听大咖讲品牌和营销，第三届品牌榜单回顾

5月10日，2019最具价值中国创业品牌榜单发布会在北京大学创新创业中心举办，以“创业硬核·品牌”为主题，揭晓本次TOP50名单，并有多位大咖围绕品牌阐述了自己的想法和观点。

北京大学原校长周其凤校长发表致辞，周校长表示品牌日对我们国家将来可持续的繁荣昌盛是非常重要的，因为一个好的品牌是可以代表一个民族的精神、自豪、骄傲和价值。例如周校长在芬兰看到了华为的打广告，非常感动，内心升起一种民族自豪感。同时周校长也提议现在的品牌与其不断发声，不如更多的用自己的产品为社会贡献价值，贡献多了自然就有声音了。

思创客创始人兼CEO李婷Kris则深入探讨了企业在巨变时代下的护城河是什么。今年是资本寒冬，不少企业销声匿迹。资本寒冬可能是毒药，但也可能是解药。数据表明，消费反而是因为选择多而下降，可见资本并非企业坚实的护城河。通过健力宝的大起大落和可口可乐的稳定成长的对比，我们也可以看到现在所推崇的极速发展的神话企业未必能够活得长久。

那么什么才是企业不变的护城河呢？Kris给出的答案是“品牌”，是坚守信仰、精神、品质和那些人们渴望但却不肯花时间去切入的东西。品牌成为了护城河，时间成为了最大的复利。这也是为何即使艰难思创客也坚持做榜单活动，因为真理永远是最简单、最朴素的，榜单是希望帮助这些企业保持初心。思创客虽小，但坚信对信仰的笃定、对未来的保护会使思创客变成参天大树。

猫王CEO曾德钧先生就“创业企业如何利用品牌流量池崛起”的问题发表了演讲。曾先生讲述了猫王的一路发展，猫王收音机是由作品到产品到商品到爆品再到文化级的产品，完成了由产品观升级到品牌文化观，成为用户心里的标签，成为用户心里面至高无上的形象品牌。曾德钧先生也有自己的品牌梦想，因为现在国内的收音机企业虽然在制造方面占了全球90%，但却没有一个成为全球一线品牌，所以这也是猫王一定要做品牌的原因。最后曾德钧先生称“我今年已经63岁了，我想只有不断的去拓展思维边界，我们才可以去创造新的品牌，创造更美好的未来”。

之后的圆桌讨论主题为“流量红利靠不住，品牌的生长格局哪里”。

微梦传媒集团董事长赵充说自己一直使用marketing的方式来做增长，主要使用产业地图，纵轴是目标用户，目标用户就是不同社交平台上的不同新媒体，也不断的进入新的市场；横轴是己方服务，需要不断细化。

熊猫传媒集团董事长申晨则着重一点，“现在的流量并不是我们认知的流量，而是真正客户所认知的流量”。当你的产品变成一个IP的时候，你的IP赋予人文精神的时候，如果这个时候你的人文精神成为了这个场景唯一的联想IP，你基本上就成功了。我们不应该让明星直接去卖产品，那样的话就是赚一次的钱，小红书上种个草，那就是一次的钱，做IP、做品牌是为了更长远的赚大钱，做营销是为了更快的去赚钱，这两件事情要分开。我们只有通过IP和品牌的搭建，才能为自己筑起一个流量池。

IP达人张晓媛从自己的经验出发，认为“每个企业家、每个企业、每个个人都应该出一本书，这是你最快获取真实流量，做最高级别的个人公关PR最能上手的，最具导流价值和美誉度的一件事情”。

馒头商学院联合创始人院院通过自己的经验告诉我们，可以有一个用户增长的作战地图，包括品牌、内容、流量、渠道，每一个细节怎么样去做，每个板块怎么样去做。而对于教育等付费行业，不仅仅要关注自己拉新拉来了多少用户，还要看他们的转化、复购等。有几个小建议，比如摸清老板创立公司时的初心和价值观，不断接触用户看清自己究竟给用户带来了什么，反复和团队小伙伴讲品牌价值观因为他们作为执行者对品牌塑造非常重要。

最后的创业座谈会则聚焦于“创业公司的品牌，要复制还是要创新”。

独立营销顾问陈勇认为“品牌这个事情越早开始对你越有利，是因为它是一个不断积累的过程”。大部分公司一开始没钱没资源的时候，你只能作一些以小博大的事情，然后慢慢去积累越到后的时候，你会发展的越来越快。所以，品牌是最大的流量池，也是最好的流量池，这一点我们都很认可的。

CMO训练营创始人班丽婵提出“一定要把品牌放在时间的维度去想这个问题，当产品有差异化的时候，就慢慢有品牌的壁垒了”。我就在想创业公司的品牌，刚开始肯定是创始人的品牌，创始人也是团队的金牌，还有本身不断的做了一些软文包装这样的品牌。所以，我还是觉得现在创业公司最重要的还是把产品的产品化打造好，这样才真正的能够去说品牌这件事情。

营效科技创始人陈志杰则稍有不同，认为“初创公司一定要有品牌的意识，但是你在初创的过程当中，生存的过程当中，我认为产品才是最重要的，你所谓的品牌一定是依附在产品身上”。我希望创始人先要有一个意识，就是说你别把你整个公司的成功就压在你那个品牌成不成功这件事情上，专心把你的MVP给找出来，专心把你的商业模式、闭环给找出来，那是最重要的。

在本场座谈会担任主持人的李婷也发表了自己的见解。首先，市场部适合是用正推逻辑而非倒推逻辑，其次咨询公司需要用新的方法，因为你的企业主很清楚时代的变化，你若还在是用老方法，如何能够得到尊重。

本次榜单发布会中，不仅见证了创业品牌TOP50的公布，也听到了领域内大咖的精彩分享和就品牌问题的深入探讨。

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