素人吸粉百万，记录日常的短视频“魅力”何在？

从本质上来说，在短视频平台上，人人都拥有机会，而生活无疑是最好、最大的素材库。从这个层面来看，短视频仍然有着无限的可能。

在抖音上，账号“小兰”的粉丝数量已经达到了373.5W。

进入小兰的个人主页，翻看她发布过的作品，不难发现账号的主人公只是一位跟随丈夫在深圳打工的全职妈妈，在照顾两个孩子之余，将自己做饭的日常坚持记录了下来。

2019年3月1日，小兰上传了一条名为“他从工地回来，我准备热腾腾的饭菜”的视频。

视频中，24岁的小兰扎起马尾，走进了简易的厨房，将切好的土豆倒进了油锅里，开始准备一天的晚饭。

一番辛劳后，三盘热腾腾的饭菜摆上了饭桌，两口子坐在桌前心满意足地吃了起来，期间丈夫没吃饱，小兰又给他盛了一碗米饭。饭后，两口子带着两个孩子出门倒垃圾，然后又一起去超市买了一袋米。昏暗路灯下，一家四口手牵手的倒影被清晰地投射在回家的路上。

这条40多秒长的视频发出后获得了179W的点赞量，评论中有不少被这种“平凡日常中充实的幸福感”所打动。自从这条视频发出后，小兰的粉丝量与日俱增，不少广告主也顺势找了上来，一个素人靠记录生活日常“逆袭”的奇迹就此发生。

事实上，像小兰这样，在短视频上记录生活日常的素人不在少数，而其中具有持续吸粉能力的博主也大有人在。

那么，这些由素人出镜、记录生活日常的短视频为何能够获得用户的青睐？

在这些账号持续吸粉的背后，折射出了怎样的内容逻辑？

而这种逻辑又能为短视频的内容生态带来哪些思考呢？

短视频普及率升高，普通人机会增多

短视频在现代人的生活中占据了怎样的位置？

根据酷鹅用户研究院7月发布的数据显示，短视频的网民使用率高达78%，用户数达6.4亿，65%的手机用户都安装了短视频APP，而伴随着各个短视频平台在下沉市场的动作越来越频繁，短视频在民众中的普及率和影响力也越来越大。

在未来，每个人都有15分钟成名的机会。

1979年，波普艺术大师安迪·沃霍尔掷下了这句名言，而伴随着短视频的崛起和普及，这句话不仅在当下成为现实，15分钟的时间也得以被缩减至更短。

短视频给了普通人表达悲喜的出口，给了他们呈现自我的舞台，也给了他们与社会联结的广袤窗口。在这里，每个个体都可以尽情展现自己，通过某个影像片段的输出抒发对于生活的见解和感悟。

而与此相对应，在展现自我的同时，用户对于其他个体五花八门、各不相同的“生活”也充满了好奇和探索的欲望。正因为这样，除了小兰以外，还有很多与小兰类似的素人在短视频上有了“被看见”和“被喜欢”的机会。

如抖音账号“羽仔”，主人公羽仔是万千“北漂族”中的一员，她将北漂生活中的“艰辛”和“小幸福”都一一记录下来，用影像和自己的感悟为广大网友们呈现了一幅真实的北漂画卷，目前该账号已经吸粉239.9W。

还有粉丝数量已达到816W的账号“东北人（酱）在洛杉矶”，则是配合着东北风味的幽默旁白，记录了自己在洛杉矶生活的各种有趣日常。

再如最近这段时间吸粉劲头极其强劲的“耀杨他姥爷”，展现的也是一个另类、可爱的素人姥爷的逗趣日常。

这样的案例还有很多，总体来看，在短视频平台上，明星只是大数据的冰山一角，占据大多数的仍然是普通人。而即使是这些记录日常的普通人，也有机会在此获得一定的价值。

素人日常类短视频吸粉内核：真实感、情感认同

为何这些记录真实日常的账号能够在短视频平台中获得持续吸粉的能力？

从用户观看心理的角度出发，可以将多个原因一起归结在两个层面上：真实感满足了更深层次的“窥探”欲望；于真实生活中折射出的正能量、积极向上的态度触发了情感共鸣，获得了用户内心深处的情感认同。

1. 无可替代的真实感

每个人都有自己的认知半径，而真实永远比虚构更精彩。

当我们越在铺天盖地被包装的事物中“迷”了眼睛时，越想回归于最朴实无华的本真，经过粉饰和雕琢所呈现的事物固然美好。但是相较之下，真实化的呈现往往更容易触动人心。

可以说，“真实”永远有着无可替代的致命魅力，而大众对真实的渴求也从未停歇过。

不管是不太美观的居住环境，还是不够体面的工作、亦或是没有经过掩饰的情感流露，都因为真实而显得更加可贵。真实的博主出镜、真实的生活状态，在这种真实呈现中，用户不仅可以更近距离地触摸到世间百态，还能在此感受到原始、鲜活、本真的情感。

2. 更好地唤起了情感共鸣

短视频想要打动用户，其关键点就是能够触发用户的共鸣点，这种共鸣点可以是满足了用户的实用性需求，但最容易体现出来且引起反响最大的就是情感共鸣。

情感共鸣主要是将日常生活中的感受和内心的情感结合到一起整合成一个核心内容然后通过视频表达出来，在用户观看短视频时通常会被这一核心内容激发出同样的感受和内心情感，这就是情感共鸣。

在各类生活日常视频中，我们所看到的不单单是主角所展现的真实生活，而是在这种极强代入感的触碰之下，所切实感受到的他们在平凡生活中传达出的一种能量、一种态度，以及对生活所持的一种独特观点。

就像在这些视频中能看到并不富裕的小夫妻却在平淡生活中构建起了令人艳羡的仪式感，让人能深切地体会到“精致”生活很多时候与物质并无关系；再如看到普通的北漂族记录自己的北漂日常，从中展现出的那种积极向上的奋斗精神也能触碰到很多有着相同经历的人；还有如“耀扬他姥爷”这种记录趣味日常的的账号，也能在给用户带来欢笑的同时，感受到一种乐观向上的生活哲学。

▲ “小兰”用户画像图源：卡思商业版

绝大多数人都是芸芸众生中普通的一员，有着自己的快乐甜蜜、苦闷忧愁、茫然无助，每个个体都无法割裂存在，需要不断地从各种途径中汲取养分，来获得自我认同和自我提升。

换言之，个体之间的生活状态或许不是共通的，但人类从生活中感知情感的能力则是互通的，而这些发生在别人身上的真实日常，则无疑是最好的感知入口。

素人账号走红背后的思考

记录日常的内容属性，让这些账号搭上了vlog的潮流。而与此同时，类似账号的走红也相应地给了很多困惑于“vlog究竟该拍什么，该怎么拍”的创作者们更多的启发：简单的日常记录也能成为vlog的绝佳素材和吸睛看点。

知名vlog博主“你好，竹子”在面对质疑日常类vlog的声音时，曾发表过这样的言论：

总有人认为记录日常并不是什么了不起的事，但认真生活的人所散发出的真挚，能给旁观者带来一种特别简单和踏实的幸福。

每个人的生活都有不同的模样，但在情感上，却存在着共通性。在这些走红的视频中，打动用户的并不是多么精致的拍摄技巧或剪辑技巧，而是这些生活在各个领域的人们通过截取自己日常生活的某些片段。向用户传达出了或充满活力、或充满正能量、或充满趣味性的情感内核。

因此，对于素人vlogger而言，或许可以建立一条这样的路径：

1. 根据自己的生活状态，构建自己观察生活的独特视角，然后从日常生活中提取自己有所感悟、能够引起共鸣的素材；
2. 以符合自己特质的方式将这些素材归类、加工后进行发布。可以以旁白或文字的形式融入自己的感悟和心得。
3. 当某一个素材或片段能够引起大规模的关注时，可以在某个时期内专注记录这方面的内容，培养用户的观看习惯；
4. 在记录日常的过程中，逐步强化突出个人的人格属性，打造自己的鲜明特色。在这个过程中，有几个前提和内核是不能忽略的，即真实、并有一定的情感属性。

当然，我们能从中得到的启发并不止于此。

“缺乏烟火味的短视频，可能只是一堆没有情感的代码”，这些视频所传递的真实感和共鸣点对于其他类型的创作者也有着一定的借鉴意义。

对于短剧创作者而言，能否将眼界拓得更宽，从平凡生活中汲取更多的创作素材，让人设更有说服力、亲和力，让创作的作品更加真实接地气、更容易引起共鸣，以此来抵御同质化的侵袭？

对于其他垂类的创作者而言，能否与生活进行更为紧密的结合，让其产出的内容更容易触碰用户心中的某个点？

从本质上来说，在短视频平台上，人人都拥有机会，而生活无疑是最好、最大的素材库。

从这个层面来看，短视频仍然有着无限的可能。

作者：卡思数据，公众号（ID：caasdata6）

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题图来自Unsplash，基于CC0协议

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