好物圈运营：新手一个月新增粉丝2488位

好物圈，就如同字面意思一样，这里是靠内容说话的。在保证内容质量的前提下，善用好物圈的优势，会取得良好的运营效果。

一、内容为王

好的内容，是永恒的流量。

我大胆用了“永恒”这个词：内容就是生命力。

2016年直播平台遍地开花，当第一个吃播流行起来的时候，一时间直播平台方兴未艾。点开形形色色的平台，来自五湖四海的人都在“吃”给你看。

我们就是用户，试问你能够坚持看1年这样的吃播吗？

当你的内容和热点重复，观众自然审美疲劳。心理学上说：快乐来得越突然，越浓烈；消失得就越快，越空虚。用户会不自觉放大对你下次内容的“期望值”。

经营好物圈，我时刻把内容放在第一位。内容分为：视频图片内容，文字内容。

1. 保证图片质量，拒绝糊图

高清的图片，用户看着舒服。再搞笑的图，只要有点模糊，找不到原版，我都不用。我宁愿花时间找其他的好图。

2. 内容设计布局

精心设计文字内容的比例分配。比例分配不是一成不变的，每天观察流量增长数据。

假设每天增长都是50人，第二天增长只有40。

不是平台的问题，先检讨自己的内容。观察增长降低之前的一天，发了什么内容：是太无趣了？干货太多？还是太水了？图片太多，内容太少（我自己用3:7原则）？。

做教育行业，如果全部都是调研文章分析，真的挺头晕脑胀的。

3. 好物圈特点

• 好物圈优势：依托微信
• 好物圈劣势：入口深
• 好物圈微信上的竞争对手：公众号
• 差异化：微信更新内容存在次数限制，1天1次，每次最多8篇；好物圈不限次数，内容也可以更具多样化。

4. 找准差异化，深度强化优势

勤快更新不盲目，把握节奏，培养用户习惯。

勤更新的同时，不要因为0粉丝而懈怠用户习惯的培养。我会早中晚三次更新，中午12点左右更新，提供给上班族吃饭时候看。理想状态是：9点前，12点，6点；有时下午多更2次。

5. 不要浪费首页置顶机会，实现日更

置顶贴，不要一周都不变，这是你价值展示的门面。

我很喜欢一个圈子，后来这个圈子一周都没变过置顶贴，我有好几次进入，以为圈主没更新内容。后来才发现，TA只是置顶2条没动，后面更新了很多新东西。

好物圈用户看到的第一眼，是最近的3个帖子。所以我会保证每天更新首页的前4个帖子，且内容尽量保证丰富多彩。

置顶帖相当于美女的脸，置顶内容不吸引人，用户不会下拉看你的内涵。

置顶内容设置有心机的滚动播放。如果用户增长超过300，（或者2周之后）我可能会再次把之前特别优秀的内容再次置顶。如实在没有优秀内容置顶，我会取消置顶；宁可空着，也不重复。

6. 学习默多克News Corporation，用经营日报的理念运营好物圈

我用经营日报的理念，就是为了保证内容的时效性，其次做到分版块（10个话题充分利用整合）、分内容。更新要有固定时间，没有报纸今天上午送、明天中午送。

培养用户粘度，从培养用户习惯开始，定点准时更新。

7. 价值内容提前储备

锦上添花，不如雪中送碳。

有价值的碳，提前备货，不能开天窗；就算开天窗，也要说明原因，让用户知道你不是无故缺席。

二、如何挖掘用户痛点，实现增长

我的好物圈互动性还没建立起来，只能慢慢观察摸索。看谁给我点了哪条赞，他为什么选择这一条点，不点其他的？

另外，通过私域流量池的提问，提供一些有帮助的内容；我的流量池不大，活跃的也就4个人。

不忘初心，不是一句诗歌，它是一句提问。

每当我想偷懒搬运其他平台的干货内容，我就问问自己：你的第一位用户为什么关注你？想偷懒的时候，搬的帖子是我自己都懒得仔细看的。

只要看上去能唬人，高大上，有些高逼格词汇，就转？

不！如果圈主自己都看不进去的干货，再高大上，哈佛耶鲁麻省理工也救不了场，吸引不了用户。

保持初心，慢慢挖掘优化内容。

只有自己眼前一亮的想法和眼前一亮的图片，才能引起共鸣。这样有共鸣的1，才会帮我安利给2。强行拉来的亲戚朋友，是你的粉丝，但不是你的用户，TA并不一定喜欢你的内容。陌生人的1个点赞，胜过100个熟人点赞。

语言学有一个理论：再完美的牛逼的内容，不能引起共鸣，就属于无效谈话，价值是0。

情感的共鸣是和用户连接的关键。

我始终相信，有1位用户关注我，就会有第2位用户。你阿姨的阿姨，并不一定会为你推广；你的陌生粉丝，会因为共鸣，而推广给他的朋友。

三、推广渠道

相信内容重要，就会有行动力。

抱着这样的信念，虽然我只有几条内容，我也很自信地出发推广了。

• 地推：效果不好，被冷漠拒绝，路人防范性很强。
• 安利：我爸妈都没加入……他们发现不能直接转发朋友圈，就放弃了。我亲妹妹热情保持了不到一周，还是在我的恳求➕红包之下。她说：内容是不错，可我大学毕业了，没需求。
• 现代人冷漠的亲情……父母都没奶我一口，我要坚强——并不是平台和我的问题，是你找错了目标群体。
• 私域流量推荐：敷衍式答应，观望态度，效果一开始不大。

冷静了半天，我去其他行业的圈子看了看，我发现，虽然我自己是个0，好物圈不是0，有的圈主早就几万粉丝了。这部分粉丝不需要向他们安利好物圈入口，他们不仅会用，而且也会搜索其他圈子。我应该继续保持自己的内容，让好物圈其他圈子的粉丝看到。

对了，病急乱投医，我还去相亲好物圈发了个贴安利自己的圈子。这个安利，让我有了一个全新的收获：原来圈主可以屏蔽帖子。我的帖子被火速隐藏了。对不起啦，希望下次有机会合作。我发现，相亲圈有个眼熟的面孔，曾经给我的好物圈点过一次赞。虽然他至今没再出现。我更加坚定了，我们圈内的粉丝是可以流动转化的，是个机会。

劣势变优势。

好物圈入口深，有入口深的好处。其他圈主的粉丝肯定会想：好不容易爬进来看一次，只看一个圈子太亏了，多逛几下。所以我没担心过涨粉了，保持更新，人一直很稳定的。

四、如何克服入口深？我并不觉得难

抖音和牛津字典同时存在我的界面，我可能每天刷抖音，好几天才看一次牛津字典。但我需要用的时候，就算隐藏得再深，我也会去把字典找出来。

发挥你内容的干货价值，你是一片桃花源，入口再深，捕鱼人定会“复前行，欲穷其林”。

五、运营心态

写在最后：心态很重要。

我从第一天开始就全情投入，从没有想过观望。为了保持内容质量，我除了搬运外网内容，还会做一些原创视频和笔记分享；善用用户思维，服务用户。

如果视频没有中文字幕，我就自己做字幕；毕竟有很多英语水平一般的用户，我必须考虑他们的心情。

渠道运营

我是一个真正的小白，在好物圈之前，我其他渠道也都是0。所有东西原创首发都在好物圈，也是好物圈给了我自信，我开始尝试其他平台发布内容。

如B站，我有一个视频，因为在好物圈反响不错，我就去上传了；有了1800点击，170收藏。好物圈鼓励我走出了第一步，等我在B站用户成长了，我会反推过来的。

B站

10月22日我开始分享一些内容，一个视频收到1500点击，117收藏。

B站是我国最大的学习站了，所有学习资料，名校视频都可以在那里看到，学生党很多，评论风气良好，学生们都很积极。

今日头条

10月22日左右吧，至今800多赞，很多5000阅读和一篇2.3万的阅读。从评论留言来看，今日头条教师用户、考研党很多真的特别多。

情感类文章，教育类阅读都不错。

雅思、英语，只有一两百阅读，估计用户群像以三线城市教育群体为主。

评论常常吵架，争议性的话题估计在那里会很火；不过我没往那方面的内容，我比较实事求是。

本文由 @Nicole 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

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