大佬的2019：马云“平亿近人”，丁磊“杀猪过冬”，罗永浩“折腾不止”

编者按：本文来自“百子湾金凤凰”，36氪经授权发布。

2019年即将完结，2020年即将到来。

这一年可谓是多事之秋。贸易摩擦、资本寒冬……无论是企业还是个人，都度过了一个难以忘怀的2019。

在这一年中互联网的发展依旧是波涛汹涌，舞台上的商业大佬，也在今年换了模样。

这一年，马云正是退休，开始了自己平亿近人的新生活；百度深陷舆论漩涡，李彦宏被人当众淋水；“教父”柳传志试图拯救联想，再度出山；王健林断臂求生，挥泪大甩卖；

与之相对的是，这一年新生态巨头却在摩肩擦掌。这一年美团市值高达618亿美元超过百度，成为仅次于腾讯、阿里巴巴的国内市值第三的互联网上市公司。拼多多美股股价市值超越京东达到 464 亿美元。

对我们来说，大佬还是熟悉的大佬，只是他们在2019已经换了新的模样。

01 马云：功成身退，平亿近人

企业的命运往往和创始人的选择绑在一起，今年中国互联网电商两大巨头掌舵者的去留问题引发了广泛讨论。

就在大家还在讨论刘强东出事以后，京东该何处何从的时候。在去年的教师节那天，马云公开宣布：在一年后的阿里巴巴成立20周年之际，即2019年9月10日起，他不再担任集团董事局主席。事隔一年，如今马云履行了他的诺言，在教师节当日宣布退休，全身心的投身于教育事业。

他对媒体说：“（卸任阿里董事长）这不是突然的决定，而是我深思熟虑、审慎的决策，为这个计划我已经准备十年。”

在《射雕英雄传》的结尾，成吉思汗与郭靖有一段对话。成吉思汗说：“我所建大国，历代莫可与比。你说古今英雄，有谁及得上我？” 郭靖答道：“大汗武功之盛，古来无人能及”。同样的身为一个企业家，马云做到了企业家的极致。从b2b到c2c再到天猫，他在零售行业做到了行业老大，公司市值加起来接近四万亿，可以说是所有创业者的偶像。

在马云的辞职公开信中，他说道：“大家知道我是闲不住的人，除了继续担任阿里巴巴合伙人和为合伙人组织机制做努力和贡献外，我想回归教育，做我热爱的事情会让我无比兴奋和幸福。再说了，世界那么大，趁我还年轻，很多事想试试，万一实现了呢？我可以向大家承诺的是，阿里从来不只属于马云，但马云会永远属于阿里。”

11月26日，阿里正式“回归”港交所，股票代码为“9988”，开盘即涨6.25%，然而上市的当天，马云并没有出现，港交所的热闹似乎早已与他无关，一代大侠正式开启了闲云野鹤的生活，就在前几日马云还一袭西装拿起指挥交响乐，被网友调侃“多才多艺”。

回顾马云这几十年，他从一个复读两年的高考落榜生，到如今成为身家390亿美元的首富，对一些人来说马云就像神一样的人存在，他亲手创立的阿里巴巴一次又一次的颠覆了中国人的传统生活和思维方式，他用了27年的时间在中国互联网江湖史中留下了浓墨重彩的一笔，创造了中国商业的奇迹。

八年前，支付宝面临着政府层面的巨大监管压力，不同于老王“自己赚的钱想咋用就咋用”，马云则表示“如果国家有需要，我将随时把支付宝献给国家。”

如今马云退休，他留下是阿里巴巴的整个商业帝国。他说，要将这些财富拿出来做公益，为社会创造更多的价值。

遥记2004 年时，国美老板黄光裕初登上胡润首富宝座，有记者问他：“这头衔是不是花钱买来的？”黄老板听完哈哈大笑：“我烦死胡润了，还给他钱？他这个榜是「通缉令」，谁上谁倒霉！”然而深谙此道的黄光裕，还是没有逃过牢狱之灾。

马云不愧是马云，拥有大智慧，明白自古贤之人达人 ，功成不退皆殒身，所赖君子见机，达人知命，所以他选择了激流勇退。

虽然在996事件过后，马云一度遭受到大众的嘲讽，而随着马云退休，除了对他的英雄事迹津津乐道以外，大家同样关心的还有“马爸爸”当了“马老师”过后，没有了他中国的电商江湖会是怎样的一幅光景。

事了拂衣去，深藏功与名，马云选择了47岁的张勇当他的接班人，阿里巴巴也正式步入后马云时代。

02 丁磊：上市如上岸，卖公司如卖猪

浙商的奇迹不止马云，还有丁磊。在中国的互联网行业，丁磊一手创办的网易，一直是个特殊的存在。特别是今年，先是高价卖掉“亲儿子”网易考拉，后又是暴力裁员，今年的网易一直是大家讨论的对象。

成立超过20年，市值一度超越BAT，时至今日市值依然排在中国企业的前十名，这样的公司屈指可数。而在30岁左右成为首富，没有进去，还坐拥千亿身家的企业家，只有丁磊一人。

如今，网易的市值，相当于17个新浪，100个搜狐。而和丁磊同期出道，并称为“中国”网络三剑客的张朝阳，早已掉队干起了自媒体，还开了头条号，结局也是令人唏嘘。

最近网易却成了大家口诛笔伐的对象，一位在网易做游戏策划的职员前两天在网上爆料，自己身患重病，他不仅没有感受到公司的关怀，反而是遭到了HR的恐吓和逼迫，最后被保安赶出公司。

面对网友的讨伐，人民日报的点名批评，丁磊却选择保持沉默。

今年是猪年，很巧的是今年二师兄的身价也达到了历史峰值。在互联网企业里面和猪牵绊最深的就是网易。

丁磊是一个非常热爱生活的人，很喜欢吃肉，他说“我很喜欢猪，我很喜欢吃”，所以他做了网易味央，进军养猪行业，被外界称为“丁家猪”。

就连网易描写“丁家猪”的新闻稿都是“一头头可爱的小黑猪，在宽敞、干净的猪舍里自由自在的玩耍。听着悦耳的音乐，蹲着抽水马桶……”，纷纷引起网友的感慨“一头猪，都生活得如此有牌面儿”。

从2015年起，“丁家猪”就被端上了乌镇互联网大会上的“丁局”餐桌，成为酒宴上的一道压轴菜，引得一众大佬纷纷为它点赞，如今，乌镇饭局的影响力已经远远超过了巴菲特的午餐，成为了乌镇互联网大会的著名事件。

在饭局上大佬们吃着“丁家猪”推杯换盏，却把马云排除在外，面对记者，即使形单影只马云面对记者的挑衅还是故作轻松地说：“一顿饭局能打垮我？开玩笑！”

在2016年乌镇互联网大会上，从饭局里出来的丁磊说：“我们要通过网易考拉、严选等电商业务，花三到五年时间再造一个网易。”

当时，丁磊把网易考拉列为一级战略目标，考拉的办公室搬到了离丁磊办公室最近的地方。

在布局之初，网易考拉采用了和京东一样的“仓储+物流“自营战略，接下来，网易的电商业务确实上涨，但是整个网易的利润率却一直下跌。网易传统的电商和广告业务，利润率高达50%左右，而网易考拉的利润率却只有10%。

根据网易发布的Q2财报，网易考拉第二季度的业务成本为46.77亿元，同比增长19.25%，加之平台的管理制度较为落后，频频爆出售假等丑闻，加之背后还有天猫国际、京东对其虎视眈眈，这对平台来说意味着经营变得愈发困难。

网易CFO杨昭烜也说：“电商要在增长速度和电商盈利模式两者之间找到平衡，而网易的经营理念并不支持用不惜亏损的方式来取得快速增长。”

如果说刘强东代表着北方人的“江湖义气”的英雄主义情怀，而丁磊则代表着南方人的“精打细算”的现实主义形态，有媒体这样评价过他“丁磊是个真正的商人，只做赚钱的生意”。

眼看着靠游戏赚来的钱拿去喂电商，利润还没有游戏多，如此看来还不如卖掉。

今年9月6日，网易与阿里正式宣布，阿里巴巴以20亿美元全资收购网易考拉，相对于腾讯入股京东的2.14亿美元，阿里真是大手笔。

表面上看丁磊想要通过网易考拉再造一个网易的战略失败了，事实上就在爆出要出售网易考拉的消息过后，网易的股价不降反升，市值一度超越百度。

正如朱新礼所言，“企业要当儿子来养，当猪一样去卖”，不过在我看来卖掉网易考拉我觉得是一笔保守的买卖，从长远来看，网易考拉应该有京东一般的发展眼光，努力向前，成为一线电商品牌。

但从竞争和市场角度看，以及网易内部的盈利能力和长期盈利的担忧上，卖掉考拉确实是一个止损短期利好，况且阿里的20亿美元不仅将网易考拉收入囊中，还给网易云音乐带来了一笔新的融资。不管怎样，商场总归有一些出人意料的事情，也没有常胜将军。

不过丁磊放弃考拉的同时，又回到了原来一条腿走路的老路上，也就是说以后的网易的核心依旧只有游戏。反观在十年前同样和网易平起平坐的腾讯，同样是靠着游戏和社交起家，在移动互联网到来时，推出微信，建立起了社交帝国，如今腾讯和网易的市值差了好几个美团。

而就在九月末尾，传闻已久的网易有道赴美IPO终于有了新消息，网易有道也将成为网易旗下第一个独立上市的公司，或许这对丁磊和网易来说更具有现实意义。

03 雷军：前半年清库存，轻装上阵迎5G

不同于丁磊的豁达通透，直接“杀猪过冬”，红衣教主周鸿祎这两年的日子似乎不太好过，从兄弟齐向东他分道扬镳分拆奇安信，再到360只能做To C的“基因论”转型2B业务，今年对周鸿祎和360的质疑实在是太多了。

曾经的红衣教主，把大半个互联网圈儿都diss过的24K纯金小钢炮，现在也哑火了，变成了一个开口闭口只讲love and peace的“良民”，这其中的滋味只有他自己独自品尝。

不过在互联网时代，要论自带流量周鸿祎自然比不过雷军。

18岁时，雷军还在念大一，读到了一本书《硅谷之火》，激动得几夜睡不着觉，书里讲的是乔布斯。

“看完这本书，我的内心就有一团火焰燃烧起来，很难平静，在操场里我奠定了一个梦想：日后一定要做一个伟大的人。”

雷军44岁也就是做小米3年时说了一句话：“乔布斯说活着为了改变世界，我说活着是为了科技报国，你信吗？”

然而，在处于5G更新换代节点的中国市场，今年小米过得并不轻松。

去年小米正式在港交所挂牌上市，在上市之前，各路媒体纷纷爆料，各种吆喝，甚至有消息称小米的市值可能会超过2000亿美元，成为全球最大的IPO。

小米上市当日，雷军意气风发、信心十足，他说“让上市首日买入小米股票的投资人赚一倍！”，然而在上市首日，小米的股价就跌破了发行价，成了“车祸现场”，市值跌去了近一半，上市一年来市值一直也是困扰小米的难题。

不仅如此，出货量也是小米在上市过后目前面临的尴尬困境，据IDC中国市场数据显示，小米在2018年四季度出货量同比降低了34.9%，而华为手机出货量同比增长23.3%，OPPO、VIVO出货量基本保持稳定，相对来说小米手机的出货量下跌就显得十分危险了。

“冬天已经来了，2019年我们即将面临最严峻的挑战，没有一丝一毫盲目乐观的余地。”雷军在小米2019年的年会上这么说道，“在这个冬天，所有人的日子都不好过。”

5月17日，雷军充当救火队长，亲自兼任小米中国区总裁。雷军如此严阵以待，并不是毫无道理。目前中国市场仍然是小米重要的营收来源，面对整个市场出货量下降和竞争加剧的双重压力，当然是不容有失。

面对压力，小米在今年选择了降价清理库存。实际上，小米在财报中刻意强调了一点：在中国市场4G到5G技术的转换期，小米持续采取了稳健的经营策略，注重现金流和库存水平健康的同时，强化5G投入的储备，为5G应用的广泛铺开做准备。

在前两天，小米2019开发者大会开幕，雷军又将话题的高度拔升了一档——未来超级互联网是“5G+AI+loT”，雷军称，未来5年将All in AIoT专项投入至少100亿元，这也是小米未来十年努力和博弈的方向。

“创业如跳悬崖，我40岁，还可以为我18岁的梦想再赌一回。”雷军曾在一次采访中说道，他创办小米不为钱，不为利，不为虚荣心，就为了梦想。也许，还有心里的一丝不服气和不甘心。

04 董明珠：怼竞对、换投资人

六年前，董明珠和雷军在CCTV第十四届中国经济年度任务评选颁奖现场对赌，五年之后小米和格力谁的营业额更高。

雷军表示：“小米模式能不能战胜格力模式，我觉得看未来五年。请全国人民作证，五年之内，如果我们的营业额击败格力的话，董明珠董总输我一块钱就行了。”

董明珠立即回应道：“第一，我告诉你不可能，第二，一块钱不要再提，要赌就赌10个亿。”不仅如此，他们还机智的拉上了马云做他们的担保人。

此后多年，这场赌约一直是网络上的热门谈资，为了这10亿赌局，两人多次在公开场合隔空喊话，吊足了观众的胃口。

不过，雷军还是输了。根据年报，2018年，小米集团实现总收入1749.15亿元，格力电器实现总收入1981.23亿元，也就是这10亿赌局董明珠赢了。

不过在今年中国质量协会40周年纪念大会上董明珠表示“这10亿我不要，我还想和雷军再赌五年”，雷军的回应是“我觉得可以试试”，显然底气不是很足。

从“好空调，格力造”到“掌握核心科技”，再到“让世界爱上中国造”，这熟悉的广告语，展现了格力的的发展轨迹。

风格强势、言语惊人是外界对董明珠普遍印象。“我是一个网红，大家都知道，究竟是什么原因成为网红？因为我讲了真话，我讲了别人想讲但不敢讲的话。”董明珠说。

今年618期间，格力实名举报奥克斯生产销售不合格的产品，在两个月过后，董明珠在接受媒体访问表示，她认为举报奥克斯很有价值，要打破市场上劣币驱良币的现状。

自38岁进入格力以来，董明珠已经为其服务了将近30年，格力崛起与董明珠密不可分，董明珠在2016年接受央视《遇见大咖》采访时说，“没有格力就没有我，当然没有我也没有格力。”

“霸气”和“强硬”一直是董明珠身上的标签，而董明珠也是格力的标签，她和格力早已牢牢的绑定在了一起，董明珠自己也承认“格力和我分不开了”。

2018年，吴晓波在《十年二十人》节目中问董明珠：“当你离开格力了，三五年后，你在格力时所形成的这个制度和文化，能传下去吗？”她犹豫了一下，说：“这个问题，说实在话，我不太好回答你。”

今年董明珠的去留问题，也成了大众最关心的话题。

2019年4月8日格力电器公告称，控股股东格力集团拟通过公开征集受让方的方式协议转让格力集团持有的格力电器总股本15%的股票。本次转让完成后，公司控股股东和实际控制人可能将发生变更。

5月22日，格力召开意向投资人见面会，这场会议吸引了百度、淡马锡、高瓴资本、厚朴投资等多家知名投资机构参与。

在见面会上，董明珠铿锵有力地说道。“格力需要的是真心诚意愿意帮助格力电器发展的企业..……此次交易绝不接受野蛮人参与。”，因此想要收购股权，就必须要过董明珠那一关。

本月，持续8个月的格力电器混改终于画上句号，12 月2 日晚间,格力电器发布公告称,公司控股股东格力集团与珠海明骏签署《股份转让协议》,约定珠海明骏以 46.17 元 / 股的价格受让格力集团持有的格力电器 9.02 亿股股份 ( 占格力电器总股本的 15% ) ,合计转让价款为 416.62 亿元，其背后高瓴资本成为了最终的赢家，成为了格力的第一大股东。

在出售掉 15% 的格力股权之后,珠海国资委 100% 控股的格力集团持有的格力电器股份从 18.22% 降至 3.22%,不再是第一大股东,格力电器也变成了民营为主。

有媒体用“董明珠才是真正大赢家”概括这场交易，在我看来这个表述并不过分。混改结束后，董明珠和她领导的管理层通过精妙的交易架构，以极少的出资额和持股比例，实现了对格力电器公司的全方位控制。

董明珠如今已经65岁了，她却没有丝毫的退意，在格力完成混改过后它还有很长一段路要走，高瓴资本的进入是否真正能够在业务上帮助格力迎来下一场突破？或许时间会告诉我们答案。

05 限制消费令下的大佬：王思聪、罗永浩、贾跃亭

在互联网的江湖里面，有人锋芒毕露，就有人黯然离场。

在今年狂浪不羁罗永浩，翩翩公子王思聪，做局大师贾跃亭，这三人都拥有了了一个共同的身份“老赖”。

转眼贾跃亭已经离国两年了，他“下周回国”的承诺，曾经让很多人信以为真。然而两年过去了，婚也离了，他的回国之日都还遥遥无期。

两个月前，在美国造车的中国“老赖”贾跃亭在洛杉矶帕洛斯佛迪（Palos Verdes）半岛上700多平米的别墅里，申请个人破产重整，希望缓解巨额债务压力。

贾会计永远是那个贾会计，无论陷入各种困境，依然可以机关算尽，策划出如此精明的个人破产方案，即免除了债务，又最大限度的维持自己和家人的奢侈生活。只不过贾会计的机关算尽太聪明，坑了老孙坑老许。

就在今年的最后一两个月，“国民老公”王思聪也成为了老赖，更反常的是一向喜欢在微博上“指点江山”的他，都没有进行公开发声，而是陷入沉默，微博早早设置成半年可见，又在最近全部清空。

作为最吸引眼球和话题的富二代，曾经在电竞直播和投资领域被盛赞的天才，首次表现出了低调和收敛，让人唏嘘不已。

物极必反，盛久必衰，否极泰来，此乃轮回。曾经的小王太过高调，或许经历这次失败，王思聪可以安静一段时间，修炼得更加沉稳。

与王思聪的在收到法院的限制消费令后的低调处理相比，罗永浩则高调得多。

对于“老赖”这个新标签，11月3日晚间，罗永浩在个人微博下发表长文《一个“老赖”CEO的自白》。其在文内称，自己会努力工作，继续偿还创办锤子科技中欠下的债务，不排除会“卖艺”还债。

果然罗老师说到做到，在一个月后罗永浩再次出发，在“老人与海”发布会上，宣布自己成为Sharklet Technologies（中文名：鲨纹科技）的全球合伙人及“首席忽悠官”。

《老人与海》是美国著名作家海明威的经典作品，讲的是一个百折不挠的老人与一条大马林鱼搏斗的故事，里面有句经典名言“一个人可以被毁灭，但不可以被打败”，可能罗永浩也想借此表示他对创业的坚持与执着。

对于罗老师再次创业，罗老师能不能完成他的梦想或者赚到钱，把锤子的债还上，一切都还只是一个未知数。生命不息，折腾不止，希望罗老师可以早点结束“不是在创业，就是在创业路上”的宿命，早日成功。

06 结语

狄更斯在《双城记》里说：“这是最好的时代，也是最坏的时代”，2019年是企业家的特殊之年，有人裁员、有人破产，也有人在今年哀鸿遍野的市场环境中，成为乱世英雄。

湖畔大学前教育长曾鸣说：容易挣的钱，肯定是没了，往后大家都得做更辛苦的事。

今年马上就要过去了，新的一年又会有什么风口呢？又将演绎怎样的商业故事，让我们一起期待。

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