去年 11 月，微信小游戏公布「创意小游戏计划」，以鼓励在玩法、美术、剧情、音乐方面拥有高创新性的小游戏。

一年后，微信小游戏发布了创意小游戏周年报告，表示从 2000 多款候选小程序中共挑选出了 42 款给予创意认证，其中 17 款用户超百万，更有像《消灭病毒》、《动物餐厅》、《乱斗之星》这样杀入头部的爆款。

▲ 微信公开课 Pro 上首批创意小游戏发布

「中标者」成绩喜人，但仍无法忽视通过率不到 3% 的事实。微信重申着「小游戏的本质是创意」，话虽简单，众所周知的是「创意」本身意味着大风险和低效率。

摆在所有开发者面前最关键的问题有两个，一是有什么契机去构思设计一款有创意的小游戏？二是付出之后能否获得与之匹配的回报？

IP 与微信小游戏的创意碰撞

2019 年 11 月 15 日，正式启动的小游戏创意大赛给出了答案。

根据官方介绍，这是一个优质游戏内容的孵化赛，由微信小游戏主办，奥飞娱乐授权旗下 16 个 IP 供赛事使用，并且联合了腾讯云以及腾讯广告进行资源支持。

仔细去读上面这句介绍，你会发现这是件很有意思的事儿，尤其是对于奥飞娱乐 IP 的引入。

多数人首先想到的，可能是 IP 将为从业者带来可观的收入。在手游收入排行榜的前 50 名中，有 90% 的游戏都是根据已有 IP 改编而来的，这说明 IP 改编在国内市场的确是一条可以创造稳定收益的道路。

然而，尽管在泛游戏领域，IP 的价值释放已经十分普遍，但小游戏作为一个年轻的游戏细分领域，至今还没有出现代表作。

我们曾与一些独立开发者沟通过关于「在小游戏中加入 IP 元素」的问题，他们普遍认为这是件「很奢侈」的事情，版权费难以承担，且不敢轻易尝试在小游戏这样轻量的载体中实践。因此目前市面上除了自有 IP 的大公司，你很少看到小企业、小团队、个人开发者所开发的带有故事情节性的小游戏。

▲ 正版红警 IP 授权的「红警小游戏」

开发者束手无策，平台反倒选择了主动出击，微信小游戏的解决方法简单且直接，即获得奥飞娱乐旗下 16 个 IP 形象授权供比赛使用。

作为中国大陆最大的动漫集团，奥飞娱乐拥有非常丰富的 IP 形象，比如《喜羊羊与灰太狼》《超级飞侠》等，拥有极高的大众认知度，并具备天然的粉丝优势。

仅仅解决 IP 的问题还不够，开发者的创意该从哪里来呢？要知道，围绕成熟的 IP 是难以做出新意的，若只在原基础上开发小游戏，时日长久难免面临用户审美疲劳和 IP 老化的风险。

所以大赛中支持改编是很重要的一环，开发者能够从中获得极大的创作空间。

奥飞娱乐的 IP 本身更偏低龄化，改编意味着可以去碰撞出一种强烈反差感，自由变换艺术风格，制造更多可能性和可玩性，激活更大的潜在受众群。也许不久后，我们就能玩上「赛博朋克版铠甲勇士跑酷」、「巴啦啦小魔仙舞蹈对战」这样新潮的微信小游戏。

▲ 奥飞娱乐旗下 IP 喜羊羊与灰太狼

为了此次小游戏创意大赛，微信小游戏还提供了腾讯云服务器资源、腾讯广告激励金、获奖奖金等多维度支持。

这意味着参赛者不必过多考虑繁琐的环境配置，无需太过烦恼后续如何去做冷启动，专注于功能设计与玩法实现即可。

设计游戏时，开发者可以根据 IP 确定更具特色的美术风格，或是直接构建完整的游戏世界观；上手开发时，有腾讯云服务器作为开发保障，后端操作也更省事；正式发布后，有腾讯广告引流并助推商业变现；而后期扩展维护时，还有大赛提供的奖金辅以完善。

费心费力去做一套全流程的服务支持，微信小游戏想做的肯定不是仅靠着一场比赛去获取多大的利益，而是通过这样的比赛，鼓励开发者去创造，鼓励更多有价值的作品诞生，打造一个优质且充满创意的小游戏生态。

微信小游戏在「创新」上的探索

2018 年初，微信的月活跃用户首次突破 10 亿。这其中有春节的功劳，但微信小游戏的作用不容忽视。一夜之间，「跳一跳」让上千万从来没有玩过游戏的用户成了玩家，好友比拼排名的机制也让它以最快的速度在更大的范围传播。

「小游戏的推出大获成功，令小程序生态整体系统受益。」2018 年第一季度的腾讯财报里特意提到了微信小游戏的贡献。

▲ 微信首款小游戏「跳一跳」

此后，微信小游戏不断进行着规则和能力上的完善，优质作品大量涌现，却也难以避免地出现了不和谐因素。在上线 100 天时，已有不少单日流水过千万的小游戏，但它们的火爆可能并不是因为玩法、设计本身，而是因为他们面对的是过去像白纸一样，还未玩过游戏的新用户；同时使用了社交裂变之类的增长技巧，用病毒传播的方式低成本获得流量。

很显然，微信小游戏提供了沃土，给了游戏从业者高效率的开发工具，低成本的推广获客、交易转化方式，但如果只是靠着这些优势去关注社交裂变，而非高品质的小游戏是不可持续的，对整个生态也极不健康。

▲ 小游戏刚上线时的微信开屏

所幸微信小游戏并未放任这样的态势。除了与之相对地更新「诱导分享」的规范，后续还新增并推广了小游戏「文化互动」类目，举办了 2018、2019 两届中国高校微信小程序（含小游戏）应用开发赛这类鼓励创新的赛事。包括这次的小游戏创意大赛，其本质就是鼓励从业者用内容、情感来吸引用户，利用 IP 为小游戏带来更丰富的玩法，创造更多可能性。

从「创意小游戏」中我们也能进一步揣测出官方的态度。

微信小游戏先是从玩法、美术设计等方面设计了一个科学的评分表，交给由游戏从业者组成的「品鉴团」进行多维度评价，并为创作者提供反馈，之后又引入了资深玩家组成大众评审团参与评选，深耕打磨后，才有了 42 款微信小游戏从 2000 多款候选中脱颖而出 ，被冠以真正的精品，得到初始用户、分成激励、原创保护等多方面的加持。

▲ 杨静怡：《让创意迸发能量》

不为创意而创意，不为争吃一子而丢全盘。

微信在严格把控小游戏的质量，并逐渐建立起行之有效的用户增长方法，而这些优秀小游戏则共同推动着微信理想的平台生态和盈利模式，二者达成了良性互促，整个创新生态系统才能健康运转，孵化更多的爆款。

与其说微信小游戏是在鼓励创意，不如说是在建立克制、精益求精之下的一种极简思维，输出一种新的价值观。

大赛以外

2019 将要过去，回过头再看微信小游戏这一年所做的探索和努力，其实都是在一步步接近着年初微信公开课 Pro 上，微信增值业务部副总经理孙春光所描述的愿景：

「小游戏运营生态的设计初衷，是希望能够解决广大中微信小游戏开发者的生产和经营问题，希望给更多有创意的中小开发者机会。」

生态参与者的成长需要肥沃的土壤，繁荣的生态本身也需要更健壮的树木予以支撑。小游戏创意大赛就是一个播种的过程，我们期待着这些种子在春天里抽枝发芽，终有一日长成参天大树。

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