知料 | 谁将打败《王者荣耀》？
文 | 黄绮思 杨锦曦
“猥琐发育，别浪！”
这句标志性的游戏配音伴随着玩家走过了《王者荣耀》里的许多团战打野，也支撑《王者荣耀》走过四周年。自2015年11月26日在安卓、苹果双平台正式公测以来，这款由腾讯天美工作室制作的手游已经猥琐发育成超级爆款，改变了手游行业的面貌。
根据腾讯互娱官方发布数据，2017年，《王者荣耀》累计注册用户已突破2亿；2019年2月，月活跃用户仍然超出5000万。
在游戏版号大规模放闸之前，《王者荣耀》从长期来看仍然是腾讯的摇钱树。因此，腾讯也在积极构建KPL赛事，IP授权等能够给《王者荣耀》续命的生态。《王者荣耀》的升级打怪之路，代表着整个手游行业在过去四年的起起落落。
风水轮流转，哪一行都没有永远的王者。“《王者荣耀》还能火多久？”知乎上关于这个问题的讨论一直没有消失。
近期再度引燃讨论的是《英雄联盟》手游的宣布。10月16日，拳头游戏宣布，名为《Wild Rift》全新版本的《英雄联盟》手游将于2020年登陆IOS、Android和主机平台。《王者荣耀》面世至今，关于其“模仿”《英雄联盟》的争议始终没有停止过。作为经典的MOBA英雄对战游戏，LOL走过十年长征，巅峰时期曾坐拥全球超过1亿的玩家。
毫无疑问，2020年上线的LOL手游将是《王者荣耀》强有力的竞争对手，一场腾讯内部的正面交锋在所难免。
王者荣耀的崛起
2017年春节，《王者荣耀》迎来大爆发，霸主地位延续至今。
游戏第三方数据分析服务平台DataEye的数据显示，2017年春节期间《王者荣耀》注册用户数突破2亿，DAU峰值超过8000万。
4G时代移动端应用飞速发展，中国网民数突破11亿，再碰上城乡流动的春节这个社交传播的“爆点”时期，为《王者荣耀》这位“增长怪兽”的崛起提供了肥沃的土壤。
《王者荣耀》崛起的一大前提是借助腾讯的社交优势。无需注册账号，通过微信或QQ就能登录，你可以和睡在上铺的兄弟一起开黑，也可以跟陌生人对战。凭借超强的社交性，《王者荣耀》能同时把大学教授、职场白领、出租司机和中小学生都吸进去，玩家覆盖各个年龄层。
在MOBA游戏备受瞩目，《英雄联盟》处于巅峰状态时期诞生的《王者荣耀》，一经推出，就霸占了许多人的手机内存。
虽然明摆着拿了《英雄联盟》很多梗，也总被人说处处都像LOL，但为了摆脱《英雄联盟》的影子，《王者荣耀》还是付出了不少努力。
以手机端为定位的《王者荣耀》成功移植了MOBA游戏的优点，保留核心项目“推塔”的同时，又做了大量的优化升级。每个英雄有不同组合、不同玩法思路、不同操作，让游戏变得更耐玩。
《王者荣耀》出色地把握了平衡性。对局开始，双方玩家几乎处于同一起跑线，你可以通过充值购买皮肤和铭文，也可以通过游戏时长的积累不断收集铭文，使你的英雄“天赋异禀”。只有通过排位赛去不断赢得胜利，才能从青铜、白银走到钻石、星耀、王者。段位，更像是一块块荣誉勋章。
《王者荣耀》游戏界面截图
PC端的MOBA游戏一局打下来至少得花40分钟，而《王者荣耀》平均十五分钟一局，快节奏更适合手机党们使用设备的时间碎片化。
《王者荣耀》的特别之处，还在于扩大了游戏群体。根据互联网咨询公司IDG提供的数据，在2017年5月，《王者荣耀》女性玩家数量首次超过男性玩家，占54.1%，而同类游戏的平均比例仅为35%或更低。而从今年8月荷兰调查机构Newzoo公布的最新数据看，尽管《王者荣耀》女性玩家占比回落至44%，但比起其他同类游戏，《王者荣耀》女性玩家占比依旧很高。
“王者”之路上的各方对手
与《王者荣耀》崛起几乎同时期，手游行业也进入了一段还不错的时光，自然，向《王者荣耀》发出冲击的游戏也不少。
早如《王者荣耀》发布早期，网易自主研发的3D日式和风回合制RPG手游《阴阳师》一度被视为最强劲的对手。这款游戏于2016年9月公测，却先于《王者荣耀》大规模进入人们视野。美轮美奂的和风画面，超人气的日漫声优大佬，画符驱魔、平衡阴阳两界的神仙剧情，像精准计算好轨道的子弹，每一发都打中二次元爱好者的红心。
一边是先入坑的二次元玩家为“良心游戏”刷屏打call，一边是网易游戏成功的营销，玩家圈层被打破，一大批普通玩家纷纷入坑。在不到半年的时间，《阴阳师》的用户规模突破1400万，日活跃用户达到270万，还取得APP Store2016年度十佳游戏等亮眼的成绩。
《阴阳师》游戏画面截图
正面战场战事激酣，另一批游戏又展开侧面突围，开始瞄准女性市场。
曾创作出《暖暖》系列的叠纸工作室再次贩卖少女心，2017年底推出乙女向手游《恋与制作人》。游戏里，女孩子可以选择与四位风格迥异的男人谈恋爱，霸道总裁、暖男教授、冷酷警察、奶油小生的殷勤不断，再配上专业声优温言软语，把女性玩家牢牢圈在充满粉色泡泡的游戏画面里。极光大数据显示，上线不足一个月，《恋与制作人》的安装数量超过700万，日活跃用户已达200万。
“野男人”有了，“蛙儿子”也想分一瓢中国女性的爱。在日本籍籍无名的小游戏《旅行青蛙》大概没有想到，漂洋过海之后，竟收获如此汹涌的“母爱”。中国的女性玩家甚至来不及弄明白游戏弹窗里每一句日文的含义，就已经开始为云游四海的“蛙儿子”牵肠挂肚。朋友圈“晒蛙”、聊天室讨论“蛙儿子”食谱。2018年春节，许多沉迷游戏的中国女孩子大概都是在“等野男人电话，盼蛙儿子回家”中度过的。
在几款游戏的连番洗礼下，中国的女性玩家变得前所未有的活跃。在这之前，很多游戏厂商对女性手游的认识还停留在“消消乐”上面，不用花钱，偶尔打发打发时间。而今，为了和“野男人”更亲密地互动，为了“蛙儿子”带回更珍稀的明信片和特产，女孩子们也开始氪金、砸时间，反复“肝”，变为重度用户。2018年1月，《恋与制作人》上线首月便创下3亿的流水，功劳首先要归于超9成的女性玩家。
《恋与制作人》女性玩家超9成
尽管游戏人群的构成变了，《王者荣耀》的地位却没有被撼动。
每当有人以为“王者”迟暮，开始对后起之秀满怀希望的时候，《王者荣耀》又击溃对手，重登榜首。系统复杂、上手缓慢、成就感弱《阴阳师》，最终被《王者荣耀》强竞技性与社交性、快速分胜负的优势打败，后来虽通过顽强开发新的式神，稍稍回拢人心，但终究不复巅峰时期的光芒；
女孩子们玩腻了《恋与制作人》的氪金套路，曾让人爱不释手的四大男神也惨遭抛弃，总裁李泽言的微博粉丝一直停留在巅峰时期27万的数字，丝毫没有增长的意思；
可爱的“蛙儿子”也无法一直牵动“家长”们的心，即使阿里巴巴后来推出中文版，把“蛙儿子”的温饱与“蛙妈妈”在淘宝的表现挂上钩，也难再现当初的刷屏之势，最终在淘宝主页运行半年后被关闭入口；
直到2018年，《王者荣耀》的热度也没有消散。移动应用分析平台Sensor Tower发布的数据显示，2018年，《王者荣耀》在全球App Store和Google Play合计营收达19.3亿美元（约合人民币130亿元），稳坐全球“最吸金手游”宝座。
从2016-2019年百度搜索指数，可以看出《王者荣耀》度过了巅峰期，搜索量仍排在各个游戏的前列
然而，2018年之后，三岁的《王者荣耀》过了巅峰期，它最有威胁力的竞争对手也出现了。
这一年，“吃鸡”游戏如野火燎原般流行起来。这位后起之秀不仅吸收了高社交性的长处，同时更具有竞技性。单人模式中，100个玩家只有一位能赢到最后，前期淘汰出局玩家拼尽全力打下的装备统统清零。饱尝胜利果实的头号玩家欲罢不能，惨遭淘汰的又叫嚣着“不服再战”投入新的战斗。
这样的玩家心理，将由蓝洞授权、腾讯研发发行的两款“吃鸡”类游戏《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》推向2018年下载量第一的宝座。
网易开发的同类手游《荒野行动》将“吃鸡”战火烧到海外。2018年，《荒野行动》拿下约4.65亿美元（35.6亿元人民币）营收的好成绩，日本市场则贡献了近8成的收益。
所有的大厂都盯紧了吃鸡这片红海，就连小米都出手做了一款吃鸡游戏《小米枪战》。
《绝地求生》游戏画面截图
下载量节节攀升，在吸金能力上，“吃鸡”游戏也步步紧逼。根据Sensor Tower发布的报告，到了2019年第三季度，吃鸡游戏《和平精英》以4.96亿美元的成绩超越《王者荣耀》3.77亿美元收入，问鼎全球手游收入排行榜冠军。
竞争对手锋芒毕露，已被《王者荣耀》霸占长达4年的“王者”地位，似乎有所动摇。而“吃鸡”能否与“王者”比肩，还要交给时间来检验。
游戏之外
腾讯不能放弃《王者荣耀》，就得从游戏之外想想办法。
借鉴《英雄联盟》、DOTA等PC游戏的成熟经验，腾讯在2016年为王者的玩家们量身打造了KPL（王者荣耀职业联赛）。尽管在刚播出时，被很多人嘲作草台班子，认为手游配不上“电竞”的称呼，但腾讯还是把它办了下去。
王者荣耀KPL比赛现场 图片来源：IC Photo
只用了两年四个赛季，KPL就成了全球收视第一的移动电竞联赛，到现在依旧是人气最高的电竞赛事之一。通过赛事内容刺激资深玩家热烈讨论，拉动潜在玩家一起开黑，KPL联赛体系的构建，将电竞与外界连接，延长了《王者荣耀》的生命力。
《王者荣耀》没有停止搏杀，而是利用与KPL同步兴起的直播平台为游戏持续造势，与虎牙、斗鱼、企鹅电竞等大型直播平台合作，培养了一批游戏主播，与玩家们分享游戏独特玩法和心得。
Newzoo发布的全球电子竞技市场报告显示，46%的《王者荣耀》粉丝既玩游戏，也观看电竞比赛和游戏直播。很多人就算不玩《王者荣耀》了，也还保持着看KPL和游戏直播的习惯。
在电竞市场大放异彩后，腾讯还将《王者荣耀》对外IP授权，推出小说《王者时刻》；携手广州长隆乐园打造夏日限定主题乐园；推出虚拟男团“无限王者团”；定期连载漫画《王者荣耀英雄志》；甚至还与大牌MAC合作推出联名口红、与宝马合作推出英雄皮肤“引擎之心”等。
所以，即便手游行业在2018年里陷入整体低迷，版号审批一度暂停；互联网用户数增长接近停滞；移动设备带来的红利走到尽头，《王者荣耀》也还算坚挺。从数据分析公司SensorTower在7月公布的最新数据看，2019年上半年《王者荣耀》以7.28亿美元的收入继续稳坐榜首，而这还是未统计国内第三方安卓商店数据的结果。
《王者荣耀》不是榜单上评分最高的游戏，也不是一片赞誉的大作，直到今天仍有很多人瞧不上这款“仿制品”，但《王者荣耀》却是当下最不容易死掉的游戏，因为腾讯把它的价值发挥到了极致。小到游戏本身与主流文化贴合，大到举办KPL、五五开黑节、周年庆等等。从游戏体验上，随着行业的进步，打败《王者荣耀》不难，但从内容生态上，打败它很难。
《王者荣耀》如果要“凉”，除非有另外一款游戏能同时从社交、文化两个层面打败它。这款游戏目前还没出现。但在瞬息万变的游戏市场里，谁又说得准呢？
作者暂无likerid, 赞赏暂由本网站代持，当作者有likerid后会全部转账给作者（我们会尽力而为）。Tips: Until now, everytime you want to store your article, we will help you store it in Filecoin network. In the future, you can store it in Filecoin network using your own filecoin.
Support author:
Author's Filecoin address:
Or you can use Likecoin to support author: