最前线 | 谁是手机电商之王？小米和荣耀各执一词

双11大促落下帷幕，小米和荣耀依然是舞台的主角，但谁是电商之王？小米、荣耀双方各执一词，表述的重点各有侧重。

荣耀宣传的重点侧重手机销量。官方战报显示，荣耀手机分别获得天猫+京东+苏宁易购手机品类11月11日销量冠军、11月1日-11月11日累计销量冠军，并连续三年获得京东手机品类当日及累计销量冠军。但是在京东平台的销售额却被苹果、华为反超，从去年的第一降至第三。

2017年双11，荣耀在京东、天猫双平台总销售额40.2亿，成为中国手机品牌冠军，并夺得京东平台单日全球手机品牌销量冠军。从2017年开始，荣耀取代小米，成为中国市场手机线上销量冠军。

2018年双11，荣耀更是包揽京东平台的销量、销售额双冠军，以及天猫平台手机品牌销量、手机品类品牌官方旗舰店销量和销售额冠军。这是荣耀在双11取得的史上最佳战绩。

但小米并不认输。在昨日发布的内部信中，雷军说：“七年来，‘电商之王’桂冠从未旁落。”不过，雷军避开了手机销量，而是将表述的重点放在销售额和更多品类的冠军。

雷军强调：“双十一当天，我们不仅再次刷新销售额纪录达61.13亿元，连续第七次获得天猫平台品牌旗舰店销售额冠军，并且在全平台拿下了219项第一，在众多智能产品品类中一骑绝尘。”与荣耀等手机品牌相比，小米拥有更多的IoT产品，并在电视、手环、音箱等品类占据头部。

值得一提的是，今年苹果也积极加入了双11战场。今年苹果首次参加了天猫双11促销大战。据天猫发言人官方微博介绍，11月8日-11日，苹果官方旗舰店参与2019天猫双11平台补贴，最高直降1111元，红包券定时连发4天，拿iPhone 11 Pro来说，在原价基础上便宜1111元，相当于打了87折，还可以叠加24期免息。此外，京东、拼多多等平台也都给出了优惠的补贴。

而iPhone 11系列原本在定价上也更加亲民，售价更高的iPhone 11/11 Pro，起售价与去年的iPhone XS/XS Max持平，售价最低的iPhone 11还比iPhone XR低1000元。双重优势之下，双11当天，苹果不仅再次获得天猫销售额冠军，还从荣耀手中夺过了京东的销售额冠军，iPhone 11也成为京东销量最高的手机单品。

今年，所有的手机品牌都面临较大的压力，双11的战场变得异常激烈。可以看到，九、十月份，华米OV等众多手机品牌发布了一系列新品，从而更好地利用双11的东风。

苹果需要提振iPhone销量，以挽回因iPhone XS失利导致的颓势，华为因海外市场遇阻，于是大力加码国内市场。而华为的转向也加大了小米、OV的压力。研究机构Canalys最新数据显示，三季度华为在国内市场份额达到创纪录的42.4%，几乎与OPPO、vivo、小米三者总和相当。并且华为当季增速十分惊人，高达66%，相比之下，小米、OV当季跌幅均在20%以上。

双11不再是小米、荣耀的独舞，越来越多的品牌加入双11的战场。此前侧重线下的品牌也加大了双11的营销，苹果官方旗舰店参与2019天猫双11平台补贴，10分钟成交超去年双11全天7倍，OPPO官方商城开售1分钟销量即超去年11月11日全天。

一些小品牌也想借势扩大销量。今年进入国内市场的realme，双11当天京东销售额进入前十，位居魅族之前。坚果手机在10月底发布了新机，重新回到手机市场，据其官微消息，坚果手机双11销售额较618期间增长315%，销量是618期间的157%。

头图来自小米

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