料”限定合作系列等，包括和迪士尼、《芝麻街》的联名，还有女装线和唐老鸭、戚薇的三方联名，这些不仅在“备货”，也给品牌制造了更大的话题，给了大家更多的关注的理由。
同时太平鸟在玩法上也集中体现了今年的大趋势，比如今年的“带货”经济。 从预售开始太平鸟连续 21 天做了直播活动 ，其中 10 月 25 日太平鸟和乐事的限定联名在李佳琦的直播间进行了走秀，单时段的在线观看粉丝量达到 100 万 ，而 双 11 当晚 9 点，太平鸟邀请了戚薇来进行淘宝直播，1 小时的直播最高观看粉丝量超过 30 万 。这也在产生实际的转化——女装线“00 戚”系列西装套装直播间断码售罄。
小米：连续 7 年拿下天猫双 11 品牌旗舰店支付金额第一名
双 11 这一天，小米的全平台支付金额超过 61 亿 ，其中 小米在天猫的旗舰店支付金额超过了 21 亿 ，而从 2013 年第一次参加天猫双 11 活动以来， 小米已经连续 7 年拿下天猫双 11 品牌旗舰店支付金额的第一名 。
按全平台来看， 双 11 当天小米卖出了超过 105 万台手机 ，而 智能生活产品卖出了超过 555 万件，这个数字同比去年增长了 148% ，而如果按单项的话，电视品类的表现尤其突出， 在天猫、京东和苏宁 3 个平台，小米旗下的电视都是销量和销售额两个指标的冠军 。
同时这次小米也体现了全球化的概念，在印尼、菲律宾等东南亚地区也保持了强劲的势头。另外在大家都盯着线上的时候，小米也公布了线下的数据， 双 11 单日小米线下新零售体系销售金额超过 5.5 亿 ，这对于小米着力的线下布局也是一个阶段性的肯定。
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