春节档电影龙争虎斗，谁能做到“真香”？
编者按：本文来自微信公众号“麻辣娱投”（ID：malayutou001），作者老毕，36氪经授权发布。
随着《囧妈》被横店影业保底24亿这响亮的一炮，2020年春节档电影大混战的序曲也拉开了帷幕。
陈思成导演的《唐人街探案3》、陈可辛导演的《中国女排》、林超贤导演的《紧急救援》、成龙主演的《急先锋》、有着《哪吒》兄弟篇的《姜子牙》、春节档常胜将军《熊出没之狂野大陆》等各家影片开启了预热宣传，都是知名导演+大制作+大IP+强演员阵容的豪华套餐，每一部都很有看头。
三足鼎立或包揽大盘，单打独斗不如抱团取暖
根据欢喜传媒十一月公告显示，横店影业将为由欢喜传媒出品、徐峥执导并主演的电影《囧妈》保底支付24亿元，作为保底方的横店影业需要最少支付保底发行费用6亿元。
这说明在还有距离电影上映的两个月前，欢喜传媒就稳稳的进账不少于6亿保底收入，腰包满满底气十足。对于两个月提前锁定24亿这样的天文数字虽说有些夸张，但依据前几年的春节档总体大盘是相对可观的。
2019年春节档被称为近几年的“最强春节档”，7天总票房58.4亿元，而今年有望创下新高冲击60亿。截止发稿前根据猫眼显示黑马冠军影片《流浪地球》票房46.54亿，亚军影片《疯狂的外星人》22.01亿，季军影片《飞驰人生》17.16亿。《囧妈》目前的目标也就是保3争1。
徐峥的“囧系列”一直有着相对不错的口碑，即使《港囧》备受争议但也有着16.14亿的票房，而这次再加上徐峥《我不是药神》《我和我的祖国》两次巅峰级的口碑发酵，袁泉+沈腾的高质量组合搭配，对于观众而言，无疑是值得期待的。
《唐人街探案3》如约而战，第一部的8.18亿，第二部的33.97亿，都让人刮目相看，尤其是对导演陈思诚本人，从被嘲讽的“四大油田”之一，到颇有才华的新人导演，唐探系列功不可没。
这次原版人马悉数回归，王宝强和刘昊然的反差萌再现，老朋友张子枫、妻夫木聪、尚语贤再度来袭，托尼贾、三浦友和、长泽雅美、浅野忠信惊喜出现，都让人颇为期待。
第一二部良好的群众基础，稳扎稳打的叙事结构，直接省下宣传费的好评度，让第三部也是排在了目前春节档猫眼想看榜的第一名。如此成熟完整的唐探宇宙让人对第三部充满幻想，但是能否打破常规再架构新的层次，的确也是不小的挑战。
像这种在电影院里看电视剧想要一集接着一集看下去的感觉，近几年也只有唐探能够做到了，基于如此，冲击票房冠军也是颇有实力。
前有中国女排11连胜创造历史，后有《我和我的祖国》中《夺冠》篇章引起热议，外加上陈可辛+巩俐+郎平高品质组合，尤其适合带着家里老人走进电影院抒发爱国热血情谊唤醒全民记忆。
首支预告片陈可辛节奏稳定叙事细腻，巩俐霸气与细腻并肩，“连背影都会演戏”神还原铁榔头给所有所谓的“演技派”一个狠狠的下马威。巩皇还是那个巩皇！
另外一点要知道的是，去年的黑马是开启科幻片元年的《流浪地球》，并不是普遍意义上的合家欢式大众喜剧，所以对于《中国女排》来说，往下有无可匹敌的国民度，往上有浓烈的爱国主义情怀加持，票房并没有太大的压力。
以上三部电影，三足鼎立各有千秋，组成了一个饱满的大盘水桶，势必瓜分掉大部分票房。但如同四川麻将的血流成河，各自点炮相互成就，不到最后一刻谁也不知道谁是终极赢家。
不如抱团取暖，组成春节档电影套餐，为影视寒冬注入一剂强心剂，争抢激烈大众喜闻乐见，连看三部曲养成观影习惯才能拉动整体大盘上涨趋势。
《紧急救援》《姜子牙》谁是票房黑马？
《紧急救援》是林超贤继《红海行动》《湄公河行动》之后的主旋律作品，目前还没有开启铺天盖地的宣传。因为聚焦海上救援题材有大量的“水戏”和爆炸镜头，影片整体总投资是春节档较高的，回本难度也变相的增加了。
硬核的题材紧紧抓住了渴望刺激的受众，彭于晏等帅气制服加分，救捞精神护航祖国主旨燃情。但是年中《攀登者》《中国机长》同类型影片审美疲劳在所难免，再加以上几部电影竞争激烈，票房大战分一杯羹可以，但像《红海行动》一样拿下票房冠军，并不过份看好。
《哪吒》兄弟篇的动画电影光线彩条屋的《姜子牙》未知数较大，作为《哪吒》的彩蛋出现蹭了一波好流量，刷足了神秘感，故事结构里涅槃重生式的胜利依旧拥有吸引力。
国漫的大旗好似已经要接棒过去。但两者并非一个制作班底，同样是封神故事，不同《哪吒》的单体量故事的完整性，《姜子牙》架构更为宏大，讲好故事更难。
再看同档期，上述四部电影来势汹汹，反观《哪吒》同档期与之匹敌较弱，天然优势更为突出。期望越大失望越大，扛起国漫的重担的使命的确太重了，降低大众期望值再靠口碑逆袭才是正途径，拿质量说话才是真本事。
《急先锋》成龙+杨洋的组合，去年春节档成龙《神探蒲松龄》仅仅只有1.52亿的票房，可谓是溃不成军。这次的《急先锋》回归与唐季礼的合作，成龙式的另类打戏依旧精彩，却也依旧看得到天花板，用在夹缝中求生存来形容是最贴切不过了。难么？难！且最难！
除了上述电影之外，包贝尔主演的《大红包》、吴磊陈乔恩主演的《源之彩虹》、释小龙主演的《金禅降魔》目前未有势如破竹之势，在此就不多加赘述。
背后公司逐鹿中原，谁是最终赢家？
继《疯狂外星人》之后欢喜传媒出品的《囧妈》再度被天价保底，这一度被圈里人解读为，横店影业的入局之措。众所周知，欢喜传媒拥有着顶级导演天团，其股东导演包括张艺谋、徐峥、宁浩、王家卫、陈可辛、顾长卫、张一白，也与贾樟柯、文隽、王小帅、李扬、刘心刚、陈大明签约了合作。横店影业大体就是看中了如此豪华的阵容，想借此机会跻身一线电影公司品牌。
从近几年的财务报表来看，横店影视是一直处于负增长的状态，而进入11月，在被宣布保底《囧妈》之后，横店影视股票实时行情有最高3.56%的增长，回温效果明显。这样的重磅加码所要承担的风险能否匹配理想的收益，的确要为横店影业捏一把汗。左思右想都不如欢喜传媒6个亿进兜最为踏实。
说到踏实，就不得不提另一部国漫《熊出没之狂野大陆》，从14年2亿到18年的7亿，稳定上涨，小成本高回收是其他影片羡慕不来的日常赢家。华强方特构建的熊出没世界，军功章上有光头强的一半。
万达影视对《唐人街探案3》寄予厚望，作为唐探系列的收官之作日前被传总投资13亿，而董秘回答更是等于没说——“影片投资比例及成本为公司商业机密，不在披露范围内”。
对于一个以故事取胜的电影，13亿成本这个数字的确有些天方夜谭了，这相当于唐探3的票房要突破40亿才有赚钱的可能性。IMAX技术增加了成本但也增值了票价，对于唐探3来说进入30亿俱乐部并不困难，但整体利润只能看后期披露的可靠成本来盘算了。
结语
对于春节档的头部电影以十亿打底早就是一个基础的衡量标准了，三十亿俱乐部也在稳步递增。2020年春节档，这样的龙争虎斗福利了影迷也给片方无尽的压力，在大众观影更为理性的当下，还是只能回归初心依靠品质保障和口碑传播，才能做到“真香”。
数据来源：猫眼 新浪财经 中国经济网
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