交互KASH系列丨版式设计的4大准则

本期《交互设计KASH系列》分享的是：版式设计原理的4大准则。

古人云：“爱美之心，人皆有之”，更何况在如今这个动不动就“颜值担当”的互联网环境下，产品的「颜值」显然已成为产品构建过程中的关键因素。

对于交互设计师或是产品经理来说，虽然产品的颜值并不由我们直接负责，但是我们工作的交付物——交互文档/原型图，在很大程度上需要一定的「颜值」，以及较好的 版式设计能力 ，来保证高效、准确地向上下游传递产品目标和交互方案。

所以，我接下来将从「版式设计」的角度，先后分享 版式设计的4大原则 和 视觉动线 ，帮助大家去构建视觉设计的基础知识框架。

版式设计的黄金准则

版式设计的目的是为了向用户 更好地表达信息 ，并且将信息以 更好地视觉效果 呈现出来。版式设计原理书籍里有一本经典之作——《写给大家看的设计书》。

书中介绍的四大版式设计原则（对齐、重复、对比、亲密）就是为以上目的服务的，好的设计往往也就是因为很好的满足这四大黄金原则。

对齐

任何元素都不能在页面上随意摆放。每一项都应当与页面上的某个内容存在某种视觉联系。不同的元素之间可能距离远近不同，可以通过为不同的元素制造某种对齐来实现整齐有序。

尽管这些孤立元素在页面上的物理位置可能并不靠近，但是通过适当放置，可以让它们看上去是有联系而且相关的，并且与其他信息统一。 一个精美的设计不论最初看上去多么杂乱无章，总能找出其中的对齐方式。

左边名片上的元素就好像是随意扔上去一样，导致任一元素与名片上其他元素看上去没有关联。

当我们把所有元素都移至右侧，使它们按同一种方式对齐，现在信息立刻就更有条理了。

尽管在信息元素很多的信息列表页，我们也能找出很多对齐方式，这些对齐方式的组合，可以让页面元素更有序高效的传递给用户。例如上图的知乎APP首页。

重复

设计元素的表现形式需要在整个页面中重复。重复元素可能是一种粗字体、一条粗线，某个项目符号、颜色、设计要素，某种格式、空间关系等。

重复有助于组织信息，这可以帮助读者浏览各个页面。它有利于将设计中单独的部分统一起来。即使在一个只有一页的文档中，重复元素也可以建立一种连续性，将页面「有序地组织在一起」。

在天猫APP>我的页面，我的双11、我的订单属于当前页面信息架构的第一层，所以逻辑上是并列的关系，这导致UI层面的表现形式也极度相似和「重复」；同时，我的双11、我的订单下包含的信息元素在逻辑上也是并列关系，所以UI表现形式也是遵循 重复原则 。

对比

页面上的不同元素之间要有对比效果，帮助读者快速捕捉到不同重要性的信息。对比对于信息的组织至关重要，读者一眼看到文档就能立即理解文档的内容。要增加有意思的对比，最容易的方法就是实现字体对比，还可以利用线、颜色、元素之间的间隔、材质等形成对比。

还是刚刚的页面案例，在双11的产品目标下，这个页面需要将双11主题突出显示，所以我的双11、我的订单下的功能图标UI风格作了差异化处理，其中双11的功能图标相比我的订单更具独特性，目的是更好地传递功能按钮入口背后的信息量和优惠活动信息。

亲密

亲密原则：将相关的项组织在一起，移动这些项，使它们的物理位置相互靠近，这样一来，相关的项将被看作凝聚为一体的一个组，而不再是一堆彼此无关的片段。

我们看上面的名片案例，当你的眼睛看左边的名片时，是不是停过5次？

这个名片上放置了5项孤立的内容。你是从哪里开始的？可能是从中间，因为中间的短句字体最粗。接下来看什么?

当我们将同类信息亲密地组织到一起后，阅读起来就会更轻松，也会更高效地理解信息。

亲密性的思想并不是说所有一切都要更靠近，其真正的含义是：如果某些元素在理解上存在关联，或者相互之间存在某种关系，那么这些元素在视觉上也应当有关联。

微信读书APP的发现页，在「朋友们在读」卡片UI表现形式上， 书籍类 信息被「亲密」地组织到了上方， 朋友/社交类 信息被「亲密」地组织到了下方。

写在最后

1. 版式设计原理源于平面设计，但仍然适用于互联网产品的UI设计，因为二者设计的目的都是 将信息有效、有序、快速地传递给读者和用户 。
2. 本文分析的版式设计原理的四大原则（对齐、重复、对比、亲密），在实际运用中并不是独立的，而是需要互相配合，方可设计出不错的页面。所以，如果我们多去观察身边的版式设计（杂志、网页、APP…），你会发现这四大原则无处不在。

感谢你的阅读，我们下期再见。

小插曲

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#专栏作家

王晗陵，微信公众号：设计意志（ID：D-Minder），人人都是产品经理专栏作家。关注交互/UI设计领域及职场能力，擅长需求分析、用户体验和原型设计。

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题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

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