Facebook 放弃政治广告，取消这类广告的销售提成
Facebook 要放弃政治广告了。
《华尔街日报》援引内部人士消息称，Facebook 要在 2020 年大选前调整政治广告政策，取消政治广告的销售提成，此前专销售这类广告的员工会收到增加基本工资的补偿。
政治广告占 Facebook 的广告收入比例不高。据研究政治数字媒体战略相关的分析机构 Tech for Campains，2018 年中期选举时美国政治数字广告支出为 6.23 亿美元，Facebook 占了其中的近一半，但这部分广告收入只占 Facebook 去年全年广告收入的 1%。
政治广告投放主要以传统的电视等媒体平台为主，但这类数字广告正在迅速增加。据广告市场研究公司 Borrell Associates ，2016 政治广告投放数额从 2012 年的 1.59 亿元增长至 14 亿元，预计 2020 年将继续上升至 44 亿美元。
2018 年关于俄罗斯水军通过社交媒体操纵美国大选的事件曝光后，Facebook 曾在内部讨论过是否要停止投放政治广告，但扎克伯格最终决定保留，仅对外表示会使用人工筛查机制审查政治广告。随着相关部门对社交媒体的监管越来越严，Facebook 才最终决定放弃政治广告。
Facebook 全球选举公共政策主管 Katie Harbath 表示，政治广告业务不是以赚钱为目的而是一种责任。但在特朗普竞选时，Facebook 一名员工因撰写的广告文案对其赢得大选有帮助，而被特朗普选举团队列为“MVP”。
美国北卡罗来纳大学政治科学教授 Daniel Kreiss 在 2017 年发布的一篇论文中表示，Facebook、Google 等平台上 2016 年政治相关广告中，支持民主党和支持共和党投放水平相当。Daniel Kreiss 认为政治广告对这些公司来说确实既有利可图，也具有政治价值，此次取消政治广告销售提成至少可以说明 Facebook 在尝试减少员工销售政治广告的积极性。
Facebook 最近还加大了对僵尸账号的封杀力度。
在 Facebook 最新公布的透明度报告中，今年一季度共封禁了 21.9 亿僵尸号，比上一季度翻了一倍。扎克伯格对媒体回应称，过去六个月封禁的假账号数量约占 Facebook 过去半年活跃用户数的 5%。
扎克伯格还表示，Facebook 平台上信息的健康与财报一样重要，承诺今后每年都会发布四次透明度报告，今年在提升平台信息安全和减少虚假内容上的投入将达到 30 亿美元，超过 Twitter 全年的营收。
题图：pexels
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