《英雄联盟》越来越火爆，拳头却慌了
在英雄联盟 S9 全球总决赛中，有这么一支广告，一对情侣沉默以对，看似在分手边缘，回忆一番后发现他们有一段 LOL 浪漫史，但由于工作后就没继续玩了，感情支离破碎。
结果画风突变，LOL 出手机版了，女生喜极而泣然后拉着男生的手 happy ending。
而现在拳头（Riot Games）的状态，还处于片中女主角闷闷不乐的状态中。
上一个立 flag 说不出手游的任天堂，早已因为做手游而赚得盆满钵满；如今，另一位立了同样 flag 的拳头，也终于满脸不情愿地推出了 LOL 手游版了。
火热的 LOL 赛事，与没人玩的 LOL
“我们是冠军！”
中国《英雄联盟》赛区 LPL 已连续两年斩获 LOL 世界最高赛事的冠军，而每次能够喊出这句「我们是冠军」时，国内高校的男生宿舍，都会传出热烈的欢呼声，也只有世界杯有能力复刻这一盛况了。而微博热搜前几名，在这一刻，也会瞬间被《英雄联盟》的相关内容屠榜。
而据 36 氪报道，《英雄联盟》S9 全球总决赛在快手平台的总直播观看人数达到 7200 万。
另外，根据 Esport Charts 的海外平台统计数据显示，S9 赛事最火热的比赛是半决赛中 SKT 对战 G2，观看人数峰值接近 400 万人，差不多比上一届翻了一番。
这样的「排面」，让《英雄联盟》全球总决赛，无论国内还是海外，都稳坐全球最火电竞赛事的王座。自然地，赛事的冠名、赞助那是一个纷来沓至，诸如奔驰、LV 等高端品牌均有捧场。
但在如此盛景之下，拳头却完全笑不起来，因为 LOL 的收入和热度都在走下坡路。
首先我们看到同样来自 Esports Charts 的统计数据，从 2016 年到 2019 年的 S 赛，几乎所有直播数据都在上升，但 2018 年的奖金池却已经不到 2016 年的一半，而奖金池有一部分的提成，正是来自游戏收入。
再看到 SuperData 每一年的年度免费 PC 游戏收入榜单，自从 2014 年《英雄联盟》取缔《魔兽世界》登顶第一之后，接下来三年都成功蝉联，但在 2018 年的免费游戏收入榜单中，它却下滑到了第三名，同比收入锐减 7 亿美元，这也是自 2011 年以来的首度下滑。
不过，如此一个与直觉相冲突的情况，其实也在很多人的预料之中。
拳头最后的倔强，与游戏市场的变化
《英雄联盟》的上线时间很巧，2009 年上线，2011 年全面爆火，2016 年全球月活玩家突破 1 亿大关，这恰巧是赶在智能手机全面普及之前，感受着 PC 时代最后的余晖。
再加上多年蝉联免费游戏收入的第一，给了拳头很大的勇气拒绝将《英雄联盟》手游化，并把机会拱手让给腾讯去开发《王者荣耀》。但是大人，时代变了。
正是在《王者荣耀》上线的 2015 年，由于智能手机的性能不断提升，手游可施展的空间自然也水涨船高，不再局限于小游戏或者只能站在原地砍砍砍这一尴尬场面。
《王者荣耀》便乘着这班顺风车，吃着火锅唱着歌，上线两个月，日活用户便突破 1000 万，并在 2017 年，月活用户达到了 1.24 亿，于同年 7 月突破两亿。
与此同时，在《英雄联盟》的主阵地——PC 平台，现象级的新游戏也不少，例如 2018 年分列收费游戏和免费游戏收入第一的《绝地求生》和《堡垒之夜》。
由于生在智能手机时代，这两款网游都没有什么「PC 平台独占」的情怀，所以早早地便推出 iOS 和 Android 版，而且不绝于此，包括 PS4、Xbox One 等主机平台也没有放过。其中，《堡垒之夜》则还推出了 Switch 版，且所有平台的数据均互通，以此成为第一款真正意义上的全平台游戏。
如果你认真看的话会发现，刚才提到的 SuperData 游戏收入榜单中，并没有区分平台，以前是有的，但毕竟去年出来的《堡垒之夜》，我们已经无法划定它到底属于哪一个平台，再去区分就显得很混乱了。显然，PC 游戏手游化乃至全平台化，是现代游戏的基本自我修养，从 PC 时代末尾一路过来的《英雄联盟》，在今天俨然成为了「非主流」。
SuperData 首席执行官胡斯特 · 范德鲁恩 (Joostvan Dreunen) 在接受采访时表示：
无论何时我和 Riot 的管理层交流，有句话永远像圣旨一样，那就是「盈利是其次，玩家体验才是第一」。
的确，在过去的十年里，《英雄联盟》的游戏体验是越来越好。在 2014 年，IGN 将对其的游戏评分从原本的 8.0 改为 9.2；在盈利模式上，拳头也始终坚持游戏免费、英雄和皮肤收费的模式，与游戏内容挂钩的都允许使用游戏内的虚拟货币获取，让用户的氪金不影响游戏平衡性，可以说是相当理想的收费形式。
可是，10 年时间，正如开头讲到的广告片那样，越来越多《英雄联盟》的老用户开始步入社会，固定地端坐在电脑前玩上个三四十分钟的游戏，早已不是件易事儿。他们的诉求已经不绝于游戏好玩和良心的收费方式，还有一个重要的需求点：移动化。例如下班后躺在沙发上，通行过程中或者周末与朋友聚会时，这都是绝佳的游戏时间，但《英雄联盟》在这些场景都缺席了。
对《英雄联盟》的那份热爱，位于鄙视链末端的《王者荣耀》给不了，所以只能靠看直播聊以慰藉了。
▲《英雄联盟》全球总决赛现场 图片来自：拳头游戏
但无论如何，老玩家还是想更方便地玩到《英雄联盟》，所以手游版一来，预约量破千万自然是轻而易举的事情。
《英雄联盟》IP 的衍化，终于用在游戏上了
其实早在 2017 年，拳头在《英雄联盟》IP 衍化这件事情上，已有所动静。
例如推出「英雄联盟宇宙世界观平台」，更加清晰地描写了英雄联盟的故事，为后来与漫威合作推出的官方漫画以及未来的动画电影铺路；此外，在去年也打造了一支由四位女英雄组成的虚拟偶像女团「K/DA 女团」。
▲ K/DA 女团成员 图片来自：拳头游戏
K/DA 女团的首支 MV POP/STARS ，在 Youtube 上点击量已达到 2.8 亿，火热程度可想而知。不过，新游戏的出现，则更让我们看到了拳头的未来。
在今年 6 月的时候，拳头上线了对标《Dota 2：刀塔自走棋》的 IP 衍生作品《云顶之弈》。前者帮助《Dota 2》的核心玩家数在三个月之内上涨 23.2%；后者则在上线三个月内，月活就达到了 3300 万，加上打开《云顶之弈》需要先打开《英雄联盟》，这一并帮助《英雄联盟》打破了同时在线人数 800 万的记录，让《英雄联盟》本体与《Dota 2》一样，沦为自走棋启动器。
▲ 游戏《云顶之弈》图片来自：GameRevolution
显然，《英雄联盟》这一 IP 还满载活力。
为此，在《英雄联盟》S9 全球总决赛中，拳头一口气公布了 7 款新作，除了本体以及《云顶之弈》的手游版之外，还有基于《英雄联盟》宇宙的角色扮演、卡牌、1v1 横版格斗和经营养成类等游戏，以及一个基于全新 IP 的类 OW（《守望先锋》）射击游戏《Project A》。
▲ 基于《英雄联盟》宇宙的角色扮演游戏 图片来自：拳头游戏
如此一来，本来只有一个游戏及附属小游戏的拳头，霎时就完成了对火热游戏类型的全覆盖，让人仿佛看到了那个利用《魔兽争霸》IP 不断套娃的暴雪。
不过就目前而言，拳头的未来尚未一定就是一片光明，毕竟十年筋骨未动，这一下子要同时开发 6 款新游戏（排除纯移植的《云顶之弈》），尚能饭否？
另一方面，拳头这是首次推出手机游戏，能否把控得住游戏难易程度的设计，以及如何处理与《王者荣耀》之间的关系，也都叫人疑惑。当然，像任天堂这种新人锤死老师傅的情况，也并非鲜见。
《英雄联盟》S9 全球总决赛的主题「涅槃」，除了在给传统强队打气，或者钦定 FPX（误，但似乎同时也是在期望着自己的未来。
《英雄联盟》可能很快就会像《魔兽世界》一样，成为一代人茶余饭后的回忆；另一头的《英雄联盟》全球总决赛又可能如世界杯那般，成为部分人每年关注的电竞赛事，即使他们不玩游戏，正如关注世界杯的也没有几个踢足球一样。这一页将延续，但拳头也正主动翻开新的篇章，我的青春结束了，而拳头能否继续编写下一代人的青春，涅槃再起，我们拭目以待。
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