小国别电影，怎么说不灵就不灵
编者按：本文来自微信公众号“娱乐硬糖”（ID：yuleyingtang），作者毛丽娜，编辑 李春晖，36氪经授权发布。
2017年，小国别电影以黑马之势在国产电影与好莱坞大片中撕开一道口子。阿米尔汗主演的《摔跤吧爸爸》在中国勇夺12.95亿票房，为印度电影入华打开局面；事先宣发不多，但以惊悚、烧脑内容取胜的《看不见的客人》以1.7亿票房创下西语影片在内地的最好成绩。
于是便有了2018年多达10部印度电影进入中国。虽然阿米尔汗再度领衔的作品《神秘巨星》未能复刻《摔跤吧爸爸》的成功，但7.47亿票房仍然亮眼。 10部印度电影有4部票房破亿，成功率相当高了 。与此同时，就连纯低幼向的俄罗斯电影《冰雪女王3》都拿下7422.6万票房，也令业内对其续作颇有信心。
谁知2019年情况急转直下，小国别电影纷纷哑火。今年引进7部印度电影片，有2部破亿，《调音师》票房3.24亿、《一个母亲的复仇》1.11亿，第三名票房3500万；被寄予厚望的《冰雪女王4》则遭遇了暑期档黑马《哪吒》，仅拿下2382.4万；只剩下来自西班牙的《海市蜃楼》和黎巴嫩电影《何以为家》为小国别电影们稍稍挽尊。
小国别电影为何在2019年纷纷滑落，其实早有端倪。
文化土壤鸡同鸭讲
早在小国别电影大热之际，便已有业内人士提醒莫要过分迷信小国别电影的表现能力，盲目押宝。
以在国内关注度最高、也是小国别电影中的最强者印度电影来说。2017年《摔跤吧爸爸》大获全胜后，2018年入华的10部电影中，原本最被看好的并非《神秘巨星》，而是印度托莱坞电影（南印度电影）巨制《巴霍巴利王2》。这部电影在印度本土及北美的上映时间与在中国首映相隔近10天左右，票房表现却是冰火两重天。
在印度本土及北美，《巴霍巴利王2》一共拿下160亿卢比（约为17.54亿人民币）的总票房成绩，也是第一部票房超过100亿卢比的印度电影。但在中国，该片不仅不敌阿米尔汗的《神秘巨星》，甚至连《厕所英雄》都没打过，在10部印度电影中屈居第六，票房仅为7683.8万。
同样一部电影，为何在印美与在华的表现相差如此巨大？与电影本身的文化背景有很深关系。《巴霍巴利王》脱胎于印度史诗《摩诃婆罗多》，这部史诗在印度家喻户晓类似我国的四大名著，每年都有大量相关作品问世，故事背景从古代、现代到未来、科幻皆有之。
但国人别说通读《摩诃婆罗多》，那一长串人名听都没听过，也就很难理解电影表达的内容，更难产生共鸣。
近年来在国内票房过亿的印度电影，几乎均为现代题材，但现代题材也并非都能讨好到中国观众。 在印度引发观影狂潮的宝莱坞影片《厕所英雄》，在国内票房略强于《巴霍巴利王2》，以9460.9万票房位居十部影片中的第五名。情节冗长、进入主题太慢，是该片在国内遇冷的一大原因。
但在印度，尤其是宝莱坞制作的影片长度，一向在两个半小时甚至三个小时左右。 “在印度，一般来说电影越长越好。 大家可以舒舒服服吹空调，很惬意。 ” 一位印度朋友对硬糖君说。
而且与好莱坞大片几分钟一个高潮，几分钟一个特效不同，宝莱坞电影的节奏并不快，无法完全调动国内观众的兴趣点。
加之印度电影热后，国内引进印度电影不可避免的同质化。《护垫侠》、《厕所英雄》、《印度合伙人》的大体类型、套路都差不多，起初观众还能看个新鲜，看多了也就味同嚼蜡。
靠内容还是靠明星
2019年小国别电影遇冷，与70年大庆等政治因素有一定联系。但也与明星效应失灵、对内容预判错误有着一定关系。
若说今年小国别电影表现最好的两部（《何以为家》的成功是特例，暂不讨论），其一是西班牙电影《海市蜃楼》，依托《看不见的客人》余波，不少观众都是冲着导演的金字招牌去的。
“之前《看不见的客人》好看，这部电影准错不了。”抱着这个想法观影的人占大多数。但从影片评分看，认为不如前作的人，也还是占了大多数。
这不免让人想到“阿米尔汗”系列电影在国内的曲线下滑。出身宝莱坞的阿米尔汗原本在国内便有不错的知名度，说他是唯一一个在中国实现了“国民化”的印度演员也不为过。同为阿米尔汗出品，《摔跤吧爸爸》与《神秘巨星》之间差距明显，无疑也在削弱阿米尔汗本身的票房号召力。
除《海市蜃楼》外，另一部表现还不错的是俄罗斯电影《绝杀慕尼黑》。虽然票房停留在9102.4万，未能破亿。但从俄罗斯电影在华的一贯表现看，能达到这个票房已是极大突破。
以内容作为切口，配以大部分观众都熟知的“历史谜团”，是该片在宣传极为有限的情况下撬动观众的原因。
1972年慕尼黑奥运会上，美苏之间的宿命一战以及最后的惊天逆转，至今仍是体育史上的一桩迷案。电影本身的处理也没有落入“黑对手、骂美国”的窠臼，而是以篮球作为脉络讲述了一支弱队如何逆袭的热血故事，节奏把握、高潮处理等方面颇有些日本漫画的意味。
遗憾的是，如《绝杀慕尼黑》这样从内容上撬动中国观众的电影凤毛麟角，还是引进者对内容判断失误的例子更多。
泰国票房冠军、在中国却仅获175.2万票房的《把哥哥退货可以吗》便是典型。
虽然有韩饭极为熟悉的泰星尼坤加盟，但这部搞笑爱情喜剧还是没能打动国内观众。内容经不起推敲是最大的问题，剧情推进莫名其妙，冲突桥段设置刻意，最终导致口碑崩盘。即使尼坤的帅脸，也无力回天。
只是看上去很美
小国别电影大热之时，不少中小公司一度试图将小国别电影作为押宝的重点。当时便有业内人士泼冷水，规劝中小公司别碰小国别进口片。
小国别电影在国内的崛起，与政策的一路放宽有极大关系。如印度电影的崛起，源于当时中印关系升温，以及中印联合召开电影合作通气会等动作。
俄罗斯电影逐渐拥有姓名，则是与中俄之间长久的蜜月期，及两国近年来的文化政治领域接连不断的合作分不开。
随着《深化中国-东盟媒体交流合作的联合声明》发表，相信未来除了泰国电影以外、如马来西亚、新加坡等东盟国家的电影也会出现在国内市场上。
因政策原因，进口片商将目光从好莱坞大片投射到小国别电影上，大量跟风者的涌入一方面意味着，原本物美价廉的小国别买断片趁机涨价；另一方面，与欧美国家的电影工业化体系不同，一些小国别国家的电影供应不足，只能提供半年前、甚至一年前上映过的“陈年旧货”。
更重要的是一点是，小国别电影的受众更多还是本国观众，这就回到了开始我们提到的“文化鸿沟”问题。好莱坞大片是冲着全球化收割去的，力求不同国家的观众都能看懂、看爽。但小国别电影更多服务于本土，在中国能走红有时候纯属意外。
黎巴嫩电影《何以为家》在国内狂揽3.73亿票房，或许已有不少公司将目光投向中东。但这部电影成功，优质内容固然是一方面，观众的“猎奇心理”也不可忽视。
况且中东市场的未知因素太多，政治因素、宗教因素等，都有可能成为引进过程中随时会炸雷的变数。另外无论是技术手段、演员知名度等，小国别电影都无法与好莱坞大片相提并论。单靠故事打动观众，说到底风险还是太大。
2017年依靠《天才枪手》以小博大的恒业影业，在2018年参与引进俄罗斯电影《最后一球》，但票房不到610万，2019年的《监护风云》则为89.5万。
北京家乐影业则一直坚持泰国恐怖电影路线不动摇，不知道在恐怖电影江河日下的今天，还能否等来一个奇迹逆转；霍尔果斯众合千澄影业在2019年押宝印度电影《一个母亲的复仇》与《天作谜案》全部失手，两部日本动画电影表现亦平平。
残酷的现实是，群众对小国别就是贪新鲜，一个爆款后面跟着一堆穷亲戚，还是得做探索新地图的第一人。广阔天地究竟哪里还能大有作为，批片商们要继续打开思路。
作者暂无likerid, 赞赏暂由本网站代持，当作者有likerid后会全部转账给作者（我们会尽力而为）。Tips: Until now, everytime you want to store your article, we will help you store it in Filecoin network. In the future, you can store it in Filecoin network using your own filecoin.
Support author:
Author's Filecoin address:
Or you can use Likecoin to support author: