头条系再次挑战微信，《飞聊》是创新还是耍杂？
传闻中的字节跳动的新社交产品《飞聊》终于上线了。
和今年 1 月《飞聊》那场声势浩大的发布会不同，《飞聊》的上线悄无声息，但它还是第一时间吸引了产品经理、社群运营、新媒体编辑等各路互联网人士的关注。
从子弹短信到多闪、马桶、Echo、POP、即刻……最近，微信的挑战者有点多。而《飞聊》就像一个博取众长、应有尽有的超级社交 app。从它身上，你可以看到各家社交产品的影子。
对于以比特信息的重组和流动作为主要产品和营利方式的「古典互联网公司」来说，社交产品就是「皇冠上的明珠」。从多闪到飞聊，字节跳动对社交产品还充满执念。
杂糅各家社交产品特色的《飞聊》
《飞聊》是一款开放社交产品。它既是即时通讯软件，也是发现同好的社区。
《飞聊》在它的官方头条号中这样介绍自己，这和最近出现的各家新社交产品颇为不同。
如果粗略划分，《飞聊》之前的新社交产品大致分为三类：一类以子弹短信为代表，优化现有即时通讯软件的细节体验，主打工作等垂直场景；另一类以多闪、Echo、POP 为代表，主打年轻人社交，以新的社交玩法激活这个人群；第三类以即刻为代表，平台首先是以兴趣聚合的内容社区，并在向社交延伸。
▲借鉴了 Snapchat 核心功能的 POP 是年轻人社交产品的代表
《飞聊》就像是这三类社交产品的集合体。
如果你新注册《飞聊》，并拒绝了软件读取通讯录的要求，会发现在首页的「消息」Tab 下，有「发现小组」的模块：平台会向你推荐类似即刻的「圈子」一样的「小组」。
「小组」是靠兴趣维系的公共论坛，从手帐爱好者、足球迷俱乐部到娱乐八卦小组、神评论广场，申请加入后（小组组长也可设置为无需申请自由加入），你可以根据「小组」主题发帖或与其他小组成员互动，也可以添加 TA 为好友。
▲ 用户可以以完全不同的昵称和头像加入不同的小组
这就是《飞聊》在官方介绍中所说的「发现同好的社区」。
如果你打开了通讯录权限，或者在小组中添加了一些好友，系统就开始源源不断地为你推荐「你可能认识的人」。
添加好友的操作的自由度也很高，你可以直接添加任何人为好友，在对方回复或互加好友前，可以自由发送 10 条消息。
成为好友之后，《飞聊》就成了一个即时通讯软件。同样，你可以创建群聊，和好友一起讨论。《飞聊》的群更像是 QQ 群，在默认情况下，你可以直接和群内成员开启临时聊天而无需添加好友。
▲ 小组、群聊和一对一聊天同在「消息」模块中
除了聊天，《飞聊》鼓励用户发布「动态」，和微信朋友圈不同，「动态」支持「所有人可见」的状态，系统会把所有人可见的动态推荐给发布者所有可能认识的朋友，对方无需添加好友，就可以在动态下进行点赞、评论等互动。
在产品细节上，《飞聊》也集合了几家新社交产品的特色：发语音消息时，你可以选择转成文字并随语音一起发送，语音消息还附带进度条。
这个最初出现在子弹短信上的功能对长语音很友好。目前，微信也在内测类似的功能，发语音消息时，系统会有「转文字」的提示。
在聊天趣味性上，《飞聊》也更像一个年轻化的社交产品，你可以在自拍时添加美颜、滤镜和基于人脸识别的贴纸效果，发送表情时可以关键词搜索 gif 图片，斗图更方便。
《飞聊》还有和支付宝合作的「钱包」功能，绑定支付宝后，用户可以发送或接收红包。在聊天界面内，对于好友或群成员发送的图片、视频，用户还可以通过长按左下角的点赞按钮激活「小金赞」，对聊天消息给予最高 8.88 元的赞赏。
作为一个超级社交 app，这还不是《飞聊》的全部。《飞聊》还支持「公共主页」功能，它就像是微博的认证号，公共主页内可以发布公开信息。另外，公共主页创建者还将自动拥有一个粉丝群，并可以将自己创建的其他群聊、小组在公共主页展示。
▲ 通过今日头条认证信息迁移的公共主页
其他用户可以关注公共主页，也可以申请加入粉丝群、小组等。公共主页中的信息，可以被用户转发、评论、点赞。
目前，《飞聊》还不支持认证申请，只有在今日头条获得机构和黄 V 或身份认证的用户，才可以将认证信息同步到《飞聊》，认证用户还可以将自己最近 30 天的动态迁移到《飞聊》。
从微信、QQ，到微博、豆瓣、即刻，《飞聊》身上，有各家社交产品的影子。
字节跳动的社交进化论
和多闪比起来，从《飞聊》身上能看出字节跳动在社交上的进步。
多闪是一个在产品逻辑上让人费解的聊天软件：一方面，它想主打「没有压力的亲密社交」，但同时，它又简单粗暴地直接向用户推荐通讯录中的好友。马化腾早就说过，「打败微信的，绝不是另一个微信。」
而把短视频这种门槛颇高的内容形式作为最重要的功能，直接让多闪失去了成为一个通用的社交软件的机会：极少数有能力持续产出高质量短视频的用户，需要的是关注度和粉丝，而不是所谓的一对一的亲密社交关系。
《飞聊》则是一个融合了熟人社交、兴趣社交和开放性的社交媒体的产品。
除了添加通讯录好友，《飞聊》上还有很高的可玩性。在理想情况下，用户可以和特别亲密同时愿意尝试新产品的好友聊天（通常会是同龄好友）；也可以去发现、加入自己感兴趣的小组，寻找有共同爱好的人；还可以去关注自己喜欢的明星、名人、意见领袖。
今年 1 月，聊天宝（原子弹短信）、马桶 MT 和多闪曾在同一天发布，对于社交软件扎堆的现象，我曾经有过评论：年轻人的线上社交网络是分层的。
他们早就习惯了和身边并不亲密但不得不社交的人交流但不交心；一边又可以通过私密的小群，宣泄不足为外人道的情绪；在抖音、B 站、快手、微博、即刻上，他们还会和素未谋面的网友成为精神上的好友，观看图文、视频时，他们毫不吝惜手中的社交货币：点赞、转发、评论、打赏、私信，行为上，他们已经完成了大部分的社交动作。
依靠一些讨巧的功能、更好看的设计就想要年轻人迁移社交关系，是一件不可能的事情。只有能突破和连接起年轻人的各个社交网络的应用，才有可能挑战微信。
从这个角度来说，《飞聊》包含了巨大的野心。包含熟人和六度人脉关系的即时通讯网，加上基于内容和兴趣的小组，以及今日头条积累的明星、名人资源，它有可能一站式地满足用户的社交需求。
这一次，字节跳动有备而来。但深究起来，准备似乎还不是那么充分。
不管是即时通讯，还是兴趣社交和公开性的社交媒体，市场上都已经有领先者，它们有更长时间的积累以及更加难以迁移的内容和社交关系。
字节跳动擅长的用户增长，可以让抖音这样机制简单的产品成长为超级平台，但在更加复杂、多元化，需要缓慢积累的内容社区和社交网络中，字节跳动同样没有优势。微头条曾经尝试「奇袭」微博，但并没有获得成功。《飞聊》想要对抗微信，一样充满挑战。
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