“互动化”借力于5G成为娱乐方式更新的下一站

5G风暴的来临，将会不可避免地影响娱乐产业。现如今大众对于娱乐内容可互动交互的需求日益旺盛，极其引人注目，而本文探究的正是娱乐内容如何经新兴的5G技术驱动变得“互动化”以及至关重要的娱乐内容创作和用户娱乐体验又是如何被“互动化”这样新型的娱乐方式所影响。

一、案例引入：互动化娱乐方式进入视野，5G的助力引人关注

去年年底的时候，Nexflix的《黑镜：潘达斯奈基》一时间掀起了全球的热门讨论，原因就在于这次的“黑镜”真正让观众有了参与。在观看电影的过程中，剧情发展到一个关键点就会出现提示，将故事的走向选择权交给观众。这无疑成为“互动式观影”的一次大胆尝试。

国内视频巨头被海外视频巨头在互动视频的尝试所吸引，也变得跃跃欲试了起来。今年5月9日，在爱奇艺世界·大会智能视频科技论坛上，爱奇艺发布了全球首个互动视频标准并计划推出协助互动视频生产的互动视频平台系统。

公布的互动视频标准可以提供分支剧情、角色切换、画面信息探索等剧本结构设置，并提供与之对应的互动组件。那对于内容创作方来说，能够得到从剧情设置到互动能力展现的多环节协助，丰满自身创作出的整个故事。而对于观众来说，自己较长时间跨度的一系列不同操作可触发不同的内容，从而获得更为独特的个性化体验，以及互动结果的真实性所带来的沉浸式体验。

互动视频平台系统则应用于爱奇艺出品的互动视频创作中，未来将逐步向创作者开放，帮助制作者优化作品互动表达和视频衔接。

可看出，爱奇艺推出的标准与计划正试图从上游IP创作者到内容制作公司再到播出平台，逐步构建形成一个面向互动视频制作、发布以及商业化变现的生态循环。在这样一个生态循环的背后，我们又不难发现 个性化内容的呈现和用户娱乐体验 始终贯穿于整个循环的目的建立，这无疑对于娱乐领域来说也是至关重要的两大板块。

有了清晰的目的，也有了标准计划这样的方法论，但没有技术手段作为工具去驱动落实像“互动”这样升级的娱乐方式，那一切又都是空想。这时候我们的目光自然聚焦到首席执行官龚宇在这个论坛上反复提及的5G技术。让我们不禁去思考 ， 新兴的5G技术可以如何助力 “互动化”这样新型的娱乐方式来影响至关重要的娱乐内容创作和用户娱乐体验？

二、案例分析：“互动”娱乐内容如何“+”5G？

1. 互动化娱乐方式兴起的原因

（1）交互需求日益旺盛

2018年《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民通过手机接入互联网的比例达98.6%。

移动端具有个性化、私密性的特征，渐渐培养起更多用户自主选择、追求个性化的习惯。同时随着直播、问答、社区、弹幕等互动性的平台和功能被高频使用，也都显示用户不再满足被动接收信息， 交互成为这一代年轻人的下意识动作。

而且近几年来像一些互动式电影游戏、互动剧集等口碑的爆发以及其热度的居高不下都进一步印证了用户在游戏视频等娱乐内容消费体验中，通过新型的 互动化娱乐方式 （指像游戏视频等娱乐内容由用户去引导开展，让用户能够沉浸在故事的叙事之中从而与娱乐内容产生互动） ， 来获得符合自身抉择的内容走向，获取定制化的专属内容的交互需求越来越强烈。

（2）互动化娱乐方式产生更多的内容消费

互动化娱乐更多的强调让观众能够主动地参与娱乐内容的剧情之中，决定故事的走向。借助这样的沉浸感，以及解决不同偏好用户对于娱乐内容的不同需求，用户会愿意开启更多条线路的剧情，将深度粉丝加倍拓展，产生更多的内容消费从而增加消费频次。这样更多的用户消费时长，就意味着更强的用户粘性。移动互联网的下半场，用户红利正逐渐消失，内容上的消费也进入同质化阶段，而互动化娱乐这样有针对性的方式可打破这一僵局，带来更多商业化的可能。

（3）5G的出现为其提供有力的技术条件

正是在前面所提到的基础之上，经过演进的5G技术出现可为娱乐消费个性化、定制化创造出有利条件，促使“互动”更新娱乐方式，影响娱乐内容与体验，让互动化成为5G时代创新的必然。

2. 互动化娱乐方式如何借助5G为自身赋能？

（1）互动的本质

为了去理解这个问题，首先我们要先去 思考“互动”它的本质 。

其本质就是在于让观众或者说用户 从一个观察者的角色转换成这个故事的真正参与者 。参与者是能够做出自己在情境下的选择，从而影响内容的发展、故事结局的走向。所以为了互动，这就意味着每当娱乐内容到达一个选择的关键节点时，应该讲选择权交给对于消费这个娱乐内容的用户手中，让他们对于内容发展的选择上拥有最大程度的自由，从而带来更好的用户娱乐体验。

（2）互动本质背后所利用的用户心理

其实我们再去深究这种互动化之所以能够带来更好的用户娱乐体验，背后的用户本质心理就在于，“互动”使得用户对娱乐内容产生了 “投射性认同” 。

投射性认同是指个体将自己的主观想法等以幻想的方式放置到另一个人身上，并以此设法控制此人，投射者竭力让被投射者也就是接受者采取与他所幻想相一致的行为。

这原本是精神官能症的一种，但是在互动电影或者游戏这样的互动化娱乐内容承载形式中，投射性认同的病态就被消除。所以用户更多的是按照自己的价值判断左右角色在故事中的选择，从而形成了一种复杂的身份认同。则“互动”使得 用户能够借助对故事发展或者角色的控制，反过来强化自己的价值判断 ，并且用户在看到自己所作出的符合自己价值判断的选择能够有相对应造成的结果时，便可从中获得满足。

（3）进入互动化的门槛

不难看出互动化这样的娱乐方式能够运作的关键就在于，要精准地去把握住用户这样的心理， 因此也就导致“互动化”这样的娱乐方式对内容最终呈现的门槛要求极高 。

基于我们之前所讲“互动”的本质特征可知，其所呈现的娱乐内容需要大容量选项素材，这样可选择、定制化的特征对于网络环境的要求是非常高的，超高清视频大信息量、大数据流量传输对现有传输网络构成极大的挑战，这就导致了像互动视频这样的娱乐内容很难进行大规模制作和广泛的传播。而且为了让消费者能够完全的参与进内容中，那么对于其沉浸式体验的打造也显的尤为重要。

（4）互动化娱乐借助于5G解决难题

在清晰了“互动”的本质特征以及所面临的的挑战的之后，这时候我们的目光自然聚焦到5G技术。互动化的娱乐内容如互动剧等是从云端进行加载，加载的速度对于内容的选择以及内容的传播起到了关键的作用，互动化的娱乐无疑是要求极低延迟，这样才可带来良好的用户体验。

而5G技术能具备高达1-10Gbps的传输速率，拥有极低的时延。在5G 的语境下，对于像互动化娱乐这样要求极低延迟的应用场景，端到端延迟可以降低到1毫秒。依靠5G传送速率高、带宽大、更低时延的特点，5G技术的商用落地让视频无延时、海量数据顺畅传输成为可能， 以互动“量身定制”娱乐内容走向落实，使得互动化的娱乐内容能够得到稳定且优质的呈现。

同时互动化也强调提供沉浸式体验，5G则在作为呈现娱乐内容平台的承载终端上进行发力。像现在VR\AR娱乐设备受限于目前无线网络传输速度和传输时延，用户的使用范围是被限制的。5G的超高传输速率、更低的延时以及更大的宽带能很好地满足VR\AR对数据传输的要求，提高画面的质量，让用户真正将自己的角色作为参与者看待，身临其境地融入娱乐内容。5G正是为互动化娱乐内容呈现的沉浸式用户体验上增添了新的可能性。

三、总结思考

1. 互动化娱乐沉淀的选择价值

“互动化”的娱乐方式让我们感受到， 这其实是在将娱乐内容的表达方式以及内容与消费者之间的连接关系进行了革新和再塑造 ，创新其最终传达出的娱乐内容，达到个性化专属化的效果。

而在为娱乐内容进行互动元素添加的过程中，还应该注意到，除了需要对逻辑线进行梳理之外，还需要让互动选择的时机和选项恰到好处，从而真正 创造出互动选择的价值 。

这互动选择的价值不光是增强用户的参与感带来更好的娱乐体验，其实还在于 数据的累积 。

因为用户在每一次的选择行为发生时，都会产生相对应的用户行为数据，如果将这些数据进行整合又可以反过来用于分析用户的喜好，为内容生产提供建议，为用户提供更精准个性化的服务。可见互动选择的时机和选项设置对于互动化娱乐显得十分重要，不可忽视选择的价值。

2. 娱乐内容消费已经成熟，用技术进行驱动已成为一种必然

互动化娱乐方式内容传递与呈现，需借助相应的像5G这样的新兴技术和呈现娱乐内容平台终端给予的支持， 用技术进行驱动，使得娱乐内容“互动化” ，同时有针对性按需传播，并且能在传达内容的过程中构建起沉浸式的真实用户体验，最终影响到整个娱乐方式的更新。

好的想法好的创意是对于娱乐这个领域来说必不可少的，但是 技术才是真正能够推动娱乐内容进阶到下一阶段的底层核心驱动力 。像5G这样变革技术所带来得影响力，使得娱乐的内容能力得以释放，不再抑制住娱乐只是在想象空间内的进步，更多的感觉是通过技术打开了天花板，从而引入新的可能性，而这样产生的新的可能性，对于技术进入到实际娱乐应用的时候又会反过来起到加速的推动作用。

本文由 @MMM 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

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