从流量到价值，“幸福里”打造新计划

2019年，头条房产频道升级为“幸福里”品牌，目的是寻找在内容生态进入后流量时代的变现新玩法。

幸福里运营总监房伟在最近举行的生机大会上说，房产频道升级为幸福里后，最主要的任务是打造重点项目——幸福敲门计划，主旨是打通内容与用户之间的信息壁垒，帮助创作者分析内容生产的方向和优先级，搭建一个结构化的内容框架，让原本碎片化的内容，基于清晰的脉络呈现给用户，并通过提升分发效率，分析内容和用户的匹配度，把优质房产内容传递给用户，完善房产全流程中内容信息的渗透，从而拓展创作者的变现空间，真正让好内容成为主角。

一方面，幸福里通过对年度房产内容热度指数、用户搜索热词，以及房产新内容形式关注度来分析用户对内容阅读喜欢的变化，另一方面在内容形式，特别是短视频的增长趋势中继续挖掘流量模式的机会。

过去数年中，房产内容创作经历了三次转折，从日常消费形式到流量变现，再到内容观点对用户的定向输出，房产用户对内容的消费越来越进入细分领域。

真叫卢俊创始人、房地产领域知名自媒体人卢俊说，目前在房产内容生态领域内，贝壳找房、58等中介是抓住用户买房前的一个月需求窗口，而媒体人需要抓住用户买房前的四个月时间段，进行长期、针对性的输出。

当下仍是垂直领域内容创业的好时代，选择合适自身内容定位和变现方向的平台，利用好平台内容生态找到流量，也是内容创作者实现变现的有效途径。未来，幸福里将推出更多扶植计划，向优秀的内容创作者倾斜，抓住房产领域未来的生态演绎趋势。