“华米OV”该给5G手机“降温”了

图片来源@全景视觉

文｜师天浩

进入2019年底，国内智能手机迎来一个非常尴尬的时期。5G手机概念炒的火热，可5G网络何时能用上却是个大大的未知数，年底换机潮来了，很多消费者迷茫了：这手机换还是不换？

按照常理说，过年的节日喜庆和年终奖会让部分消费者选择换个手机"玩玩"，每年年底也是智能手机厂商争抢市场的一个关键时刻。也就在近期，荣耀、红米和vivo等各大安卓手机厂商先后发布了5G手机，荣耀V30 5G、Redmi K30 5G、vivo X30 5G，价格从1999到3298、3299不等。看起来价格还不算太贵，可相比下探到几百元的4G手机，这个价格对于大众而言还是有一定的接受门槛。

最让人揪心的是，5G网络何时能够到达家门口是个未知数。对于已经铺设5G网络的大城市繁华地区的用户而言，年底了花个两三千元买个手机不是什么负担。但放在更大基数的手机用户范围里，如果不能确定能不能在一两年内连接上5G网络，现在去花掉二三千元买个"低配"5G手机，远不如去换购个中高端的4G手机。

12月18日，在新京报财经峰会上，工业和信息化部原部长李毅中表示，5G网络建设需要约600万基站，基站成本在1.2万亿至1.5万亿元，全国5G网络覆盖还需要6-7年时间。犹如一盆凉水泼下，虽然这只是个"预估"时间，但大体上而言5G网络的全国覆盖需要的时间是会远远高于4G的。

现在各家都在"吹捧"5G，昨天还是"小甜甜"的4G，今天就成了"牛夫人"，春节都要来了，你说消费者究竟要不要去买个5G手机呢？"华米OV"联着手把5G手机热度推到了"无与伦比"的高度，这对于4G手机的销量而言，却带来了"负面"的影响。考虑到未来4G作为主流的时间还很长，也许大家该冷静一下，给5G降降温了。

5G雷声虽大雨点小

今年是5G商用的元年，各家手机厂商相继推出自己的5G旗舰手机，手机厂商在5G手机上的"斗法"，打的那是一个热火朝天，但是实际销量并没有发布会上的介绍那么"漂亮"，就目前在售的手机厂商发布的一系列5G手机而言，5G手机的价格相比于4G手机仍要高出很多。

以iqoo为例，同样配置下的8+128的iqoo pro，5G卖3198元，而4G则卖2698元，相差有500元，然而这仅仅是手机单品价格上的差距。如果你说小米最近刚刚发布的Redmi K30 5G版不是才卖1999元吗？但是Redmi K30 4G版只要1499元。况且，价格1999元的K30 5G是因为支持的频段较少，仅支持n41、n78两个频段，2020年5G手机至少3个频段。

Redmi K30 5G版的问世，直接将价格下拉到2000元内，看起来价格已经"亲民"了。可要知道，Redmi K30 5G的定位是"价格屠夫"，也就是说2000元只是个入门价格，为了抢发5G手机Redmi K30 Pro具体配置和价格还没有公开，估计价格有可能在2999元左右。所以说，5G手机是便宜了，可你要想买到品质好一点的5G手机，少了三四千就不要想。

抛开5G手机本身的定价过高，在5G资费和5G基站的覆盖率上来，对于大多数"屌丝"用户而言也是短期内不敢企及。

三大运营商5G网络虽然已经覆盖了很多一二线城市，可不要忘了，这种覆盖的意思是部分地区覆盖，与全覆盖还有很大区别。根据有关报道显示，截至10月底，北京市共计建设了5G基站14542个，城区五环路以内、郊区重要区域室外及重点应用区域已实现5G信号连续覆盖，在全国处于领先水平。由此推测，5G手机的覆盖全国将是一个非常漫长的过程。

5G基站覆盖到二线三线城市还有很长的一段路走。同时，5G资费居高不下；就联通而言5G冰淇淋套餐最低129元/月，而且只有30GB流量，这是4G不限流量的套餐价而言。5G资费对于绝大多数用户而言是一笔不小的支出，就算有了5G也只能尝尝鲜。

不久前，华为高管何刚曾测试Mate X在实际网络下的5g速度，下载速度居然超过了1G/s，也就说你买个低配的5G套餐，只能爽个30s，这样的5G对大多数而言，都是个没办法消费的奢侈品。

在5G基站覆盖率和资费面前，各家手机厂商将宣传重点放在5G手机上来，则多少显得有些操之过急，因为手机再便宜，也要有配套的网络才能发挥它的价值，否则站在天浩的角度来看，"忽悠"消费者现在买5G手机，这多多少少有点"诈骗"的意思。现在，华为OV一通华丽的操作，搞得好像用4G手机的人都是"原始人"。

很理解这些厂商在5G时代来临之前"抢先一步"的心理，可过于吹捧一个短时间内"不太接地气"的手机，其结果往往适得其反。

天浩作为一个差不多每10个月就换机的手机爱好者，现在的手机用了快10个月，但年底已经不再想着换手机了。买4G仿佛落后了时代，买5G又短时间用不上，况且以前三四千能够买个4G中高配手机，这个价格，你去买5G只能买中低配，种种因素导致，在年底还是观望观望更好。

想必在消费者群体里，抱着天浩这样想法的人数应该不少。明明智能手机的销量已经开始下滑，各大手机品牌对着5G"猛吹"了几个月，可以想象今年第4季度的中国智能手机市场的波动或会是近十个季度最高的一次。

"华米OV"的小麻烦

为什么华为OV会花大力气去宣传5G手机呢？一个是疾病乱投医，眼看着手机销量下滑，想要靠5G的新概念，提振一下销量。一个是想要凭靠5G拉升品牌价值，经过国产手机"卖参数"的多年教育，手机消费者很看重手机厂商的"科技含量"，抢先卡位5G手机，为的就是能够给自己品牌贴金。

来源：中国信息通信研究院微信号

根据中国信息通信研究院的数据显示，前10月国内手机出货量3.23亿部，同比下降了5.8%；国内众多手机厂商都或多或少遇到了一些"小麻烦"，华为在海外市场上被美国制裁，因此海外市场受到了很大的影响；小米和OV的销量也均有所下降。为此，小米打出红米、OPPO打出real、VIVO打出iqoo这些子牌来，双品牌战略为的就是能够切入更细分的市场，以挽救"跌跌"不休的销量。

面对线下市场的广阔空间，华为、荣耀、小米等诸多手机品牌也在线下发力，欲与OV分一杯羹。以前几年一直依靠线上销售节省成本著称的小米为例，到18年12月底时，小米也已经设立了多达1378家的授权店，在乡镇的市场设立更是多达3万8千多家专卖以及直供点，建造了总共586个小米之家，分布于1线、2线以及3线的城市。

华为官方数据显示，华为线下服务专营店已达1200家左右，到2019年年底将接近1500家，覆盖中国95％以上的地级市；华为市级体验店已超1000家，2019年将增加到1500家左右，同时县级体验店已超2500家，到2019年年底预计可达3000家，覆盖中国95％以上的县。

各家手机厂商都在整合现有资源，我们能够看到越来越多的线下实体店，此后线下手机市场的竞争上会更加"热闹"。

同样，各种屏幕的"革命"也是今年手机大战的一个焦点。继18：9全面屏、刘海屏（水滴屏）之后，挖孔屏手机将成为2019年的设计风向标。

根据群智咨询提供的数据，2017年全面屏手机仅占9%，2018年则快速提升至64%，预计2019年、2020年可提升至86%、93%，刘海屏、水滴屏手机同样呈现快速增长趋势。

如此来看，大家为了提振销量，去"押宝"5G的心情也就理解了。毕竟，相比于线下店的铺设、屏幕"革命"这些噱头，5G手机理论上更能够刺激用户的购买欲。显然，这是被自以为是的想法冲昏了头脑。

加之苹果在5G手机上的缺席，对于国内众多手机厂商而言，愈发觉得5G手机是"天赐良机"，通过抢先占有一部分5G手机用户。先入为主既有益于培养用户的忠诚度，也出一出总是iPhone"跟屁虫"的恶气。让人惊讶的是，iPhone没有出5G，销量却依然坚挺，显然这已经明确的告诉了国产手机厂商，应该冷静一下。

5G还远，过火有危害

华为OV该不该对5G降温？这关乎着4G手机用户换机潮的热情。

目前5G基站的覆盖率，仍主要以一线城市为主，在上个月举办的2019世界5G大会上，工业和信息化部部长苗圩透露全国5G基站已经开通了11.3万个，预计到年底将达到13万个，5G套餐签约用户仅有87万个，预计到2025年，5G网络才能覆盖40%人口。

同时5G的研发和网络建设是一笔高额的支出，李毅预测5G网络建设上的成本可能高达1.2万亿至1.5万亿元，相比4G提高了68%，哪怕对于移动、联通、电信这三大运营商而言，也是一笔相当大的支出，这是5G会延续6-7年才能覆盖全国的根本原因。

目前市面上在售的手机里，虽然4G手机看着"不行了"，可仍占到绝对的优势的比例，据市研机构Strategy Analytics预测，SA估计，2019年全球手机销量中，仅有不到1%为5G手机。到2020年这一数据将增长到近10%。

4G手机仍主导着手机市场的绝对"话语权"，到目前为止没有一家手机厂商完全放弃4G手机市场，例如荣耀V30系列、Redmi K30系列都有4G版。

过渡的在宣传上聚焦5G手机，势必会消耗了一部分用户的换机热情，会使更多的用户选择等一等，进而使4G手机的销量受到很大影响。

看起来今年下探到2000元内的5G手机已经很便宜，可对于现今的用户而言并会不买账，白领用户不屑于买中低端品牌的手机，普通用户又缺乏足够的消费能力购买它们，种种矛盾的加持下，反而会进一步加大手机厂商的压力。

宣传4G"顺带"5G才是该有的思路

5G有四大重要特点：高速度、泛在网、低功耗、低时延。5G网络理论上峰值下载速度能达到20Gb/s；例如云游戏、4K/8K直播/点播、云VR/AR等全新应用，都将在5G网络的普及下迎来新的发展。5G对4G的革命与4G对3G革命是完全两回事，后者只是优化，前者是进行整体的重塑。

因此，可以说5G手机的优势是无需通过过多的宣传手段去"烘托"，因为它带来的体验升级非常直观。所以说，现在华为OV对5G手机的各种"追捧"，看起来非常的诡异。想要体验5G网络的用户，自然会去购买5G手机。而对于哪些无感5G网络的用户，过多的宣传也不会动摇他们的想法。

如今5G手机的高热，除了遮盖了4G手机的风头外，并不能产生实质的市场价值。对于广大的三四线城市用户而言，谅你把5G手机宣传成"花"，在5G网络还远在天边的时候，都不会动摇一丝一毫的想法。

这让我想起Web TV这家公司，现在电脑、手机上看视频的用户非常多，但是早在二十年前，受限于网速，通过网络看视频是一件非常"恐怖"的事。这家90年代成立的公司，当年的网络传输速度普遍较低，导致要么画质很低，要么经常中断，用户体验十分不好。虽然被微软收购，仍然未能阻止死亡的命运。

在5G还在路上的时候，在5G网络只能覆盖很小一部分地区的时候，在几乎没有5G配套的应用的时候，在5G资费吓人的高的时候。过多的去强调5G手机，将会弱化4G手机的存在感。

还有多少人因为国产手机厂商对5G手机的"盲目宣传"，在年底放弃了换机呢？也许只有第4季度的智能手机销量公开后才有答案，孔子很早就说过，过犹不及，5G是未来，但也应该有它自然的发展节奏，过冷会让竞争对手摘桃子，过热，就会让原有的市场遭受冲击。

5G虽好，仍然是未来。4G虽然不酷，依旧是"卖货"的主力。

不是5G的iPhone11Pro，仍然是腾讯云"年终奖"的最佳选择。华米OV何时能够清醒过来，超越了消费者正常节奏的宣传，除了能够获得"点击"外，并不能赢得市场。吸引眼球的罗永浩已经开始转行卖鲨鱼皮了，大家还要步他的后尘吗？

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