《怪奇物语》第三季即将上线，Netflix拉来可口可乐复刻了NewCoke
每季 Netflix 的恐怖奇幻剧集《怪奇物语》都会放入大量的流行文化，包括畅销书作家斯蒂芬·金的多部作品、科幻电影《E.T.外星人》、《捉鬼敢死队》等。
这部电视剧也炒热了很多品牌的老产品，例如第一季中的核心故事线索是家乐氏的早餐产品 Eggo 冷冻华夫饼。
随着《怪奇物语》第三季即将于 7 月 4 日上线，主创兼编剧达菲兄弟找来的 80 年代复古元素之一是 New Coke，可口可乐 1985 年短暂推出 79 天、最终失败下架的可乐产品。
Netflix 与可口可乐团队合作了 18 个月在这次复刻 New Coke 上。可口可乐花了 6 个月时间调整包装、重新采购原料，并在亚特兰大的一个灌装厂秘密生产了大约 50 万个复刻款 New Coke。
New Coke 这款可乐的诞生时间对应着《怪奇物语》第三季故事发生的年代。Netflix 称，第三季多集剧集中都将出现可口可乐当年的这款产品。
“这是我们第三季头脑风暴时的第一个想法，”达菲兄弟在接受邮件采访时称，“那是 1985 年的夏天，当你谈论流行文化的一些时刻时，New Coke 真的是件大事。如果（第三季）没有它的露出，那就会相当奇怪。”
New Coke 这款产品在美国 80 年代令人印象深刻有多方面的原因。一方面，这是可口可乐公司时隔 99 年第一次调整可乐的配方。New Coke 更甜、更清淡的口感实际上更接近可口可乐的竞争对手、当时抢走市场份额的百事可乐。
1983 年，可口可乐的市场份额已经从二战后的 60% 下降至 26% 以下，百事可乐在商超渠道的销量已经超过了可口可乐。
New Coke | 图片来自：可口可乐
但影响更大的是，New Coke 在短期拉动销量后迅速失败，消费者用超过 4 万个电话、信件向可口可乐公司表达他们对新配方的不满。
当时，可口可乐旗下饮料产品线远不如今天丰富，New Coke 是可口可乐公司在 1985 年 4-7 月间唯一挂着“可口可乐”品牌名称的饮料。这也导致，可口可乐在 New Coke 上的失败常常被称为“有史以来最大的营销失误”之一。
但现在，可口可乐旗下饮料产品覆盖了可乐、瓶装水、气泡水、咖啡、茶饮等多个不同的产品线，带有“可乐”字词产品的就有 8 款，包括今年新推出的桔子香草可乐、桔子香草零度可乐。
2016 年，可口可乐开始在可乐产品中推行 “One Brand” 单品牌策略，包装上更加统一，可乐产品线也不再分开做广告。
这次复刻 New Coke 更多其实是 Netflix 接触可口可乐公司的结果，相当于是 Netflix 在一个备受好评的电视剧上，主动为可口可乐提供了一个接触大量消费者的机会。
这部 80 年代美国小镇恐怖故事的电视剧已经成为 Netflix 代表作之一。两季的烂番茄新鲜度均超过 95%，专业媒体《娱乐周刊》和 Collider 都将第一季列入了“年度最佳电视节目”，两季豆瓣评分都是 8.8 分。
在评价好的同时，《怪奇物语》的观众人数也相当庞大。作为参考，尼尔森数据显示，第二季《怪奇物语》每集观看人数在 880 万，这与 HBO 的《权力的游戏》第六季单集人数相当。
这次，可口可乐与 Netflix 合作带来复刻款 New Coke 实际上属于限量商品营销的范畴。
这体现在，可口可乐总共复刻了大约 50 万罐 New Coke 作为《怪奇物语》第三季的营销物料，可能半卖半送。可口可乐公司也称，他们不准备从中赚钱。
自 5 月 23 日起，可口可乐将通过旗下网站 CokeStore.com/1985 销售部分复刻款的 New Coke。同时，可口可乐还会在纽约等城市落地一个“颠倒世界（Upside Down，《怪奇物语》中另一个维度世界）”自动贩售机，将复刻商品免费提供给消费者。
可口可乐在 New Coke 复刻这件事上唯一有趣的举措，是找来达菲兄弟重新拍摄了这款产品 1985 年的广告片。这支 80 年代风格、低画质的广告片将在院线投放，它在风格上更接近 Netflix 此前为第三季拍摄的倒计时预告片。
“对我们来说，这是一个寻找有趣方式露出的机会。"可口可乐北美战略营销高级副总裁 Geoff Cottrill 在接受采访时称，但他也提到可口可乐与在线视频网站没有合作过太多营销活动，“我们想要寻找到一种与 Netflix 合作的方式，但只能是那种不打扰消费者、不妨碍消费者娱乐的方式。如果我们能找到真正的整合营销的方法、并为消费者体验增加价值，那么我们就想成为其中的一部分。”
在 New Coke 外，可口可乐公司还将推出《怪奇物语》的限量款可乐、零度可乐包装，这是可乐公司常见的营销。
这次，Netflix 找来了大约 75 个品牌来给第三季预热，例如快时尚品牌 H&M 推出剧中人物同款服饰；冰激凌品牌 Baskin-Robbins 将参照剧中的冰激凌商店 Scoops Ahoy 推出新口味；乐高也已经推出了“颠倒世界”套装。
这些 Netflix 与其他品牌的联名合作已经是相当常规的做法。在 2017 年第二季上线前，Netflix 就与潮流鞋店 Bait、英国服饰零售商 Topshop、在线音乐服务 Spotify、打车服务 Lyft 等推出营销项目。
题图来自：YouTube@Coca- Cola
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