Keep“做饭”，美团“健康跑”……那群开始秃头又有压力的亚健康群体或将成为新突破？

编者按：本文来自微信公众号“七麦研究院”（ID：Qimaiyanjiuyuan），作者涂涂，36氪经授权发布。

保温杯里泡枸杞、秃如其来……都是今年网络上十分火爆的一些网络词汇，网友们调侃这些词汇的背后，其实也是在探讨着如何解决困扰着许久的饮食不规律、缺乏运动、压力过大等问题。目前，仅仅从抖音当中搜索 “假发” 这一关键词，就有着 7.4 亿次的播放量，可见用户对于着这些事情还是较为关注的。

健身带火轻食行业，横向拓展产品方向

今年 3 月底，Keep 突然在微信当中上线了一款小程序 “Keep 轻食”，小程序当中有无糖低脂的食品，也有标明卡路里的沙拉，同时 Keep 也将在 4 月开启北京五环以内开始当日达或次日达的轻食配送服务。

但其实早在 2017 年，Keep 就已经在自身产品当中推出轻食菜谱，让用户在跟随健身教练锻炼身体之余，也能结合饮食来保持身体，当时也引发起一些用户的感叹 “Keep 居然还能教人做菜了”。

“轻食” 一词其实是从海外传到国内的，而虽然在早期 Keep 就已经上线了健康轻食功能，但由于行业覆盖人群的稀缺性，虽然当时轻食这个行业并没有受到很多人的关注。

直到健身行业的兴起，越来越多的用户开始注意自身身体状态，注意肌肉线条和曲线美，Keep 也接着这个机遇开始宣传 “动食平衡”，将运动与饮食健康结合在一起，成功降低了用户接受轻食概念的门槛的同时，进一步横向拓展推出自家产品的轻食服务，从运动到饮食、从线上到线下形成的闭环，也使得产品获量的几率增大。

小睡眠深受用户喜爱，助眠类 App 兴起

深夜无困意、12 点后仍睡不着、容易半夜惊醒等失眠问题，也是困扰着亚健康人群的一大难题。在这种情况下，以助眠曲、睡眠故事，以及睡眠数据监测为主，达到降低用户失眠，提高用户睡眠质量的目的小睡眠，也是获得了大批用户的喜爱。

虽然小睡眠是在 2017 年 1 月才上架 App Store，但其也凭借功能有创意，贴近用户生活而获得苹果精品推荐 29 次。此外助眠 App 潮汐被推荐 49 次。

不过其实在 2016 年，小睡眠就在微信小程序当中爆红。自此，App Store 中也兴起了一波助眠类 App 的上架。七麦数据监测到，根据关键词 “助眠” 搜索结果筛选出的 100 款产品数据显示，2016 年开始助眠类 App 兴起，同时，有 65% 的助眠类 App 开始陆续上架。

而从近一年的 App Store 关键词 “助眠” 搜索指数来看，期间虽有下滑状态，但整体呈上升趋势。搜索指数的上升也是在印证用户需求和热度的增加。

健康意识加强，或成产品新突破

虽然现在提起轻食，很多人的第一感官是想到了健身减肥，但其实在外卖平台当中，也有不少做轻食的商家出现。而据美团数据显示，2019 年美团外卖的轻食订单量同比增长 98%，轻食商家数量同比增长 58%。

同时，美团还在进一步联合商家推出 “吃出彩虹公益套餐”，并于 10 月 27 日成功举办 “健康跑” 来引导用户形成 “均衡膳食”习惯。虽然美团只是一个美食外卖平台，但其根据深化挖掘用户的需求，并结合平台自身定位，而打造相关活动，也是能吸引到一波用户的关注。

（美团外卖首届健康跑参赛选手们开跑）

而针对于亚健康用户群体，不仅仅只是缺乏运动和失眠，焦虑、压力大其实也是一大难题。自身压力无法释放时，更容易导致身体出现问题。那开发者该如何根据用户此类需求，来有针对性的做出产品优化呢？

1、增设倾诉模块，如树洞。

压力大的时候很多人无法倾诉的原因，在于身边没有朋友，拿起电话也不知道该打给谁。但其实开发者是开在自己产品当中，为用户设置一个私人专属的模块，用户可在其中通过文字、照片、语音等模式倾诉自己的压力。

当然为了进一步取得用户信任和保护用户隐私，也可设置如同阅后即焚的“发完即焚”功能。

2、增加小测试、小游戏，引导用户缓解压力。

其实目前不少产品当中，都有小游戏或者是小测试出现，如健身类 App 中有测试用户身体状况是否需要减肥。而面当用户压力时，开发者也可增加相关的引导测试，从用户的问题出发，到用平台所涉及的内容为用户回答或解析所处状态的原因。这也是一种能促使用户对产品提高信任度的方式。

（Keep 产品界面）

3、开发者可侧重超休闲游戏开发。

近两年来，超休闲游戏格外火爆的原因，其实不仅仅是在于用户的时间逐渐变得碎片化，还有一层原因是在，相比大型、重度游戏而言，超休闲游戏时更容易使得用户放松，轻松易过关的游戏也能促使用户达到一种满足感。

4、带有直播属性的平台可增设心理咨询、陪聊模块。

除开可以让用户自我缓解外，带有直播属性的平台，其实也是可以增设心理咨询、陪聊这种模块，让用户能直接倾诉，或了解自己的心理状态。不过在这种情况下，开发者需要格外注意心理咨询师和陪聊师的审核标准，避免有用户趁机打擦边球而导致平台受损。

（比心产品界面）

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