《别告诉她》背后推手“A24”，靠文艺、R级片在好莱坞以小博大
本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/杜威，编辑/冒诗阳。
1月6日，第77届金球奖落下帷幕，《1917》获得剧情类最佳影片，《好莱坞往事》获得喜剧类最佳影片，杰昆·菲尼克斯凭《小丑》获得剧情类影帝。此外，金球奖颁奖典礼本身就颇具看点。
主持人瑞奇·热维斯在典礼开场白上，言辞激烈的“命令”今晚获奖者不允许将政治言论带进来，获得海内外网友支持。流媒体平台Netflix累计获得34个奖项提名，而北美传统五大电视台，ABC、FOX、NBC、CBS、CW首次集体缺席金球奖所有提名。
奖项中，最被亚裔群体关注的莫过于《别告诉她》主演奥卡菲娜，获封金球奖音乐/喜剧类最佳女演员，成为金球奖历史上首个亚裔影后。此前，仅有章子怡曾凭借《艺伎回忆录》获得过最佳女主提名，遗憾铩羽而归。
▲ 奥卡菲娜获金球奖
奥卡菲娜最应该感谢的莫过于《别告诉她》的主创团队，而在出品公司上，我们看到了熟悉的北美独立制片公司一一A24。
2019年1月，A24在圣丹斯电影节上，慧眼识珠的以700万美元高价力压Netflix、亚马逊等豪门，拿下《别告诉她》全球发行权。一部亚裔题材，全亚裔演员阵容，甚至对白都有50%以上华语的电影，让A24不惜高价收购，引发多方关注。
如今来看，A24的投注是准确的，《别告诉她》2019年7月12日登陆北美小范围院线，至今获得了1760万美元票房，全球1960万美元票房。本周影片还将登陆中国院线，回本压力不大。而对于票房而言，其在口碑风评上可谓大获全胜，烂番茄98%，MTC89分，成为今年颁奖季热门影片，对于亚裔题材电影其影响力已经超越了去年的《摘金奇缘》。
奥卡菲娜成功获封金球影后，《别告诉她》也成为A24今年最成功的影片。《仲夏夜惊魂》第91届美国国家评论协会奖年度十佳独立电影。经过2018年的沉寂，我们所熟悉的，有态度、有品位、为北美独立电影做出杰出贡献的A24再次回来了。
A24独特的北美独立电影制作之路
2012年8月20日，北美独立电影制片公司A24成立于纽约。这个名字的灵感来自于创始人卡茨开着车经常路过的意大利A24高速公路。
从成立之初，A24就明确目标，不会去制作商业大制作影片。他们认为北美电影市场是需要独立电影以及文艺电影，相较商业电影在北美的饱和，独立电影市场拥有广大未开垦的群众人群。
A24作品从不聚焦影视大咖，更多发掘最适合角色，只有在角色契合度极高之时，也会适当邀请知名演员如卡西·阿弗莱克，鲁尼·玛拉，西尔莎·罗南等等。
这个初心，A24坚持了8年，期间创作了上百部独立电影，北美市场份额从2015年开始挤进前十，在2016、2017年鼎盛执念，其市场份额已经直逼“好莱坞六大”，截至2019年，该公司共收到25项奥斯卡提名。
创立之初A24专门从事电影发行。2013年，自《春假》《查尔斯•斯旺三世的一瞥》的热映，逐渐将目光投向制作。2014年在获得《机械姬》和《房间》的版权，以及《女巫》的全球版权后，他们的知名度逐渐增长。
2016年~2017年，是A24的转折之年。其2016年，出品电影《房间》获得奥斯卡最佳男主，发行影片《艾米》获得最佳纪录长片，《机械姬》获得最佳视觉效果奖。2017年出品电影《月光男孩》获得奥斯卡最佳影片，最佳改编剧本以及最佳男配角。《伯德小姐》获得最佳导演、最佳女主提名。
期间还出品了热映独立电影，《瑞士军刀男》《伯德小姐》《美国甜心》《鬼魅浮生》等知名电影，A24此时已经成为主流电影公司。
壹娱观察整理了A24票房前十影片数据，因为其独立电影气质，少了票房压力，创作过程中多有“重口味”元素出现，致使作品经常被评为R级作品。榜单中除了《别告诉她》均为R级。
受此影响，A24电影至今无论北美票房，还是全球票房未有一部突破1亿美元，北美最高票房作品是2017年由西尔莎·罗南主演的青春电影《伯德小姐》，在奥斯卡最佳女主提名等光环下拿下4895万美元。其全球票房最高作品是2018年的惊悚电影《遗传厄运》的7933万美元。
而反观，口碑方面，就会发现A24，这个独立电影制片公司的专属魅力。票房前十作品，在烂番茄上均获得超高口碑，除了《仲夏惊魂夜》之外，全部获得90%以上新鲜度。其中，《伯德小姐》《月光男孩》《别告诉她》都在98%以上。
那么，作为独立电影制片片，又多以文艺片见长的A24，又如何保持高水准的制作水平以及不俗的票房成绩呢？
独立电影，A24的黄金时代？
在北美被好莱坞片商包围，被工业技术所垄断的电影市场，如果你想另辟蹊径，开拓小众文艺片市场，你就必须保持最高敏感度，精准抓住该类题材的受众。一旦判断失误，代价不菲。
如2018年，A24在与苹果签署一系列合作交易。A24将为苹果公司制作一系列的电影。适用于苹果流媒体“Apple Puls +”后，自身作品则陷入泥潭，产量为近4年最低，除了《遗传厄运》全球获得7933万美元后，其余作品皆未有亮眼表现，且缺席北美重量级电影节。
▲ 《遗传厄运》剧照
而A24整体上表现良好，从电影票房前十烂番茄新鲜度可以看出，每一部作品都深受北美观众喜爱。A24绝不局限于创作题材，如恐怖片、西部片、惊悚片、黑色电影、冒险片和音乐剧均有涉及。
A24的作品往往能给北美观众带来“新鲜感和刺激感”。A24总能最先敏锐捕捉到适应当下社会的热点话题。
《月光男孩》中，观察到“黑人群体”的社会关注提高，拍摄了黑人同性男孩的成长故事，次年《黑豹》才在北美热映。《伯德小姐》中，捕捉到当下北美社会青年群体的成长烦恼，影片成为继《朱诺》之后，最受关注的美国青春片。
今年，A24再次判断出自《摘金奇缘》后，北美社会对亚裔群体的好奇，《别告诉她》中亚裔题材、亚裔阵容、华语对白成为A24的关注点，不惜高价收购影片。
除了对于社会现象的捕捉，A24也是典型“故事为王”的制片公司，其作品中多是新奇故事。一句话就能吸引你的注意力。
《瑞士军刀男》中，讲述一个被困在荒岛上的男人与一具尸体成为朋友，然后带着尸体踏上了返乡之旅的故事。
《房间》中，讲述一个女孩被囚禁在一个的房间里长达七年之久，期间她还生了孩子。孩子并不知道外面的世界……
2014年电影《机械姬》，“AI机器人”完成觉醒，复仇成功，逃出生天。
▲ 《机械姬》剧照
不断追求创新，摒弃商业元素带来的票房压力和独具一格的风格，逐渐成为了A24的品牌标签。在北美部分影迷心中，A24是一家在好莱坞最“酷”的电影公司。A24拒绝了NBCUniversal的收购，而是选择保持独立，以保持自己的创作独立性。
而A24本身宣传还是“非常商业”的，他们总能想出“奇思妙想”让自己的文艺电影能够破圈，获得不俗的商业成绩。
他们有自己的服装品牌，他们会制作那些能让你联想到某部电影的服装。他们有自己的杂志，具有“叛逆”精神的文章，成为北美反主流文化和社区的经典象征。而在文章中，A24会不时拿自己的影片做起论证。A24还有创建播客节目，在完成有趣节目的同时，加以宣传影片。
A24还善于社交平台的营销，早在2014年《机械姬》上映之时，以AI机器人“艾娃”身份建立推特账号，与网友互动交流。A24还总能想起一些奇妙的做法，比如利用《瑞士军刀男》中漂流瓶的道具。在现实中，他们真正制作漂流瓶，等待有游客捡到之后，联系他们，借机形成新闻，宣传影片等等。
但A24，又经常拒绝媒体的采访，甚至如《纽约时报》大平台的采访。以保持“神秘性”。
由此可见，A24虽然以独立电影、文艺电影见长，普遍过于严肃。但他们的宣传和营销又总是另类充满趣味。独立性和包容性并存，让A24一直很“神秘”，而正是这一点，吸引越来越多的北美观众喜欢上其电影作品。
2019年，北美年度票房同比下降4.4%，好莱坞片商除迪士尼、华纳之外，市场份额均有所下滑。而R级片在《小丑》《我们》《疾速备战》《小丑回魂2》《好莱坞往事》的带领下，大放异彩，成为关注焦点。在北美观众口味逐渐转移R级片的背景下，专注于独立片以及R级片制作的A24，在未来北美市场会有更广阔的发展空间。
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