最前线 | 微信调整公众号分成比例，收入不设上限留住好内容

为了鼓励原创作者和小程序、小游戏开发者，微信再次释放政策利好消息。

5月31日，微信官方表示，2019年6月1日起，将要调整微信小程序流量主和公众号流量主的广告分成比例。这也是时隔超10个月后，微信在流量主分成比例上的重大调整。

更鼓励创意小游戏

这一次调整，小程序（小游戏）广告收入分成比例分两种情况：1.创意小游戏：单日广告收入流水200万以内的部分，开发者可获其中70%；单日广告收入流水超过200万的部分，开发者可获其中50%，不设上限。2.普通小程序/小游戏：开发者按单日广告收入流水的50%比例分成，不设上限。

示例：假设单日广告收入流水为150万元，那么创意小游戏及普通小程序/小游戏的收益情况如下。注：创意小游戏是指在玩法、美术、剧情、音乐方面拥有高创新性的小游戏，在其名称下方有独有的“创意”标识。

微信小程序的分成比例政策已经经过多次调整。去年7月底，微信官方表示，当年8月1日至12月31日期间，小程序（含小游戏）流量主的广告收入分成比例进行调整，单日广告流水10-100万区间的部分，开发者可获得的分成由原来流水的30%上调到50%。这回的具体调整如下：单日广告收入流水100万元以内（含）的部分，开发者可获其中50%；单日广告收入流水超过100万元的部分，开发者可获其中30%

示例小程序单日广告收入流水为50万元

微信小程序推出来后，经过了很长时间的沉寂。之后通过小游戏引爆，随之而来的才是商业化。在跳一跳试点麦当劳和耐克两家品牌广告后，小游戏于去年3月14日正式启动招商，之后又尝试了安卓道具内购和小游戏广告组件等变现方式。如今，经过小游戏的试验，小程序已经支持Banner广告、激励式广告、插屏广告（暂未对游戏类目开放）三大广告组件。

加上之前以及今天的调整可以看出，小程序的商业化运营越来越精细，而给开发者的分成比例也越来越可观。但其中也有侧重点，小游戏依然是小程序变现的主力。在年初的微信公开课上，张小龙就曾表示，小游戏很赚钱，但是他还不是很满意。因为在他看来，小游戏是各种创意的载体，而不是单纯的游戏，于是加大对创意小游戏的鼓励，也就是意料之中的事情了。

对于小程序来说，微信团队对它有更大的耐心，希望它成为各种信息的载体，那么它的商业化应该是一个更为丰富但不那么着急的事情。

公众号广告分成不设上线

除了小游戏，这一次微信还着重加大对原创作者的鼓励。

微信表示，2019年6月1日起，公众号原创文章流量主按照原创文章单日广告收入流水的70%比例分成，不设上限。这意味着，那些优质文章将会得到更多的收入。举例来说，如果公众号原创文章单日广告收入流水为10万元，文章创作者可获得70%，即7万元（税前）。此外，近期公众号流量主的开通门槛也从关注用户5000人调整优化为500人。这些变化都意味着，微信正在不断给原创作者的优质内容释放更多利好。

目前，微信公众号已开放底部广告、文中广告、返佣商品CPS广告、互选广告（仅对受邀公众号开放）四大流量位。

背靠微信流量的公众号出现后，成为了很多自媒体人的福音，也促成了很多拥有千万粉丝的大号的诞生。不过，随着各种内容渠道越来越多以及头部效应的加剧，微信公众号也面临打开率下降、朋友圈过度分享等诸多问题。为此，公众号也经过多次调整，改版为信息流形式，将点赞改为在看，推出在看个人主页等。不过，在张小龙看来，这些做法其实只是在改变用户的阅读习惯。

而公众号阅读量下降的本质原因在于，内容不够有吸引力。“几年下来，一个是用户他可能接触信息的渠道更多了，另外一个我们在内容的质量上没有持续性的话，这里与用户的联系确实会有所降低，”张小龙解释，“这里面有一个很大的问题，并不是我们改版怎么改的一个问题。对于改版来说只是帮助用户重新梳理一下他的阅读方式。问题的本质是，这些内容有没有吸引力。”

在加入社交推荐、原创推荐，以及如今的真金白银补贴后，这或许会再次燃起创作者生产好文章的热情。

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