每年的 5 月 20 号，是网易一年中最重要的大会——这场长达数小时的发布会上，将会有几十款游戏亮相，把网易游戏接下来的一年排得满满当当。

迈入第五个年头，今年的这场大会有点不同。

尽管在长达 4 小时的活动中，有超过 50 款游戏亮相，但我们听到更多的不是「游戏」，「互动文娱产品」成了高频词。

大会一开始，网易董事会主席丁磊就在致辞中提到：

从网易游戏转向网易互动文娱，对我们来讲，是一个发现、确认、强化游戏新价值的过程。

微妙的用词调整，映射出网易的战略变化。

把品牌引进来，皮卡丘和钢铁侠都来了

没想到，「皮卡丘」和「钢铁侠」会在同一天与网易游戏结盟。

5 月 20 日，网易游戏发布首款战略级产品《宝可梦大探险》——这也是登陆中国的首款宝可梦手游。

《宝可梦大探险》由网易、Game Freak 和 The Pokémon Company 联合开发，相较于原版加入了 PVP 和社交要素，显然更贴合中国玩家的习惯。

虽然只是「宝可梦」系列的一款小品级游戏，但国际版上线仅一个月，就有超过 750 万次下载，可见用户潜力巨大。

对于中国游戏市场来说，更是从无到有的进步。未来，是否会有更多的「宝可梦」游戏能够引进中国市场，《宝可梦大探险》的表现还是颇具指导意义的。

漫威是网易游戏引进的另一位战略合作伙伴，除了已经上线的《漫威：超级争霸战》之外，双方还宣布将会以漫威故事为基础，合作开发原创的游戏、漫画以及影视作品。

除了两大战略合作，发布会上还公布了大量的游戏跨界联动：

• 《荒野行动》联动《新世纪福音战士》
• 《阴阳师》联动《BLEACH》
• 《流星蝴蝶剑》联动《真三国无双 8》
• 《堡垒前线》联动「大黄蜂」
• 《非人学园》联动《刺客伍六七》
• 《海岛纪元》联动「熊本熊」
• ……

把自带流量的 IP 引进来，为游戏导流，或许将成为网易游戏运营的新思路。实际上，跨界联动是日本游戏市场的常见打法。

《荒野行动》曾经在日本与《进击的巨人》、《pop 子和 pipi 美的日常》等热门动漫作品展开联动，取得了相当不错的结果。《荒野行动》制作人丁超认为，IP 联动是《荒野行动》能引爆日本市场的原因之一。

显然，网易游戏是想在中国市场大规模复制海外市场的成功经验。

早在 2018 年 7 月，《阴阳师》与《犬夜叉》的联动正式开启，一夜之间 App Store 畅销榜排名从五十名开外跃升至第二名，知名 IP 对游戏活性的助力可见一斑。

让文化走出去，游戏玩家都是马可波罗

如果说 IP 联动是为了盘活游戏的流量，那么推动游戏与中国文化元素的交融，则更多是社会责任感的驱使。丁磊在现场举了一个例子：

以前一个人想了解北宋风土，可能会去读《东京梦华录》，去看《清明上河图》，去听宋词宋曲，或跑一趟博物馆。但这些，其实都只是宋朝的一个切面，单一且局限。这个效果，肯定不如你去《逆水寒》里过一把高还原的宋朝春节，来得更直接、有力。

无论是《大话西游》、《梦幻西游》，还是《天下》、《逆水寒》，都有深厚的中国文化底蕴，国风游戏是网易的强项，而现在网易想更进一步。

《大话西游》首当其冲。

在发布会上，网易宣布启动「大话 2 国风复兴计划」，不仅会开拍历史情景剧《国风话江湖》的第二季，还宣布与西安碑林博物馆、成都博物馆达成合作，把皮影戏、碑林等文化元素融入到游戏当中。

网易另一款老牌网游《天下》也公布了文创战略「夸父计划」——将携手苏州博物馆、广东省工艺美术有限公司以及汉服品牌尚华莲进行合作，包括在博物馆内展开玩家见面会、游戏内外同步推出合作款汉服、进行藏品游戏化开发等策略。

除此之外，包括《逆水寒》、《青璃》、《神都夜行录》等游戏，也都在不同层面与各类文化产品展开合作。

把游戏做成一个文化产品，是远远不够的，更重要的是让文化能传播出去——而游戏正好承担了这样的职能。正如丁磊所说的那样：

我相信，随着越来越多优秀作品、活动赛事的出海，每个游戏热爱者，都有可能成为马可波罗，成为促进中外交流的新使者，让更多人爱上中国。

欢迎关注爱范儿官方微信公众号：爱范儿（微信号：ifanr），更多精彩内容第一时间为您奉上。

爱范儿 | 原文链接 · 查看评论 · 新浪微博

作者暂无likerid, 赞赏暂由本网站代持，当作者有likerid后会全部转账给作者（我们会尽力而为）。


Support author:
Author's Filecoin address:
Or you can use Likecoin to support author: